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企划与广告: 广告文法: 第14页
 解读整合营销中广告心理学原理及意义
(丁家永，中国营销传播网，2002-12-05)
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广告是一个国家或地区经济发展水平的重要标志之一，广告研究包括对广告心理的研究水平在很大程度上能反映并影响着该国或该地区广告业甚至经济的发展。发达国家的广告业发展道路已充分证明了这一点。 (阅读: 6459，评分: 9.25分/4人，行业: 营销服务/广告)
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“一品多牌”和“多品一牌”的广告策略
(曾智，中国营销传播网，2002-11-28)
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如果不强调产品特色、仅靠企业形象促销，放弃不同产品的自身特点宣传，则会因目标市场不明而难以被市场所认同；相反，如果强调不同系列产品的特色，则又会使企业形象混乱，破坏整个品牌的市场定位同样影响销售。 (阅读: 4280，评分: 8.89分/9人，行业: 营销服务/广告)
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广告公司经营杂谈
(李运潍，中国营销传播网，2002-11-21)
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从历史的发展过程来看，中国广告业经历了萌芽开创期、转折期、接轨成长期三个阶段，现在正处于产业成长期阶段，可以说，中国广告业是一个极具成长性和推广潜力的新兴产业。 (阅读: 8980，评分: 8.01分/18人，行业: 营销服务/广告)
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如何创作优秀的广告文案
(爱成、李志强，中国营销传播网，2002-11-12)
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文案的使命是去形成动机与欲望，建立信任感，给消费者在众多品牌中找一个一定要选择某一品牌的理由。从某种意义上讲，好的广告文案应该像一柄“凶器”，能刺破消费者的钱袋。而好的文案撰稿人就是影藏在文案后面的“凶手”。因此，广告文案拒绝平庸，更忌讳抄袭。 (阅读: 12357，评分: 7.85分/34人，行业: 营销服务/广告)
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喜欢广告的理由
(温韬，中国营销传播网，2002-11-01)
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广告、广告人的意义很好，但真正的广告人又有几？真正的广告公司又有几？有的人一点点广告、营销方面的东西都不懂，仅仅制作一些广告牌什么的，也在挂名广告公司，有的人懂一些美术上的东西，能做出一些好看的图片，也在挂名广告公司，且自封广告人。真正的广告人有几？ (阅读: 4597，评分: 9.00分/10人，行业: 营销服务/广告)
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广告恋爱说
(温韬，中国营销传播网，2002-10-31)
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广告就是沟通，只有真正领会到这一点，才能创作出不失大局的广告。不会只是一件好看的图画，也不是一些好听的话语，成功的广告都是沟通的广告。 (阅读: 4545，评分: 8.15分/19人，行业: 营销服务/广告)
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软广告的硬道理
(陈宇，中国营销传播网，2002-10-18)
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广告主和广告策人普遍忽视了软性广告的重要性，在他们认为，做广告就是硬广告，直接而又见效快。当然，谈软性广告并不否定或是贬低硬广告的作用，如同一把双刃剑一样，硬广告为一刃，软广告亦为一刃。 (阅读: 8699，评分: 8.42分/64人，行业: 营销服务/广告)
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广告词从哪里来？
(马千里，中国营销传播网，2002-10-14)
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产品是无生命的，更谈不上性格，但企业可以强加给它某些东西，通过广告、公关等手段，让消费者觉得它成了一种象征或一种文化的载体。 (阅读: 13110，评分: 6.66分/23人，行业: 营销服务/广告)
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让100万看起来像是1000万
(曾朝晖，中国营销传播网，2002-10-09)
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当客户问乔治·路易斯是干什么的时，这位麦迪逊大道的广告天才回答：“我的工作是使100万看起来像是1000万。” (阅读: 4303，评分: 8.48分/17人，行业: 其它)
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雾里看花做广告——决策层的失误
(陈春知，中国营销传播网，2002-09-30)
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每天我们打开中央电视台，看到很多的广告片粗制滥造，却在一遍又一遍地重复播放。这反映出一个什么样的问题呢？一些企业和企业家宁愿花一千万投放，却不愿花几十万拍一支好的广告片，结果，虽然在广告制作上省了点钱，广告效果却大打折扣，损失更多。 (阅读: 5432，评分: 8.45分/22人，行业: 营销服务/广告)
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广告，本质是一头名为销售的驴
(爱成，中国营销传播网，2002-09-27)
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回顾2001年中国的广告，谁也无法绕过脑白金这个品牌。因为它的系列广告一直被某些专业人士当作“中国最恶心的广告”在加以批判。深具讽刺意味的是，这些可怜的广告们正是当前中国最具销售力的广告运动之一。 (阅读: 6379，评分: 7.27分/11人，行业: 营销服务/广告)
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由百事可乐赞助拍摄《流星花园II》引发的思考
(乔子君，中国营销传播网，2002-09-27)
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根据笔者的分析，百事可乐选择F4做广告，无非是坚持他们一贯的原则，利用符合品牌形象的当红明星来增强品牌的形象，维护提高知名度。 (阅读: 5542，评分: 4.75分/20人，行业: 营销服务/广告)
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广告黑洞
(爱成，中国营销传播网，2002-09-25)
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任何一个混迹江湖多年的卖脑人，都肯定心照不宣地知道，在国内广告界的背后存在着一个硕大无比的黑洞。它，就像空间黑洞学的创想者们所言，具有极强的磁力。从这些黑洞飞过去的物体，在离它们很远的地方，就会被这种强磁力吸进去，无法脱身。 (阅读: 6270，评分: 7.63分/8人，行业: 营销服务/广告)
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文字也营销－－文案写作的“五字法则
(胡纲，中国营销传播网，2002-09-24)
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文案创作是一份费脑而又乐趣颇多的工作，此行看似易入，或有人说：不就是玩玩文字游戏吗？实则非想象中简单，君不见，多少人为一句妙语而搜肠刮肚、油尽灯枯；搔白头、熬红眼，最后感而叹曰：文案，想说爱你不容易！ (阅读: 9345，评分: 8.73分/50人，行业: 营销服务/广告)
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广告串串说
(吴敬方，《智囊》，2002-09-24)
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一个美国人问一个正在祈祷的牧师：“200万美元行吗？”牧师摇头。“500万？”牧师摇头。800万？”牧师还摇头“那1000万！”牧师还是摇头。 有人很奇怪：“有什么事情这样大的价钱你还不答应？”牧师道：“天啊，他让我把祈祷时候用的‘上帝保佑’换成‘可口可乐’”！ (阅读: 5949，评分: 8.31分/13人，行业: 营销服务/广告)
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思维的闪电－－关于创意的五点思考
(胡纲，中国营销传播网，2002-09-20)
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创意是什么？创意就是独一无二、是思维的闪电、是可以燎原的“星星之火”。创意的本质在于思维层面迸发出的稍纵即逝的灵感，是解决问题的新方法以及思维的首创性，而不是模仿和COPY。做创意，别人是教不来的，靠的是悟性。 (阅读: 7605，评分: 8.28分/51人，行业: 营销服务/广告)
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浅谈情感广告
(胡纲，中国营销传播网，2002-09-19)
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“天若有情天亦老”，情感是人类永恒的话题，也是维系人与人之间关系的基础。真实、温暖的情感不仅能够感动自己，其他人见之闻之亦会动容，一个品牌或产品如能深深地打动消费者，就定能将消费者心动的涟漪波展到行动的结果。 (阅读: 5938，评分: 8.75分/50人，行业: 营销服务/广告)
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开发高校的广告资源
(洪磊，中国营销传播网，2002-09-13)
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“科教兴国”是中国的国家战略。发展教育显然又是这一战略的根本。显然，其庞大资金投入全靠国家是不现实的。开发教育所独具的产业资源是解决资金问题的一个途径。本文将从开发高校的广告资源这一具体的方面阐叙这一思想。 (阅读: 4795，评分: 8.89分/9人，行业: 营销服务/广告)
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广告表现的效力法则
(李政权，中国营销传播网，2002-09-10)
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“要做有销售力的广告”，这是许多觉醒企业的呼声。当然，要确保广告销售力，除了在避免浪费，提高广告资源使用效能上做文章外，还得想办法提高广告本身的的销售促进力。 (阅读: 5449，评分: 8.67分/3人，行业: 营销服务/广告)
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酒类企业农村市场广告策略
(汤同刚，中国营销传播网，2002-09-10)
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酒类企业在投放农村广告时，要以最为农村消费者接受的诉求形式和时机开展广告宣传。广告宣传应务实，要体现企业良好的商业道德和良好的企业形象，从根本上争取农村消费者信赖和支持，最终取得竞争优势。 (阅读: 4498，评分: 10.00分/2人，行业: 食品/糖烟酒)
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