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企划与广告: 广告文法: 第15页
 商品广告与公关广告
(郑莉，中国营销传播网，2002-08-22)
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公关广告作为一种广告形式，亦具有广告活动的一般规律，但其性质与其它广告有所不同。公关广告有别于商品广告。如果说商品广告推销的是产品，那么公关广告推销的则是企业。公关广告更钟情于构建企业组织与公众之间的和谐关系，而不是简单地把商品转移到消费者手中。 (阅读: 6201，评分: 8.35分/29人，行业: 营销服务/广告)
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千人成本与媒体选择
(池顾良，中国营销传播网，2002-08-16)
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由某一媒介或媒介广告排期表所送达1000人所需的成本。简称CPM(cost per one thousand impressions) 或（cost per thousand）。 (阅读: 19369，评分: 6.86分/7人，行业: 营销服务/广告)
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广告的“单一诉求”效应
(肖明超，中国营销传播网，2002-08-06)
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只有单一诉求才能打动消费者的心，复杂模糊不清的广告对消费者无异于一场垃圾信息轰炸，正所谓人们总是追求完美，但往往自己得到的东西都只具有某一种突出的特性一样，成功广告=单一诉求，只有单一诉求，消费者才记得住，才容易选择。 (阅读: 3963，评分: 8.13分/8人，行业: 营销服务/广告)
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如何避免广告费的浪费
(潘好龙，中国营销传播网，2002-08-02)
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“我知道我的广告费用有一半是浪费了，而我不知道是哪一半”，相信这句话对从事市场营销的每一个人来讲都很熟悉，但确实不知道是哪一半浪费了。在整个广告方案决策过程中，都可能产生广告费的浪费。我们谈谈在广告执行过程中常见的广告浪费的情况并尽可能减少浪费。 (阅读: 8572，评分: 6.67分/9人，行业: 营销服务/广告)
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“反击美国”凭什么？——也谈广告思维
(唐勇菊、潘友林，中国营销传播网，2002-08-02)
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中国的广告要想从根本上超越美国广告，只能从广告思维上入手。中国广告人要想不再重演兵败嘎纳的历史，也只能从广告思维上寻求突破。 (阅读: 3521，评分: 7.33分/18人，行业: 营销服务/广告)
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广告的十大误区
(唐韬，中国营销传播网，2002-07-29)
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经常有企业的老总说：“为什么我投了这么多的广告，产品还是卖不出去”？也有的企业领导说：“我不知道我们的广告究竟有没有效果”。更有众多的企业领导知道“我的广告费有一半是浪费的，但问题是我不知道浪费掉的是哪一半”。本文就上述问题总结出了常见的广告十大误区。 (阅读: 6078，行业: 营销服务/咨询顾问)
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广告文案的艺术
(思美，中国营销传播网，2002-07-02)
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广告文案感染力是一门难以捉摸的艺术，它与目标消费人群的需要有着千丝万缕的联系，怎样用感人的文案去吸引消费者，发挥文字的销售魅力，值得我们每个广告人用心去推敲。 (阅读: 18060，评分: 3.42分/26人，行业: 营销服务/广告)
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创意“有”法则
(思美，中国营销传播网，2002-07-02)
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广告创意的有序性、和谐性和能动性在创意的流程中得到体现，这就要求广告公司各部门成员协调工作，默契配合，从而使各种要素的映像有如涓涓细流，在由人组成的创意主体中流动，进行新的组合，直到创意脱颖而出。 (阅读: 8747，评分: 3.00分/4人，行业: 其它)
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白酒的广告战略
(潘好龙，中国营销传播网，2002-06-28)
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企业如何制定广告战略，为市场营销战略服务，为达成企业的销售目标服务，为树立企业的形象服务，这些是战略性的问题。如果这些问题从一开始就能得到解决，那么即使是在后来的具体操作环节中出现战术问题，企业也能有效避免因广告的投资决策失误，而带来的严重后果。 (阅读: 6300，评分: 8.80分/5人，行业: 食品/糖烟酒)
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广告的排期和重复投放
(范定希，《智囊》，2002-06-25)
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广告做了出去，企业当然不希望自己的钱去打水漂，然而有很多企业都不明白自己的广告费浪费在哪里。如何科学地制定一个投放策略，是很重要的一个问题。笔者仅从广告排期和广告重复这两个角度来分析广告的投放。 (阅读: 5903，评分: 8.00分/4人，行业: 营销服务/广告)
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广告之简单与不简单
(温韬，中国营销传播网，2002-06-10)
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许多人认为广告是件很难的事情，广告主会说无法把握巨额广告费的效果，创作人员会说很难从众多的讯息中跳出来并有效传达产品信息。广告其实很简单，但也很不简单。 (阅读: 5592，评分: 8.64分/28人，行业: 营销服务/广告)
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新时期企业新闻策划探索
(魏倩华，中国营销传播网，2002-05-24)
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本文从“准确而快速的定位，围绕企业核心价值理念展开,多角度多层面树起‘信心塔’，长期不懈的坚持创新，把握天时、地利和人和”五个角度阐述了企业进行新闻策划应当遵循的基本原则及具体实施技巧。希望能为企业进行新闻策划提供一点可资依据的规律和思路。 (阅读: 5631，评分: 6.25分/4人，行业: 营销服务/广告)
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电视媒介策划，找出企业浪费的另一半广告费
(钟宝就，中国营销传播网，2002-05-16)
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中国广告起步晚，媒介策划更不专业，除了一些国际4A广告公司比较重视真正的媒体策划外，其它大部分对媒体投放的研究可谓非常粗放的状态，特别是一些小广告公司代理客户充其量就是一个“黄金时段”的观念。 (阅读: 10625，评分: 8.00分/4人，行业: 媒体/电视)
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户外广告：一场准房地产的圈地运动
(黄江伟，中国营销传播网，2002-04-22)
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户外广告之所以受到资本市场的追捧，主要是因为这几年中国市场环境发生了巨大的变化。中国户外广告的发展在九十年代以后呈加速上升趋势，据统计，１９９０年到１９９９年十年中，中国户外广告的年增长率为２７．３％，全国户外广告投放额十年中增长了９倍。 (阅读: 8041，评分: 8.27分/25人，行业: 营销服务/广告)
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创意的力量与资本的力量
(郑新安，中国营销传播网，2002-04-17)
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从创意的力量到资本的力量，这也许是一个过渡，广告企业这种阵痛必定要开始。但有一点是明确的，广告企业的发展也离不开技术、管理和资本的支持，创意是一种恒动的力量，创意与资本的相遇将是强强联合之路，但最重要的还是文化上优势或许是最强大的。 (阅读: 4389，行业: 营销服务/广告)
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墙体广告：混乱中的迷茫
(黄江伟，中国营销传播网，2002-04-16)
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说起中国农村市场的开拓，不能不提到一种重要的宣传手段——墙体广告。墙体广告最早起源于计划生育政策在农村的推广工作，这之后被企业大使推广并取得巨大的商业成功。但当大家还在热衷于墙体广告的推广发布时，墙体广告的制作与发布正悄悄发生着变化…… (阅读: 5151，评分: 8.26分/20人，行业: 营销服务/广告)
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广告与营销的较量之一
(樊伟群，中国营销传播网，2002-04-05)
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在中国，市场的变数太多，每一个细微的细节变化，都会引起其他的相应环节做出调整，然而，在更多的时候，没有人会注意到这些变化。笔者凭着对市场的细微观查，并结合实际案例进行分析，与广大消费者分享。 (阅读: 10092，评分: 8.26分/16人，行业: 营销服务/广告)
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广告运用品牌虚拟代言人的优势
(刘世雄，中国营销传播网，2002-03-14)
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品牌虚拟代言人是指，广告商在综合分析竞争环境、竞争对手以及消费者心理的基础上，结合自身产品特点，虚构一个产品的代言人，这个代言人可以是一个卡通或漫画人物，也可以是一个并不存在的和真人相似的人物。 (阅读: 5605，评分: 7.89分/18人，行业: 营销服务/广告)
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用娱乐改造广告
(丁亚俊，中国营销传播网，2002-01-10)
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广告人的当务之急是让自己成为一个“有趣”的人，因为“无趣”无所不在。董桥先生评价经济学家张五常说：“当今香港学术圈里苦学而无趣是通病：活着无趣，学问无趣，文章无趣，言语无趣，只怕整个学院都成了杂货铺掌柜收容所，那就造孽。 (阅读: 8767，评分: 7.17分/6人，行业: 营销服务/广告)
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 广告的帝道、王道和霸道
(赵智敏，智囊，2001-12-29)
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霸道是可以在最快时间内实现的、看上去最有诱惑力的广告策略。虽然迄今为止，尚没有典型案例来证明“霸道”的广告策略相对于其他形式的广告策略有哪些明显的优势，但是在传统产业经济和新经济条件下，都有大量的企业把“霸道”作为企业开疆拓土的首选利器。 (阅读: 4992，评分: 8.50分/2人，行业: 营销服务/广告)
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