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企划与广告: 广告文法: 第18页
 中小企业：你会做广告吗？
(李兴麟，《销售与市场》1999年第二期，2000-07-10)
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中小企业受自身客观条件限制，广告宣传局限于区域性、小范围，资金投入相对较少， 更注重短期行为和效应，在广告媒体上较少选择电视、大型路牌、电子屏幕墙、气模等制作和发布费用较高的媒体，常选择报纸、印刷、POP、车身广告、广播等作为企业宣传载体。广告� ... ... (阅读: 4754，评分: 7.60分/5人，)
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媒体购买新趋向
(赵正、陈可伟，《销售与市场》1999年第二期，2000-07-10)
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从1996年秦池集团以6666．6万元的天价夺得中央电视台黄金档位“标王”称号后，中央电视台黄金时段就成为国内众多知名企业穷追不舍，不惜一掷千金的争夺目标。他们希望借助中央电视台这个中国最大的媒体和中央台一套这个中国收视率最高的电视媒体迅速提升产品的 ... ... (阅读: 4407，评分: 9.00分/4人，行业: 媒体)
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广告效果测评
(王新玲，《销售与市场》1996年第一期，2000-07-05)
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一则广告能否引起消费者的注意，是否有助于提高广告品牌的知名度，引起消费者对广告品牌的好感，最终达到推销广告产品的作用，这是每一个广告主在广告刊播前都十分关心的一个重要问题，而在广告刊播后，或整个广告战役结束后，广告主们也都急切地想知道自己从� ... ... (阅读: 6232，评分: 6.50分/4人，行业: 营销服务/广告)
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戛纳广告节与中国广告
(焦剑峰，《销售与市场》1997年第二期，2000-07-05)
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戛纳有两个国际节，一是电影节，另一个则是广告节。由于中国有民族特色的电影在那里屡受好评，所以中国在这次参赛的广告作品中加人民族色彩成份较多。然而，当广告节结束时，中国广告全军覆没，中国人刻骨铭心地感觉到自己做的“诱饵”枯燥乏味，创造性与世界� ... ... (阅读: 5404，评分: 8.00分/3人，行业: 营销服务/广告)
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广告文稿ABC
(韩斌、于永萱，《销售与市场》1996年第一期，2000-07-05)
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最近，陆续收到部分高等院校从事写作课教学的教师和部分从事广告业务工作者问“写广告文稿的思路是什么”的来信。我们认为这个问题提得好，有认真探讨的必要，因而特地试谈之。
一般来说，写广告文稿应注意把握以下四个方面。
一、要把握广告文稿的一般结构� ... ... (阅读: 4053，评分: 8.17分/6人，行业: 营销服务/广告)
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杜邦：从“开创美好生活”到“创造科学奇迹”
(赵正，《销售与市场》2000年第二期，2000-07-05)
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1999年9月，美国杜邦宣布了新世纪企业的全球定位，杜邦将从严格意义上的一家“化学公司”转变为更加综合的“科学公司”，同时将用了65年的广告词“生产优质产品，开创美好生活”改变为“创造科学奇迹”。杜邦公司董事长、首席执行官贺利得称之为杜邦的“第三次 ... ... (阅读: 3613，评分: 9.00分/3人，)
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传播新说：整合行销
(陈小蓓，《销售与市场》1997年第二期，2000-07-05)
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整合行销是一种营销理念上的创新，它已成为国际币场营销的一种新潮流，在愈来愈激烈的市场竞争中，谁先掌握这种全新的营销手法，并加以娴熟运用，谁就能把握先机，出奇制胜。
传统的行销主要是通过传统的广告媒体为产品做宣传，以4大媒体为主：广播、电视、报 ... ... (阅读: 3318，评分: 7.00分/4人，)
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“沸点”广告POP
(夏洪波、尹恕好，《销售与市场》1997年第十二期，2000-07-04)
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POP(point of Purchase)广告系销售时点的广告，它一般出现在超市、一般商场、百货店、摊铺等零售现场，所以又称"零售广告"。在零售店的里里外外，一切旨在促进顾客购买的广告形式，都属于 POP广告的范畴。
零售现场是消费者与消费品直接会合的主战场，是商品� ... ... (阅读: 7590，评分: 8.71分/24人，行业: 商业/百货零售业)
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广告的个性与非个性
(叶茂中、顾小君，《销售与市场》1997年第十二期，2000-07-04)
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日本电器的广告是很有个性的。每每翻开报纸、打开电现，或是走进商场，总看到日本电器广告很热闹、很热情地开放着。不是这家推出什么新产品，就是那个产品又增加了什么新功能。我们可以从一大堆广告中一眼认出日本的电器广告来，可见日本电器的广告是很有些与� ... ... (阅读: 5775，评分: 7.00分/5人，行业: 营销服务/广告)
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怎样做好一个广告主
(陈真诚，《销售与市场》1997年第十一期，2000-07-04)
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怎样做好一个广告主?这个问题很多人都谈到过，也是很多广告人谈论最多的话题，而且，几乎很多的广告主都会一听到这个问题就不高兴，甚至也许会亮出最高的嗓门说"不用你教!我知道!"其实，要做好一个广告主还真不容易。
奥格威曾就"怎样当一个好客户"而开出了一 ... ... (阅读: 5313，评分: 9.62分/8人，行业: 营销服务/广告)
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莫涉女性广告形象的误区
(贺雪飞，《销售与市场》1997年第六期，2000-07-04)
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文以载道
优秀而经久的广告
应承当起
传播知识
延续文明
净化、优化人类生存
空间之大任 在广告画面或文案中创造一个鲜明生动的广告人物形象，以吸引消费者的注意力，提高广告的记忆和识别效果，这是现代广告传播中一种行之� ... ... (阅读: 4623，评分: 8.36分/11人，)
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广告诉求瞄准“六不”
(淡华珍、陈宝英、张先冰，《销售与市场》1997年第四期，2000-07-04)
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驱除“六不”，使：不知道、不清楚、不喜欢、不相信、不能买、不需要——不再存在
每一则广告都应有一个明确的诉求对象，这是衡量一则广告是否成功、是否有效的最基本、最起码的一个原则。这个明确的诉求对象包含在我们事先所标定的目标群体内。然而随着广� ... ... (阅读: 4493，评分: 7.33分/3人，)
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空白之神韵
(张玉庭，《销售与市场》1997年第六期，2000-07-04)
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空白，并非一定意味着无。
有时，“空白”比“有”更意味深长，因为，正是那个空白，在向人们提供着去丰富去补充去联想的最好的机会。
最典型的例子就是巴黎卢浮宫内的一面空墙，它曾吸引过数以十万计的游客——因为，就是在这面墙上，曾悬挂过达·芬奇的名� ... ... (阅读: 4136，)
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价格中国广告的缺憾
(叶泽方，《销售与市场》1997年第四期，2000-07-04)
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商品广告是企业经营的一项重要活动，也是人们经济生活中的一项重要内容。纵观我国广告业，存在一个明显却又长期为人所忽视的缺陷，那就是商品广告缺乏相应的价格信息，这个缺陷如果不及时发现并根据情况妥善弥补，会极大地影响广告效果，并最终影响广告业尤其 ... ... (阅读: 4062，评分: 5.50分/2人，)
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白酒广告：你往哪里去
(叶茂中，《销售与市场》1997年第六期，2000-07-03)
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现今的白酒市场明摆着是供过于求竞争惨烈，白酒广告的信息传递也是火力强劲天罗地网。白酒广告如果不能独树一帜建立起个性化的品牌形象，很容易就被其他酒的信息淹没了。
哪个白酒敢不做广告
不管是中央台，还是地方台，总之，打开电视机，就会往外冒� ... ... (阅读: 9799，评分: 7.28分/18人，)
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比较广告：自有巧妙不同
(侯云、朱翊敏，《销售与市场》1997年第五期，2000-07-03)
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“CEFIRO(台湾产汽车)非常尊敬丰田CAMRY，因为有了它的存在，才显出CEFIRO有多好!”
运用比较手法，或自抬身价，或贬抑对手，表达效果巧妙而有效，是您做广告时可考虑的一种方法。 比较广告(Comparative advertising)，指的是在广告中将自我品牌同其它竞争品 ... ... (阅读: 9586，评分: 5.56分/9人，)
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有一个空间可以做烟草广告
(陈东，《销售与市场》1998年第二期，2000-07-03)
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有一个即将面世的产品，一定会给广大烟民带来惊喜，它就是“无烟烟缸”，已正式取得专利证。它的发明将逐步淘汰现有烟缸，因为“无烟烟缸”完全避免了现有烟缸的致命缺点，如邋遢不美观，二次污染，清理麻烦等等，它在设计上采取“半密闭”特殊结构，烟灰烟头� ... ... (阅读: 9081，评分: 7.36分/11人，行业: 其它)
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广告主的困惑：为何做了广告坏了事
(李文庠，《销售与市场》1997年第十期，2000-07-03)
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荷花虽好，还要绿叶扶持，优质产品，还需有力的广告鸣锣开道。广告的正效应已不容人们怀疑，但是，广告也会有零效应和负效应。零效应，即白花了钱，由于方法不当、定位失误，收效甚微或没有收效。负效应，即花了钱、费了力，销售额反而不如当初。
广告产生负� ... ... (阅读: 6036，评分: 8.50分/4人，行业: 营销服务/广告)
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'96广告，一张没有创意的海报
(乔远生，《销售与市场》1997年第五期，2000-07-03)
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进入本世纪末的中国经济并没有像常人想象的那样，把广告也带到一个桃花盛开的阶段，同样，世纪末的情结也未使中国人对广告给予前所未有的关注，虽然，广告已成为当今商业文化构成的核心，或者说是现代社会的象征，但广告存在的意义远非其实际存在的价值。19 ... ... (阅读: 5381，评分: 6.25分/8人，)
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广告诉求：重复与更新的变奏
(张先冰，《销售与市场》1997年第三期，2000-07-03)
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重复的次数
重复的内容
变更的时机
变更的幅度
在操作上
均应以市场
自身的现实特点
为依据
无论是推广一种产品还是宣传一种服务，广告都应有某种持续性。广告的这种连续性既表现在时间的延伸上，也反映在空间的相互关联上，只有这样 ... ... (阅读: 5140，评分: 8.66分/9人，)
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