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企划与广告: 广告文法: 第16页
 棋盘正中的黑子诠释了什么?
(彭园，中国营销传播网，2001-05-28)
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广告的图案部分是一个纵十九乘横十九的围棋盘，八个小黑子为“星”，中间的一个大黑子在围棋中的术语即为“天元”。文案部分是标题为“起手占天元”的一首短诗：独特的开篇/并非标新立异/大家风范来自/博大精深的设计思想和/勇于创新的经营理念。 (阅读: 13299，评分: 7.00分/4人，行业: 营销服务/广告)
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名人广告的四项基本原则
(郝志强，中国营销传播网，2001-05-25)
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一个广告运动是一个整体的系统，里面有太多要素要把握，一定要企业和广告公司密切配合才能出来好的作品。单单有了好的作品才是成功了30%。有一句话说：广告效果的70%在于营销组合的执行。 (阅读: 16234，评分: 7.90分/20人，行业: 营销服务/广告)
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爱无止境——广告策划中的情感诉求
(魏倩华，中国营销传播网，2001-04-27)
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赋予品牌某种感情已成为广告行业人所共知的常识（特别是对那些可替代的产品），广告策划人员总是试图用情感来影响消费者的购买决策。然而，纯粹诉诸情感的广告失败率相当高，业内人士估计高达95%。原因何在呢？ (阅读: 8129，评分: 8.29分/7人，行业: 营销服务)
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 广告有无作用？
(Naras V. Eechambadi，麦肯锡高层管理论丛，2001-03-19)
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本篇文章解决了一个老生常谈的问题：如何了解广告费用是否真正创造价值。作者认为，管理人员确保广告费用完全“正确”通常很困难，任何地方都会出现问题：数据经常不可靠，业绩标准不准确，预算无法预测，决策时间不清晰或不合理，管理激励机制未得到重视等。 (阅读: 9193，评分: 7.83分/6人，行业: 营销服务/广告)
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广告创意，策略为先
(秦松龄，中国营销传播网，2001-03-06)
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如今的广告尤其是影视广告，缺乏精品，其中的许多所谓“创意”来源于“主观发想+灵感激发”。“创意”的过程，就是大家在“头脑风暴”上海阔天空的想象，继而“碰撞”出“火花”，最后“蹦”出几个“大创意”。 (阅读: 13971，评分: 8.32分/22人，行业: 营销服务/广告)
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无孔不入广告人
(《销售与市场》1994年第六期，2000-08-27)
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“广告离不开新闻媒介这个载体”，这一观念在今天的许多广告人看来似乎已经变得十分保守与陈旧了。时下，广告公司的创意人员在挖空心思创造新的广告载体，以扩大广告空间。发射火箭的箭端、地铁车厢的拉手、公共汽车的站牌、公共场所的门票、高速公路的收据以� ... ... (阅读: 3993，评分: 6.20分/5人，)
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漫画广告在南京兴起
(《销售与市场》1994年第六期，2000-08-27)
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以漫画的艺术形式来绘制广告，这在国外早巳司空见惯。如一张卓别林的电影广告，只寥寥数笔，便把喜剧大师卓别林的电影特性表达得淋漓尽致。目前，这种独特的“漫画广告”也悄然在南京兴起。最引人注目的，还是经南京电达装璜广告艺术公司牵线，于去年12月在报� ... ... (阅读: 2869，评分: 8.00分/1人，)
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“报型广告”亮起红灯
(《销售与市场》1994年第六期，2000-08-27)
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来自国家新闻出版署的消息称，最近，北京、石家庄等地不断出现散发类似报纸形式的广告印刷品的现象。据透露，这些“报型广告”已经引起报纸管理部门的高度重视，擅自出版发行的将被视作非法出版物进行查禁。
据了解，这类印刷品一部分是由广告公司编辑印发的 ... ... (阅读: 2575，评分: 6.33分/3人，)
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广告目标·营销目标·目标变量
(王新玲，《销售与市场》1995年第十一期，2000-08-26)
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何为广告目标
何为营销目标
如何将营销目标转化为广告目标
制定有助于实现
营销目标的 广告目标 为什么要做广告?广告应达到什么效果?在这个问题上，广告主常犯的一个错误是，把提高销售额作为广告的唯一目标，在许多广告主看来，公司花钱做广告的一个� ... ... (阅读: 6899，评分: 8.30分/13人，)
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如何测定广告可信度
(丁亚鹏，《销售与市场》1994年第十二期，2000-08-26)
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广告，作为一种信息传递手段，对社会和经济的发展起到了不可替代的作用，其价值也越来越被社会广大公众所认同。然而，近年大众传媒上所出现的虚假广告现象也日益成为影响社会健康发展的一大“公害”。可信度因而成为人们关注广告的焦点问题。
一、看发布渠道 ... ... (阅读: 3059，评分: 9.00分/2人，)
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中华人民共和国广告法
(《销售与市场》1994年第十二期，2000-08-26)
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第一章 总 则
第一条 为了规范广告活动，促进广告业的健康发展，保护消费者的合法权益，维护社会经济秩序，发挥广告在社会主义市场经济中的积极作用，制定本法。
第二条 广告主、广告经营者、广告发布者在中华人民共和国境内从事广告活动，应当遵守本法 ... ... (阅读: 2930，评分: 8.00分/6人，)
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广告效应长效短效谈
(叶茂中、顾小君，《销售与市场》1995年第十二期，2000-08-25)
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说到广告效应，我相信这是个令广告主激动而感兴趣的话题。
事实上，所有的广告主最关心又最担心的就是广告效应问题。没有一个广告主不关心自己的每一笔广告费是怎么花出去的，起到了什么作用：是一声爆炸，还是无声无息?
常常碰到一些性急的广告主，刚刚投了 ... ... (阅读: 9303，评分: 7.00分/15人，行业: 营销服务/广告)
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发掘出商品的戏剧性
(卢泰宏、李世丁，《销售与市场》1995年第十期，2000-08-25)
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1994年9月以来一年左右时间内，女性口服液“美媛春”这一品牌通过广州几家大报的广告叫得十分响亮，其品牌知名度、销售效果和广告创意等几个方面都相当成功。
从效果看，“美媛春”广告有很强的促销力。94年该品牌的销售额为3500万元，9月之前尚在1000万元上� ... ... (阅读: 7969，评分: 7.34分/9人，行业: 医药/保健品)
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广告创意与经营目标
(李大元，《销售与市场》1995年第十二期，2000-08-25)
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广告重在“别出心裁”，这也意味着广告创意十分重要。如何使商品从商品海洋里漂浮上来,广告本身得首先从广告的海洋里漂浮出来，万众瞩目，而后铭记在心，念念不忘，便成了广告创意追求的目标。事实上，在我们今天的经济生活中，有很多广告创意使人耳目—新，只 ... ... (阅读: 7617，评分: 8.33分/6人，行业: 营销服务/广告)
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CI策划：解不开“太阳”情结
(尚洁，《销售与市场》1995年第九期，2000-08-25)
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自从太阳神
CI策划成功
一轮轮太阳
便冉冉升起
从今日集团
金义奶粉
到古井贡酒
海信电器
……
中国企业对于CI战略运用还处于起步阶段，有些企业将CI作为一种时髦的代名词，仿佛进入市场经济了，不CI一下，就不是现代企业。于是，有人把标准字、标准� ... ... (阅读: 4919，评分: 7.00分/4人，行业: 营销服务/策划)
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知觉·选择性·广告设计
(殷庆林，《销售与市场》1995年第九期，2000-08-25)
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在商品经济十分发达的今天，广告可谓无时不在，无处不有。有一种夸张的说法：“在美国你随便扔出一件物品都会砸到一个与广告有关的东西。”学者的调查显示，每个美国人每天平均可以接触到1500个广告，但平均只有7个广告真正受到注意。也不是说绝大部分的广告并 ... ... (阅读: 3158，评分: 7.51分/20人，行业: 营销服务/广告)
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广告定位与媒体选择
(陈宏军，《销售与市场》1995年第八期，2000-08-24)
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一个具有良好创意的广告，就一定能收到应有的效果吗?未必。因为，广告媒体的选择同样对广告效果产生影响。“广告要做给买家看”，广告主必须选择买家看的媒体，广告才能出效果。
贝克啤酒的广告代理是上海奥美广告公司，为了使贝克啤酒迅速的占领海南市场，上 ... ... (阅读: 6017，评分: 7.99分/10人，行业: 营销服务/广告)
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广告杠杆——基础印象
(李从选，《销售与市场》1995年第八期，2000-08-24)
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随着广告数量的骤增，人们对广告的感觉日趋迟钝。广告越来越难于捕捉住受众的注意力，说服效果也不强，为使广告在极短的时间内能为受众所注意、认同、理解，除了创意新奇外，另外一个十分有效的方法就是利用受众原有的知识与记忆——基础印象。
基础印象是指� ... ... (阅读: 3784，评分: 7.60分/5人，)
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广告公司在嬗变中转换角色
(卢泰宏、彭玲，《销售与市场》1995年第七期，2000-08-23)
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广告公司在沟通广告主与消费者的行销活动中扮演的是何种角色呢?这只有在对广告公司的历史发展规律、演进过程及其在营销活动中的作用予以研究之后，才会得出正确的结论。
1842年，在美国出现世界上第一间广告公司，标志着广告职业和职业广告人的诞生。1869年， ... ... (阅读: 9150，评分: 7.91分/11人，行业: 营销服务/广告)
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广告摄心术
(包洪，《销售与市场》1994年第十期，2000-08-23)
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一则成功的广告，最重要的是要使消费者喜爱它。只有消费者喜爱的广告，才能诱发他们的购买欲望，从而取得扩大销售的广告效应。心理学研究表明，人对新异刺激物最为敏感，人的注意和兴趣往往是被外界的新异刺激物所吸引。这在人的消费行为上表现得十分明显。
... ... (阅读: 3502，评分: 7.75分/4人，)
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