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企划与广告: 广告文法: 第11页
 如何利用报纸广告卖更多货（上）
(蜥蜴团队，中国营销传播网，2004-02-20)
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蜥蜴团队认为，有计划的整合传播可以用电视广告建立产品知名度，用报纸广告做产品的详细介绍和发布产品促销信息。电视专题片与报纸广告具有相似的特征，可以用来弥补小篇幅电视广告说理不足的缺点，也具有非常强的卖货能力，各地“电视购物”频道的火爆便是印证。 (阅读: 8681，评分: 7.70分/10人，行业: 医药/保健品)
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如何利用报纸广告卖更多货（下）
(蜥蜴团队，中国营销传播网，2004-02-20)
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此次蜥蜴团队专项研究，旨在对“卖货”广告特色进行归纳，总结出可借鉴的规律，指导今后我们自己的广告创作，提高广告的效果。当然，“广告”毕竟是创作，而不是八股和条条框框，针对不同的产品，广告作品仍然应该拥有自己的个性。 (阅读: 7355，评分: 8.67分/3人，行业: 医药/保健品)
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报纸广告制胜八大法则
(蜥蜴团队，中国营销传播网，2004-02-19)
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蜥蜴团队综合多年报纸运作经验，并结合报纸广告运作成功的例子，如清华清茶、欧美雅、广东澳星乙肝、南京中脉等，总结八条报纸广告运作法则。 (阅读: 7491，评分: 6.57分/7人，行业: 医药/保健品)
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广告创意，花枪不如真刀
(王海鹰，《公司》杂志，2004-02-04)
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“小、小姐，我很喜欢你。”一男生怯怯地对一女生说。“可我不喜欢脸上油油的男生。”女生回答。男生飞快地洗脸，一会儿脸上没油了，又凑过去说：“小、小姐，我很喜欢你。”“可我已经结婚了。”一阵笑声，结束。这是一个洗面奶的电视广告，我看过多遍，无论� ... ... (阅读: 14938，评分: 6.61分/34人，行业: 营销服务/广告)
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选择车身广告的十大理由
(杜劲松、池顾良，中国营销传播网，2004-02-02)
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中国大量的人口决定了公共交通的绝对重要性和未来的发达程度，同时，也给公交车身广告的发展，提供了绝无仅有的巨大空间。 (阅读: 8769，评分: 8.67分/9人，行业: 营销服务/广告)
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软文打天下
(项建标，中国营销传播网，2004-01-16)
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当指它相对于硬广告的柔性的力量，追求的是一种春风化雨、润物无声的传播效果。如果说广告是外家的少林工夫；那么，软文则是绵里藏针、以柔克刚的武当拳法，软硬兼施、内外兼修，才是最有力的营销手段。 (阅读: 5439，评分: 4.00分/1人，行业: 营销服务/广告)
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有效的关键
(谈海峰，中国营销传播网，2004-01-07)
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尽管中国的广告环境仍然不如人意，但是既然说中国的实效广告时代已经到来，我们还是有必要来探讨一下，什么叫做为客户提供有效服务？有效的关键到底是什么？在这个“实效广告”的时代，作为中国广告人的我们又该做些什么？ (阅读: 2833，评分: 7.00分/4人，行业: 营销服务/广告)
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巨重要的是：“怎么说”
(爱成，中国营销传播网，2003-12-08)
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投身广告业以来，鄙人爱成心中一直就憋着口气。没闷死，是因为知道自己总有那么一天有机会吐出来。现在，这一天到了。让人憋屈的不是别的，正是广告“大师”们津津乐道的断言：“说什么”比“怎么说”更重要。 (阅读: 5635，评分: 8.00分/6人，行业: 营销服务/广告)
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广告标王离市场标王有多远？
(尹生，中国营销传播网，2003-12-02)
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运用好天时地利人和，对于任何一家寄希望于通过广告来攫取市场的企业而言，都将是一项必备的功课；否则，在广告势头上赢得的光芒，将很快演变为烧身之大火。 (阅读: 6554，评分: 5.50分/2人，行业: 营销服务/广告)
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老婆买衣服与“傻瓜”式药品广告
(陈成，中国营销传播网，2003-11-25)
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所以我现在说的，让我们做医药策划的人应该做的事情——做有销售力的广告。如何成为有销售力的药品广告，我有一套傻瓜办法，这些年试来试去还觉得很管用。领悟这套傻瓜办法来源于陪老婆买衣服时的灵感。 (阅读: 4292，评分: 5.43分/7人，行业: 医药/保健品)
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消费者态度改变新特点与广告有效说服策略
(丁家永，中国营销传播网，2003-10-22)
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广告说服策略不仅具有科学性，更具有独特的艺术性。无论广告信息呈递的方式如何，其基本原则是要在对消费者心理变化认知的基础上，找到广告对象的态度变化新特点。这样才能有的放矢地选准诉求点，制定有效的广告说服策略。 (阅读: 5752，评分: 9.00分/1人，行业: 营销服务/广告)
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广告，如何才能让农民接受？
(李慎波，中国营销传播网，2003-10-21)
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除了有好的广告，恰当的媒体投放外，媒体投放的力度也非常关键。广告再好，策略再恰当，没有大力度的广告投放，没有让更多的农民看到，传播效果将会大打折扣。因此说，要想让广告更好的让农民接受，好广告、好媒体、大投入，一个都不能少。 (阅读: 4683，评分: 3.00分/4人，行业: 营销服务/广告)
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试析影响广告心理效应的情境因素
(丁家永，中国营销传播网，2003-10-20)
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以往研究广告与消费者心理问题总是忽略各类环境对消费者行为的影响，不少研究者将主要精力放在对受众认知状态和过程的测量上事实上，那些常被忽视的源自外部的各种环境因素，对消费者行为选择有更大地影响。 (阅读: 6749，评分: 8.50分/2人，行业: 营销服务/广告)
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 大众媒体“覆盖”力不从心 分众媒体“渗入”水到渠成
(中国经营报，2003-10-20)
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一家机场广告公司开发出一种飞机登机牌媒体，其直接面对登机的中高收入人士，当乘客拿到登机牌，必然要注意是几号登机口及上面的广告，这样，乘客手中的登机牌就具有了100%的到达率，一些生产高档消费品的企业便会选择这种媒体。仅从小小的登机牌上，我们便可� ... ... (阅读: 5709，评分: 4.50分/2人，行业: 营销服务/广告)
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市场通路模式的另类思考
(黄建武，中国营销传播网，2003-10-17)
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越来越多的营销专家对企业经营开始把脉望诊，理论成山。但本文试图阐明一个理念越简单越容易成系统并整合，如营销策略的关键点位在于专业化通路规划和采用复合营销的理念。 (阅读: 4572，评分: 5.70分/13人，行业: 其它)
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让企业文化融入形象广告
(韦华伟，中国营销传播网，2003-10-17)
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一般来说，企业形象广告就是企业向公众展示企业实力、社会责任感和使命感的广告，通过同消费者和广告受众进行深层的交流，增强企业的知名度和美誉度，产生对企业及其产品的信赖感。 (阅读: 3754，评分: 7.13分/8人，行业: 营销服务/广告)
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房产整体文案创作的要点
(李贵平，中国营销传播网，2003-09-18)
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房产广告作为一种比较特殊的广告形式，它有自己的特点和一些程式的东西，而在文案的写作过程中也有很多需要注意的地方，此文以笔者自身的一些经验，总结了几个注意点，请各位同行指教。 (阅读: 5327，评分: 3.38分/8人，行业: 房地产)
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如何操作软文？－－解读“洗之朗”营销软文模式
(马训科，中国营销传播网，2003-09-17)
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营销软文是把“双刃剑”
营销软文是企业在销售过程中利用或者创造新闻，以求达到宣传企业或产品的特殊广告表现形式，其操作动机主要是追求商业利益，主要特点是文体介于新闻和广告文之间。当然，一篇上好的营销软文让读者不会感到有一点点“广告味”的。
营销 ... ... (阅读: 6717，评分: 8.81分/93人，行业: 营销服务/广告)
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创维：强执行力美化墙体广告
(郭韶华、蒋灵，中国营销传播网，2003-09-16)
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笔者认为，墙体广告是一桶金，关键在于执行，这其中的许多细节，真正体现大企业对广告发布的专业精神，值得同业借鉴。 (阅读: 3384，评分: 5.67分/3人，行业: 家电)
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广告，你的媚眼都抛给了谁？
(邹真俊，中国营销传播网，2003-09-11)
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娃哈哈左庆后说了一句让人深思的大实话：娃哈哈品牌依托在一个名不见经转的校办工厂，成为一个闻名全国的品牌，得益于广告。以前每到一个地方，在当地电视台投200-300万广告，产品马上脱销，现在广告效果不那么明显了，但我们还得继续投放才行。 (阅读: 3443，评分: 7.25分/4人，行业: 营销服务/广告)
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