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企划与广告: 广告文法: 第4页
 广告下乡，你号准了农民的脉吗？
(戴鑫，中国营销传播网，2006-08-16)
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[编者语]
本刊在2006年1月上旬刊中曾预测三四级市场的新营销将成为中国市场营销的新焦点。相应地，广告下乡就成为企业三四级市场新营销绕不过去的一个话题。广告下乡一个核心的问题就是农村广告的对象到底应该是谁？对于这个问题的回答决定了企业在农村市场的 ... ... (阅读: 5695，评分: 8.25分/4人，行业: 营销服务/广告)
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制胜招商广告的六根肋骨
(绍兵，中国营销传播网，2006-08-08)
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无数企业的招商就是用大把钞票换来的“招伤”。问题在哪呢？是产品不好吗？是广告无用吗？都不是。是你招商广告的广告标题、产品卖点、市场描绘、招商政策、平面设计、媒体投放这六根肋骨的出了问题。若想让你的招商广告克敌制胜，那就从这六根肋骨开始出发吧！ (阅读: 7204，行业: 医药/保健品)
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置入式广告价值
(《首席市场官》，2006-08-08)
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置入式广告如果做得恰到好处的话，可以令一个品牌名扬万里。 (阅读: 5221，评分: 9.00分/1人，行业: 营销服务/广告)
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半梦半醒之间的医药广告路在何方？
(于斐，中国营销传播网，2006-08-03)
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社会经济、物质文化的发展将人们裹挟着卷入了一个广告如林的时代。“我们呼吸的空气由氧气、氮气和广告组成。”几乎在一夜之间，法国广告评论家罗贝尔·格兰的话正在成为眼前的现实。医药保健品广告，则是其中重要的组成部分。
但是随着国家对医疗广告、医药� ... ... (阅读: 4908，评分: 1.00分/1人，行业: 医药)
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电视广告投放的五大误区
(叶东，中国营销传播网，2006-07-06)
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现阶段，很多企业进行了电视广告宣传。但很多企业投放以后，并没有达到期望中的效果。“我知道我的广告费浪费了一半，但是却不知道哪一半浪费了”，这是广告主经常唠叨的一句话。
其实广告主在电视广告投放上存在很多误区，如果避免这些误区，将会尽可能减少� ... ... (阅读: 7458，评分: 5.00分/9人，行业: 营销服务/广告)
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与网络游戏玩广告
(康迪，中国营销传播网，2006-06-19)
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随着技术的进步，"网络游戏植入广告行业赫然脱颖而出并开始腾飞，广告资金正在从电视广告流向游戏广告。" (阅读: 4830，评分: 9.00分/1人，行业: IT/互联网)
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颠覆现行广告策略－－暑期学生市场广告策略的心理学原理
(丁家永，中国营销传播网，2006-06-12)
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有人说，今天中国正以前所未有的创造力向世界经济的顶峰攀登，每一个中国人可能做梦都在期盼这一天的到来。而面对这种飞速的发展，各种各样的变化也就随之而来了。
远的不说，就谈谈这一两年间广告界的事件，都让一些“老广告人”都感到有些读不懂。比如几年� ... ... (阅读: 4807，评分: 8.00分/3人，行业: 营销服务/广告)
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明星代言：小心给别人加分
(包·恩和巴图，中国营销传播网，2006-06-07)
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不管怎么说，有一个现实是必须要承认的：无论在政治、经济或文化领域，树立典型、学习榜样、追捧明星，是中国特色。鉴于这样一个大环境，企业找明星做代言人，其实也没什么不对。恰恰相反，做好了可能是个“名利双收”的捷径。
然而，话又说回来，不一定所有� ... ... (阅读: 8260，评分: 9.00分/2人，行业: 其它)
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从可口可乐谈广告代言人的选择
(孟梵，中国营销传播网，2006-06-01)
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夜晚的城市灯红酒绿，各种形式的广告灯箱闪烁着耀眼的光芒。
很长时间没有挤公交车了，职业的习惯去看一下旁边报亭的外的灯箱广告，似曾相识的画面映入眼帘，一位当红的歌星的头像-谢庭锋，但背景已变成蓝色，‘可乐，我要蓝色的’，下方是百事可乐的产品标识 ... ... (阅读: 5205，评分: 9.50分/2人，行业: 营销服务/广告)
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如何在监管严格的情况下写出具有销售力的平面广告
(刘达霖、高晶晶，中国营销传播网，2006-05-23)
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广告轰炸曾一度被奉为医药行业的必胜法宝（“哈药模式”就是其中的典型代表）。但是经过2005年这个风雨交加的一年,医药保健品行业可以说遭遇了有史以来最大的困惑和迷茫。昔日用的得心应手的广告营销手法几乎全面失灵。为什么会这样呢？
无论是不可抗的政策因 ... ... (阅读: 5423，评分: 1.00分/3人，行业: 营销服务/广告)
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第28期南中国实战营销论坛：广告开发与管理（上）
(王磊，中国营销传播网，2006-05-19)
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广告开发与管理（上）
第28期南中国实战营销论坛现场实录
主办单位：益策学习机构、南中国实战营销俱乐部
主讲嘉宾：原宝洁市场研究部经理 王磊
时间：2006年2月24日上午
地点：广州凯旋华美达大酒店
主持人：尊敬的各位来宾，益策学习机构南中国实战营� ... ... (阅读: 8832，行业: 营销服务/广告)
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第28期南中国实战营销论坛：广告开发与管理（下）
(王磊，中国营销传播网，2006-05-19)
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广告开发与管理（下）
第28期南中国实战营销论坛现场实录
主办单位：益策学习机构、南中国实战营销俱乐部
主讲嘉宾：原宝洁市场研究部经理 王磊
时间：2006年2月24日下午
地点：广州凯旋华美达大酒店
主持人：亲爱的各位来宾，益策学习机构南中国实战营� ... ... (阅读: 8085，行业: 营销服务/广告)
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联合广告：省你一半广告费
(杨文京，中国营销传播网，2006-04-20)
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广告费的沉重负担已经成为很多企业的一块心病，尤其对于中小企业来说，本来紧张的资金还要负担广告的开支，常常是心有余而力不足。这里就介绍一种节省广告开支的思路——联合广告。
联合广告是指几家在业务上有联系的广告用户联合起来刊登广告，目的在于造成� ... ... (阅读: 5161，行业: 营销服务/广告)
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提醒企业：别忽略广告边际效益的递减
(王继勇，中国营销传播网，2006-04-12)
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广告费浪费在哪里了？似乎没人能给出一个完整的答案，但广告的边际效益递减肯定是原因之一，而这点却往往被忽略。
边际效益，是一个经济学的概念。指人们所需要的物品每增加一单位时可以带来的满足感！边际效益是递减的，即每增加一单位所需的物品，可以带来� ... ... (阅读: 7217，评分: 5.39分/18人，行业: 营销服务/广告)
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广告：精确第一，创意第二
(张廷智，中国营销传播网，2006-04-12)
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曾经一本引入的《公关第一，广告第二》的书籍在本土营销界引起了巨大的反响，书中的观点有些极端，本土的营销人未必真的认同，引起共鸣的恐怕是广告传播投入产出比日益低下这不争的事实。“我知道广告费至少有一半被浪费掉了，但问题是我不知道究竟是哪一半。� ... ... (阅读: 5374，评分: 9.00分/1人，行业: 营销服务/广告)
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关于广告记忆效果的几点研究
(杨文京，中国营销传播网，2006-03-27)
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史玉柱说过一句话，一句比较经典的话。“中央电视台的很多广告，漂亮得让人记不住。”我们往往记住了一个广告很漂亮，但常常忘记这个广告是卖什么。相反的，我们都觉得脑白金的广告很俗，但都知道它是卖什么的。 脑白金的广告曾经被很多的所谓广告业内人士评价 ... ... (阅读: 4740，评分: 5.67分/3人，行业: 营销服务/广告)
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广告投放：如何将钱用在“刀刃”上
(陈胜乔，中国营销传播网，2006-03-16)
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有句名言：“我知道我的广告费至少浪费了一半以上，但我不知道究竟浪费在哪里？”说的是广告投放由于不当而造成巨大浪费的问题。广告投放如何将钱用在“刀刃”上，使企业的每一分钱都发挥效用呢？ (阅读: 4800，评分: 8.33分/3人，行业: 营销服务/广告)
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树品牌还是促直销－－大、小品牌网络广告策略有差别
(张律，《营销学苑》，2006-03-13)
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说到网络广告，通常会提到它两方面的作用，一是可以让访问者通过浏览直接作出购买行为；二是可以单纯依靠印象数推广品牌。促销和打品牌成了广告主选择网络发布广告的两大原因。但是，由此也产生了一些争论。有些广告主认为网络接触受众面广人多，适合打品牌；� ... ... (阅读: 6139，行业: IT/互联网)
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疑难杂症 就用有贯穿力的报纸广告
(成泳，中国营销传播网，2006-03-13)
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从大标题，到引题、到副标题、到小标题、到各版块文字和图形，将这个核心策略环环相扣、层层递进、气势如虹地演绎出来，贯穿整个文案，贯穿目标顾客的心理，让所有的竞品甘拜下风，让目标顾客怦然心动、马上行动！这就是有贯穿力的广告文案。 (阅读: 3260，评分: 5.00分/2人，行业: 医药/保健品)
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“严禁用‘人’做广告”之重新解读
(艾育荣，中国营销传播网，2006-03-08)
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去年，不少媒体曾纷纷以《严禁化妆品、保健品、药品用‘人’做广告》为标题，报道了国务院办公厅向各省、自治区、直辖市人民政府，国务院各部委、各直属机构发出的《关于开展打击商业欺诈专项行动的通知》。在化妆品、保健品、医药三个行业中引起了很大的震动� ... ... (阅读: 2428，行业: 营销服务/广告)
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