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企划与广告: 广告文法: 第9页
 户外广告的传播特殊性与运用
(杜劲松，中国营销传播网，2004-08-26)
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户外广告非内容性载体的特质，决定了其在广告传播与受众接触过程中的特殊性
这是一个非常重要但又被常常忽略的问题：就广告信息的传播方式以及消费者对广告媒体的接触习惯角度而论，户外广告与其它所有传统媒体相比，存在着一个非常本质的区别，其核心就在于� ... ... (阅读: 4954，评分: 7.33分/3人，行业: 营销服务/广告)
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不要忘记广告的根本
(任铁军，中国营销传播网，2004-08-12)
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面对众人皆大欢喜的形象广告，作为一个服务于企业营销专业人员，我们是否在这个欢喜场面后面保持了自己清醒的头脑呢，我们是否看到了在过度追求形象过程中，企业迷失了广告本来根本目的 (阅读: 3570，评分: 8.40分/5人，行业: 营销服务/广告)
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从心动到行动－－假日广告初探
(张鑫，中国营销传播网，2004-07-16)
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十年前的中国人是这样生活的：“8小时工作、8小时睡觉、8小时休闲”——“三分天下”；然而现在，几乎占去一年1/3时间的各种假期已经彻底改变了中国人的生活。
国人已彻底的被“假日”包围了。越来越多的假日，为广告传播制造了更多的信息出口。其中，春节与� ... ... (阅读: 3130，评分: 6.00分/2人，行业: 营销服务/广告)
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让明星跟着品牌走－－樱雪起用小人物策略透视
(曹国胜，中国营销传播网，2004-07-13)
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请明星是日化界越来越遭人诟病的话题，小品牌使用大明星，大品牌使用无名星，已经成为日化界之一大怪。如何运用明星，作者认为，大腕不可迷信，请明星应该根据自己的品牌需求，最重要的是要让明星跟着品牌走。 (阅读: 4656，评分: 9.20分/5人，行业: 化工/日化)
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让广告成为优秀的劝购员
(蔡良宽，中国营销传播网，2004-07-09)
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广告大师奥格威曾经提出：“广告人要向直销广告人学习。”，“使自己的技艺深藏不露，是广告公司的职责。”等看法......这些话又能给我们什么启示呢？ (阅读: 3257，评分: 8.00分/1人，行业: 营销服务/广告)
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当广告“爱”上体育－－解析体育广告的策略与卖点
(何新华，中国营销传播网，2004-06-28)
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当体育被媒体塑造成一个新的媒介平台的时候，广告也“爱”上了体育。体育的媒体化，使得广告可以借助无孔不入的体育，放大其有限的信息效果，凭借体育本身所蕴涵的文化人文气质渗入消费市场，使广告变得更加健康、时尚并充满活力。 (阅读: 4324，行业: 娱乐/体育)
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我看“软文”
(汪贺，中国营销传播网，2004-06-25)
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软文，就是企业把自己的一些新闻事件主动暴露给报纸、杂志等印刷媒体，以达到提高企业知名度和美誉度的目的。时下，撰写并发表软文已经成为企业一种非常实用的宣传方法，许多企业的企划部门都把发表软文作为一项重要工作，经常能取到较好的效果。 (阅读: 4647，评分: 9.50分/4人，行业: 其它)
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软文：在有效和有罪之间
(金玉中、宋晓玲，《新营销》，2004-06-24)
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何谓软文
软文，软性文章。对行业内人耳熟能详，行外人不明就里。
究竟什么是软性文章，相信外国人是看不懂的。因为这几乎可以算是中国特色的东西。文章之所以软性，而不能“硬”起来，主要是两个因素：一是相对于“硬性”广告而言，广告是通过直接的媒介购买 ... ... (阅读: 6197，评分: 5.80分/5人，行业: 营销服务/广告)
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广告，为什么不奏效？
(刘伟雄，中国营销传播网，2004-06-24)
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经过长期的研究发现，导致广告效果低下的原因主要涉及六大方面： 1、您所卖的东西消费者并不需要。 这并不是说，您的产品消费者并不需要，而是您的品牌所提供的价值并不是消费者很需要的。品牌所包含的价值并不仅仅是产品价值，它还包括品牌的文化价值。品 ... ... (阅读: 4090，评分: 8.57分/7人，行业: 营销服务/广告)
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特殊形式广告的九大传播优势
(刘团结，中国营销传播网，2004-06-22)
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“在我的广告费中，有50%被浪费了，只不过我不知道浪费了哪50%而已。”如何物超所值，花最少的钱获得最佳的传播效果，使广告费的浪费降到最低程度？答案只有一个，那就是不断的寻求最适合企业投放的广告形式，寻求最科学的投放策略。 (阅读: 4367，评分: 9.00分/3人，行业: 媒体/电视)
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玩的不止是心跳！
(胡纲，中国营销传播网，2004-06-11)
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非要将形式和创意分出个高低来，就算奥格威大师在世，恐怕也难以做到。又或者说，“最好的创意是没有创意”，“没有创意就去死吧”，那可真叫是自相矛盾，自个儿难受，难受得很！ (阅读: 3838，评分: 9.75分/4人，行业: 营销服务/广告)
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决胜区域市场的广告策略（上）：唤醒你的消费群
(刘华，中国营销传播网，2004-06-10)
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区域广告策略与全国市场广告投放策略的最大不同在于，区域广告投放要求更准确的覆盖、更具针对性的诉求。有了这些，企业就可以把产品信息更及时、准确地传达至消费者；可以快速并有效的在区域市场树立起良好的品牌形象、取得直接竞争优势。 (阅读: 8488，评分: 6.33分/3人，行业: 营销服务/广告)
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决胜区域市场的广告策略（中）：整体策略与阶段性广告投放
(刘华，中国营销传播网，2004-06-10)
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不要企图一个广告轰动一个市场，同样不要完全按照总部的意思，把一套惯用的做法用在你负责的市场中，这样的做法，是非常危险的。 (阅读: 7932，评分: 7.40分/5人，行业: 营销服务/广告)
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决胜区域市场的广告策略（下）：重复、互补、延伸，一个都不能少
(刘华，中国营销传播网，2004-06-10)
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很多朋友对笔者倒苦水说，对媒体组合的把握很难，或者是说虽然把媒体都给“组合”好了，却也没有见到多大的“合力”。这是为什么呢？ (阅读: 7598，评分: 7.00分/4人，行业: 营销服务/广告)
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自动走近客户身边的广告－－纯净水桶标广告
(刘德布，中国营销传播网，2004-06-10)
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一、前言
根据营销推广的季节性，经过多次市场调研后，我们发现一个很具有市场价值的营销宣传平台―――沌净水桶标，目前这个营销渠道各通信网络还未有深入涉足，但随着气温升高，炎热夏季的来临，该营销推广渠道必将显现出它具大的潜在价值。
事早不宜迟，� ... ... (阅读: 3177，评分: 9.33分/3人，行业: 营销服务/广告)
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漫谈中小白酒企业如何做好广告投放
(胡滨，中国营销传播网，2004-06-04)
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广告投放——不得不“烧”的钱
投广告就是“烧钱”，此话一点不假，而且竞争越是激烈，烧的就越厉害，白酒行业就是个最典型的例子：从“秦池”到“孔府”，一段时间内央视的“标王”几乎被白酒品牌所垄断，投放的金额之巨，着实令人瞠目结舌。
随着企业经营� ... ... (阅读: 6489，评分: 8.60分/5人，行业: 食品/糖烟酒)
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明星代言的缺陷和风险
(李光义，中国营销传播网，2004-05-19)
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近几日看过《销售与市场》04年第五期叶茂中的《找明星做广告10大注意》以及《赢周刊》上一篇相似的文章（也是叶先生所作），说得应该说很有道理。我只是恐怕某些企业领导看见这些论调后会误解其意，陷入“一定要请明星”的陷阱和思维定势中去。其实企业首先要� ... ... (阅读: 4888，评分: 5.00分/2人，行业: 营销服务/广告)
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拿什么吸引你，我的顾客？
(蒋年山，中国营销传播网，2004-05-12)
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我们都知道，广告活动要解决的第一个问题是如何吸引到目标受众，也就是关于如何引起“注意”的问题。试想一下，某广告如果毫无吸引力，无法使受众注意，还有什么作用呢？传递信息、沟通市场、促销产品、增强品牌…… 如此等等都成了无稽之谈。 (阅读: 3642，评分: 7.00分/1人，行业: 营销服务/广告)
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怎样寻找创意的第五出口？
(陈耀福、钟超军，中国营销传播网，2004-05-09)
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之所以会有那么多的五号创意夭折或根本就没产生，主要有三个原因，一是创意人急着想出来；二是客户急着要创意人从迷宫中出来，他们只是守侯在一、二号出口；三是创意人在迷宫中无法走出，饿死在里面了。 (阅读: 4375，评分: 9.33分/3人，行业: 营销服务/广告)
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广告投放与媒介策略
(陈晟强，中国营销传播网，2004-04-22)
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A、现象
以县市级台为投资对象，收视点成本（CPRP）比较低，看起来十分“合算”，但企业反应的投放实际效果并不理想，为什么？
投放评估的总收视点（GRP）相当，但有的企业说选择省级卫视整合传播的广告效果好，有的企业却认准“央视与区域台”的组合，为什� ... ... (阅读: 9504，评分: 7.57分/7人，行业: 媒体/电视)
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