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企划与广告: 第3页
 直邮：寄的不再是垃圾
(黄定诚、戴淑燕，《中国商贸》2002年第四期，2002-07-03)
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直接邮寄（简称直邮）是一种历史悠久的营销方式，仍具有很大的开发潜力。直邮在国外也称为目录销售，是通过邮局寄往家庭或企业的邮件，传递附有收件人个人地址的广告。著名的零售商西尔斯（Ｓｅａｒｓ）的形成基础就是早在１９世纪就出现了的商品目录。 (阅读: 15529，评分: 7.64分/14人，行业: 营销服务/广告)
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敢问路在何方——区域广告公司发展之道
(温韬，中国营销传播网，2002-06-17)
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今后广告业有两个大的发展方向：一是大而全，二是小而专，中间那些不大不小的将很难存活。我认为中小型尤其是区域中小型广告公司也有自己的广阔发展空间。 (阅读: 10968，评分: 8.88分/36人，行业: 营销服务/广告)
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2002年第一季度中国广告投放市场综述
(伍毅然，中国营销传播网，2002-06-11)
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在韩日世界杯广告热潮的拉动下，以及中国保险业和银行业的竞争加剧，大大刺激了广告主加大广告方面的开支。同样，电信行业的分拆和业务的相互竞争，都是推动广告花费增长的重要因素。 (阅读: 7939，评分: 9.00分/1人，行业: 营销服务/广告)
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“户外媒体”的春天
(池顾良，中国营销传播网，2002-05-20)
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户外媒体的作用长时间以来没有得到大多数人的正确认识。它被媒体供应商有意无意的夸大着，同时又被广告主一定程度上的忽视着，最后在受众这个终端被或多或少的排斥着。造成这种现象的原因非常复杂，既有数据支持的缺乏，又有媒体发展总体规划的欠缺。 (阅读: 11323，评分: 8.40分/10人，行业: 媒体)
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广告主，配好你的广告套餐
(刘世雄，中国营销传播网，2002-03-20)
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企业可以选择多种广告套餐，关键是媒体组合要符合企业战略要求、目标消费者媒体习惯等。理性的广告主追求的广告投放目标应该是媒体投入与市场效果之比为最大。这就需要慎重考虑如何分配口袋里有限的广告资金，购买一份组合得当的广告套餐才是获得最佳市场效果之道。 (阅读: 9529，评分: 8.82分/17人，行业: 营销服务/广告)
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与第一品牌的无奈对话
(李政权，中国营销传播网，2002-02-27)
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红塔集团现正热播的CF《鼓篇》，在除了保持笔者的核心创意点---“鼓”外，将一些落入俗套或者是显得小气的细节做了较大的变动。如：加重了中华民族的文化、精神气息，将笔者创想中的一些“洋事物”变成了承传紫禁城与长城的象征性精神内涵及具象表现等。 (阅读: 7540，评分: 7.67分/12人，行业: 营销服务/广告)
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低成本投入,大阵容新媒体展示
(朱保阳，中国营销传播网，2001-12-24)
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本策划案上述几个特点，把电信和商家双赢的结合到一起，给电信局推销ＩＣ卡找到了合作伙伴。鞋城利用了中国电信的知名度联带提高了自身的知名度，促进了鞋类商品的销售。 (阅读: 8122，评分: 8.10分/10人，行业: 商业/特许及连锁经营)
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酒店企业广告策略和管理
(褚倍，中国营销传播网，2001-12-10)
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酒店广告对于酒店企业和消费者都起着非常重要的作用。本文系统地阐述了酒店广告的运作原理；列举了丰富的实例；提供了一些可操作的方法。 (阅读: 16706，评分: 8.13分/23人，行业: 酒店)
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也谈《大话西游》与广告
(宋银凤，中国营销传播网，2001-08-20)
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《大话西游》被运用于广告宣传，表现了当前广告届视野的更新与拓展，这是应该肯定的一点，但是，在运用的过程中，由于未能充分考虑《大话西游》这一电影本身的特性与广告产品的相匹配程度，造成广告的效果也有很大差异。 (阅读: 8616，评分: 6.70分/13人，行业: 营销服务/广告)
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改造广告人的学习
(丁亚俊，中国营销传播网，2001-07-20)
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我敬佩所有把广告与市场紧密结合的努力，因为这有利于广告人的成熟，也让广告公司担纲更多的责任和风险，从而面向更广阔的未来。某些广告公司宣称如果客户没有市调计划，他们就会拒绝这个广告客户。如果这种宣言不仅仅是一句口号，倒可以看作是中国广告的一种希望。 (阅读: 11863，评分: 6.78分/9人，行业: 营销服务/广告)
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谨防虚火上升——夏季广告养生之道
(丁亚俊，中国营销传播网，2001-07-20)
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而今年夏天的一个标志就是广告的火气太旺。当一个晚上数十次地告诉你“缺这个少那个”、“你该享受什么”、“什么更好”以后，你会觉得自己近乎残疾，还外带缺心眼。没有谁受得了这种耳提面命的教诲和不容置疑的侮辱。 (阅读: 8271，评分: 4.50分/2人，行业: 营销服务/广告)
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广告：做秀或务实
(丁亚俊，中国营销传播网，2001-07-19)
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广告人什么时候才会承认自己有所不能、什么时候才会做到有所不为呢？我始终不习惯全能大师的指手画脚，我始终不认同只会批评不会创作的广告专家，我对每一个勇于承认自己局限性的人深表敬意。 (阅读: 11351，评分: 7.18分/11人，行业: 营销服务/广告)
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广告诉求中的“人称”
(丁亚俊，中国营销传播网，2001-07-19)
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关心一下广告诉求中的“人称”或许不是毫无意义，不同人称的诉求给受众完全不同的心理感受与响应。广告创意首先要有“显明直接的利益承诺”，其次，要和消费者建立“相关性”，无论是欢乐还是哀愁、激赏还是愤恨，能直接煽动消费者的情绪或情感就是成功的开始。 (阅读: 10317，评分: 7.33分/6人，行业: 营销服务/广告)
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排他性广告是否可能？
(丁亚俊，中国营销传播网，2001-07-16)
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从理想的竞争状况来说，广告的排他性非常值得研究。因为当一个产品的广告带动该产品往上走的时候，如果该产品的广告同时能发挥抑制其他产品广告传播效率的作用，那无论怎么说都是锦上添花的好事儿。好得让人想一想都心眩。 (阅读: 8704，评分: 5.25分/8人，行业: 营销服务/广告)
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“时间的节奏”与“心灵自由”
(丁亚俊，中国营销传播网，2001-07-16)
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一部《红楼梦》其实是为无数“商品”写了精美绝伦的广告词，如果我们生活在那个时代，又有足够可支配的金钱，是一定想把整个《红楼梦》都据为已有的。或许有人会说曹雪芹这样写体现的是一种“女性气质”，但我要说，每一个真正的广告人都应该带有这种“女性禀赋”。 (阅读: 8539，评分: 6.00分/3人，行业: 营销服务/广告)
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“图”与“文”是一对欢喜冤家
(丁亚俊，中国营销传播网，2001-07-13)
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实践证明，在软广告的大块文字中适当穿插一些报花或图标能增进软广告的阅读率，尤其在某些人们不习惯阅读文字的城市里更是如此。这种形式的一个新的变体是脑白金、半月清的某些广告，它们做得像小人书，商业诉求被包装得极为天真和率性。 (阅读: 6155，评分: 8.50分/2人，行业: 营销服务/广告)
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文案：吃人饭，要讲人话
(丁亚俊，中国营销传播网，2001-07-12)
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美国作家海明威早年曾想做一个成功的广告人，但奇怪地没有实现。虽然这样，我们还是应该学习他的写作精神，他为了做到行文的简洁、凝炼，一直坚持站着写。而我们的文案作者坐在圈椅上，显然是太舒服了。我们应该学会简洁、准确、干干净净的表述。 (阅读: 9854，评分: 6.05分/18人，行业: 营销服务/策划)
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广告：重新定义我们对现实的感觉
(丁亚俊，中国营销传播网，2001-07-12)
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广告在制造感觉的过程中扮演着重要的角色，其可能性纷繁迭变，张扬无度。有一组泰国旅游局的广告招贴，分别诉之于视觉、触觉、听觉、嗅觉和味觉，在深黑的底子上，用奇异的泰国风情元素按超现实主义的处理方式构成的图案中，泰国的神奇魅力呼之欲出。 (阅读: 7255，行业: 营销服务/广告)
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广告表现的戏剧性与卡拉OK精神
(丁亚俊，中国营销传播网，2001-07-12)
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广告几乎就是一种表演，广告人是导演、产品是演员、媒介是舞台、消费者是观众。如果以“戏剧表演”的观念去看待广告将会有许多收获，并纠正若干偏见。 (阅读: 6237，评分: 9.50分/4人，行业: 营销服务/广告)
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学好“加法”和“减法”——走遍天下都不怕
(丁亚俊，中国营销传播网，2001-07-12)
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无论是给消费者价值、利益或身份，广告本质上都是一个不折不扣的“谄媚者”，没有什么能像广告那样理直气壮地“媚俗”了。而消费者接受谄媚或者收获商家的赞美诗是需要成本的， “简单”里面就有一个成本原则，而“丰富”是为了让谄媚留有回味，能发挥长久的效力。 (阅读: 6228，评分: 9.50分/4人，行业: 营销服务)
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