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企划与广告: 广告文法: 第2页
 商品广告的宣传技巧
(王志，中国营销传播网，2009-05-14)
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时下，许多企业都不惜花大本钱为自己产品作宣传，广告战大有愈演愈烈之势。如何使自己的广告吸引顾客，产生效果，这是摆在广大商品宣传者面前的一个迫切任务。 (阅读: 4226，行业: 营销服务/广告)
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一语惊人，还是语不雷人死不休？——向本山大叔学做广告
(黄永鹏，中国营销传播网，2009-04-14)
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赵本山的语言会之所以这么具有吸引力和杀伤力，是因为中国文字本身是具有生命力的和传播力的，而语言的生动化能唤起消费或者潜在的消费需求，能提高传播的效率，营造了观众的消费想象，迅速抓住观众的心理和需求，引起观众的共鸣。 (阅读: 3743，行业: 营销服务/广告)
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我什么也看不见
(王贵财，中国营销传播网，2009-03-12)
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在当今越来越趋于同质化的市场条件下，各行业的企业领导与企划人员无不为寻找与挖掘自己产品的标新立异的广告语而绞尽脑汁、苦思冥想，并由此造就了现在各行业广告语的千姿百态，精彩纷呈。当然，鉴于理解、表达、爱好等原因，有些产品的性价比尽管较高，但由� ... ... (阅读: 4031，行业: 营销服务/广告)
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为指定电视广告位额外付费，值吗？
(刘再兴，刘再兴，2009-02-11)
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营销From EMKT.com.cn界总被一半广告费不知道浪费在哪里的难题所困扰，一家名为Fournaise的市场营销机构甚至认为，2007年全世界2/3的营销花费没有获得可以识别的效果。这即便在经济繁荣时期，也是个让人心惊肉跳的结论。碰上眼下的经济衰退期，市场营销人士更� ... ... (阅读: 3832，行业: 营销服务/广告)
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广告创意需要“洞察力”而非“想象力”
(许孙鑫，中国营销传播网，2009-02-01)
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日前与一北漂书生闲聊，此君写得一手好散文，手里有着多个行业执业资格证书，但属才华不能变现〈至少短期内〉的那类穷人，此君受网上一篇《不要做有才华的穷人》的文章触动，终于想起赚钱的事来。他对我说：“你帮我想想，我该做点什么才能赚到钱？”听罢此言� ... ... (阅读: 6197，行业: 营销服务/策划)
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广告策划需要诡计多端
(许孙鑫，中国营销传播网，2009-02-01)
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此文不是告诉大家广告要搞坑蒙拐骗，现实中欺诈消费者的广告比比皆是，广告主只能谋得眼前的短期利益，也能落得原形毕露的下场。广告还是要以诚实为本性，因为据说“诡计”一词在希腊语中与“战略”是同义词，《孙子》言“兵者，诡道也”，这里的“诡”即为以� ... ... (阅读: 5914，评分: 10.00分/1人，行业: 营销服务/策划)
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金融危机下的广告创新－－植入式广告
(陈红卫，中国营销传播网，2009-01-15)
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ACER将在《丑女无敌》第二季播出的40天中连续插播40天的30秒广告，并把这款产品通过林无敌的表演和场景设置很深入地植入到剧情之中。在编导的巧妙设计下，ACER产品被有机融入剧中，而不会使观众产生对广告，甚至对电视剧的逆反心理。 (阅读: 4065，行业: 营销服务/广告)
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谁误读了“广告”
(徐伟杰，中国营销传播网，2009-01-07)
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“打广告的产品，你能信吗？” ——终端营业员
“他是算什么大师，就会打广告……” ——某些营销From EMKT.com.cn同行
随着社会的发展，每个行业都呈现出一种供大于求的趋势，竞争异常激烈，广告越来越多的影响着人们的生活，据有关机构统计，美国人每天� ... ... (阅读: 3684，评分: 10.00分/5人，行业: 营销服务/广告)
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你会扔广告炸弹吗？
(赵郑，中国营销传播网，2008-11-25)
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什么样的管理矩阵符合现实需要？什么样的营销From EMKT.com.cn策略能够强者恒强？攻防转换，昨天还是聚啸山林、纠集弱小同类与品牌大企业抗争的造反者，今天是偶露峥嵘、冰山浮出水面引人矢之的标靶。既然挺立在了潮头成为了本土企业的领袖，就必然要树立风范� ... ... (阅读: 3100，评分: 8.00分/1人，行业: 营销服务/广告)
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广告在房地产营销中的真实作用
(郑振飞，中国营销传播网，2008-11-10)
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广告是有用的，但它在房地产营销领域的作用绝对不是像某些广告公司忽悠的那样。一个项目所谓在广告运作方面的成功，首先是项目产品价值的成功，其次是整体营销操盘的成功，就如同一个操盘团队里的推广经理，他不过是项目总监（操盘手）手下的一个兵罢了。 (阅读: 3900，行业: 房地产)
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日化企业新产品的广告投放策略
(冯建军，中国营销传播网，2008-09-03)
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背 景
伴随着市场竞争的不断加剧，媒体资讯的泛滥，广告的效应正在不断地被稀释，在日化行业，企业新产品或是新品牌为了品牌推广以及市场开发，如何进行媒介投入、广告购买以及资源整合等等问题已经被众多的日化企业所广泛关注和深入思考。
一月以前，笔者应� ... ... (阅读: 7626，评分: 9.13分/188人，行业: 化工/日化)
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不花钱的广告之道
(王亮，中国营销传播网，2008-08-20)
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对于企业的产品和品牌而言，通过合适的媒体进行宣传推广必不可少。企业当然希望所做的媒体越多越好，效果越大越好。当然，由于受到企业整体的宣传费用的限制以及媒体效果区别度的不同，企业在媒体投放方面是既不可回避，又无所是从。毕竟，宣传费用的支出可是� ... ... (阅读: 3436，评分: 7.00分/7人，行业: 医药)
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应该用什么形式的广告去做上市告知
(刘永炬，中国营销传播网，2008-08-18)
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广告的作用是众所周知的，产品要想让消费者最快认知，就必须要通过广告的形式去达成。所以，在产品的上市阶段，企业最需要的就是广告支持。但是，用什么形式的广告，用什么样的方法去推广，也是有其规律性和科学性的，不能胡来。
我们看到现在很多企业在做产� ... ... (阅读: 2894，行业: 营销服务/广告)
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互联网与传统媒体广告之战
(褚伟，《V-MARKETING成功营销》，2008-07-23)
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网络视频广告与传统媒体广告的征战已然拉开序幕，也许，对于互联网将取代传统媒体的预言还为时尚早，但在两者的博弈中，互联网广告新形式、新模式的层出不穷显然是传统媒体所无法比拟的。
历史总是出奇地相似，从黑白的图文展示到声波媒体再到影音的展现，传 ... ... (阅读: 3201，行业: IT/互联网)
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饰品系列一：有效利用广告费
(谢付亮、邵怡丹，中国营销传播网，2008-06-30)
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饰品企业在品牌宣传上的操作困境和致命缺陷使很多企业束手无策，那么，饰品企业如何来做公关新闻呢？远卓品牌机构的核链公关可以说是饰品企业做新闻传播的一种有效策略。 (阅读: 2983，评分: 9.00分/2人，行业: 其它)
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六大策略提升广告竞争力
(淡云鹏，中国营销传播网，2008-06-23)
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广告的竞争力直接关系到产品和品牌的传播力，广告竞争力的衡量是其能影响和积累的意向消费者数量，这样的一个数量由三方面的因素决定，其一是传播深度，即广告对于产品和品牌价值的表达力；其二是传播宽度，即广告传播的媒介选择问题；其三是传播长度，即广告� ... ... (阅读: 3101，评分: 10.00分/1人，行业: 营销服务/广告)
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广告必须体现客户利益
(许孙鑫，中国营销传播网，2008-06-12)
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当你走出家门时，不论你愿意与否，总有许多广告让你听到或看到，可以说我们生活在广告的海洋中，但是能留在我们记忆中的广告却少得可怜，那些不被人记住的广告，可以肯定其效果是很差的。许多中小企业花钱做广告是不容易的，客观上也要求他们在广告策略上，应� ... ... (阅读: 4867，行业: 营销服务/广告)
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营销广告研究：从三得利啤酒广告案例看奥运营销之“防不胜防”
(张京宏、沈宗南，中国营销传播网，2008-04-16)
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这两天上海的移动电视上高频次地放映着三得利啤酒的电视广告，这个广告没有奥运一个字，没有用奥运任何图标，但任何一个消费者看完广告都会认为三得利和北京奥运有什么关系，创意策划者高就高在这里。因此分享出来，进行分析，和读者共享之。 (阅读: 5466，评分: 1.00分/1人，行业: 食品/糖烟酒)
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当内容遭遇广告
(闫芬，《新营销》2008年第2期，2008-02-02)
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“我们正从一个营销From EMKT.com.cn沟通的‘打扰时代’（age of interruption）进入一个‘参与时代’（age of engagement）。”美国全球品牌内容营销协会分会主席Cindy Callops 曾如是说。无处不在的广告已经开始令人生厌，而品牌与内容相遇，品牌借助内容载� ... ... (阅读: 3006，行业: 媒体)
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有一种力量叫文化－－文化广告
(史光起，中国营销传播网，2008-01-16)
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打开电视，一半左右的频道在播放着广告,翻开报纸，连软带硬的广告又会占去1/3的版面,电台广播中的广告讲座动则20分钟、30分钟。走出家门，路两边的广告牌会一直陪你到目的地,霓虹灯广告、灯箱广告、站牌广告、路标广告、条幅广告、高炮广告、楼体广告......高� ... ... (阅读: 3588，评分: 10.00分/1人，行业: 营销服务/广告)
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