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企划与广告: 企划观点: 第11页
 回归营销的真正实质：品牌广告需怎样做
(林玲、陈林林，中国营销传播网，2011-03-14)
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之一、沿袭OR创新
偶尔看到海飞丝和飘柔的新版电视广告，有些错愕，第一反应以为看到山寨广告，很少这样闲适地在黄金时段看电视剧，也兼欣赏一下时下最为热播的品牌广告。
第二反应则是海飞丝和飘柔市场人员或者广告公司换了？一如当年的史克，自从由市场调� ... ... (阅读: 2877，行业: 其它)
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国家形象片：醉翁之意不在酒
(彭旭知，中国营销传播网，2011-03-14)
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看了网上一些关于国家形象宣传片的评论，褒褒贬贬，五花八门，单纯从创意角度，我想自己已经没有多少参与评论的空间了。再说，对于这次有着强大场外因素影响的广告运动，我想对于一般企业的广告创意活动恐怕也没有太多的参考价值。我们也不可能只从广告创意角� ... ... (阅读: 2300，行业: 营销服务/广告)
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如何策划撰写让客户满意的企业形象专题片
(张晓枫，中国营销传播网，2011-03-08)
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此篇文章是作者从事企业专题策划十余年的经验总结，汇集了作者两百多篇企业形象专题片、招商片、产品专题片、城市形象片、电视购物片的策划精华。希望能与专题策划撰写高手共同切磋。 (阅读: 2478，行业: 营销服务/广告)
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企划高手的八项核心修炼
(邬华山，中国营销传播网，2011-03-07)
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朋友的侄子在某高校就读营销From EMKT.com.cn专业，前段时间去一家单位面试企划专员，招聘经理问他，你知道企划专员应具备哪些职业技能吗？朋友的侄子吱吱唔唔半天答不上来，自然也就没有面试成功。
企划人员在国外被称为企业的智囊团，近几年国内大中型企业� ... ... (阅读: 4050，评分: 5.25分/4人，行业: 营销服务/广告)
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中联重科为何青睐央视广告？
(叶敦明，中国营销传播网，2011-03-07)
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对于中联重科而言，央视广告是一个支点，撬动四大价值板块才是广告背后的真实意图。祝愿中联重科做一个技艺高超、潇洒飘逸的剑客，剑锋所指，乾坤立定！ (阅读: 3043，行业: 营销服务/广告)
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广告信息储存之“心智文件夹模式”
(林友清，中国营销传播网，2011-03-07)
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事实上，任何行业的消费者无不存在一个类似结构的信息储存文件夹，里面拥有或多或少的各层级子目录，消费者的决策流程完全依赖于各个品牌在其间所占据的文件夹位置。 (阅读: 2209，评分: 10.00分/2人，行业: 营销服务/广告)
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《魔鬼营销》连载（37）：广告要学会造梦
(李光斗，中国营销传播网，2011-03-04)
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经北京汇智博文文化传播有限公司授权，中国营销From EMKT.com.cn传播网将连载刊登《魔鬼营销》部分内容。
大宝卖给强生了。这是一件让人唏嘘的事情。总有一天，再也没有中国的产品可以往脸上抹了。但大宝怎么就卖不过强生呢？强生收购了大宝之后，人还是那些� ... ... (阅读: 3601，行业: 营销服务/广告)
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本土日化企业需要什么样的策划人？
(李永新，中国营销传播网，2011-03-03)
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从事化妆品策划多年，曾经任职过的本土日化企业，大大小小加起来也有好几家了。作为日化行业的“资深”职场跳蚤，既面试过别人，也被别人面试过，既炒过老板鱿鱼，也被老板炒过鱿鱼。求职者和员工的心态，以及用人单位的需求，两方面的情况都有所知晓，有所体� ... ... (阅读: 2696，评分: 8.75分/4人，行业: 化工/日化)
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打倒广告
(邵珠富，中国营销传播网，2011-03-03)
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上午，去猎鹿咖啡见孙总谈广告合作事宜。猎鹿位于东荷西柳之东荷的西侧，由于目前算是较为偏僻地方，因此来者寥寥。开业几个月，聪明而多点子的孙总做了大量的工作，但看着稀稀落落的人流，干着急也没有办法。于是请到邵珠富来协助策划一二，顺便做点儿广告。� ... ... (阅读: 1970，评分: 9.39分/52人，行业: 营销服务/广告)
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企业广告投放策略需与时俱进
(庞亚辉，中国营销传播网，2011-02-24)
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央视2011年“11•8”黄金资源广告招标金额再创历史新高，从招标结果看，有新晋的面孔，有坚守的面孔，更有主动退出的企业。史玉柱在招标会结束后通过微博总结：“有2个标填得金额低了，不足50万，导致未入围，这是10年来我参加央视招标从未出现过的失误。 ... ... (阅读: 2188，行业: 营销服务/广告)
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中国的广告人还缺什么？
(蔡良宽，中国营销传播网，2011-02-22)
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武侠大师古龙有这样一句话：“有人的地方，就有江湖。”这话用在今天的广告界也非常之恰当。中国广告业随着经济大潮一起成长，如今是派系林立，观点纷呈。但最终还是跟书里，江湖中的武林一样，分成了两派：拥俗和贬俗。只不过，小说里总是分为正邪之分，但这� ... ... (阅读: 2861，行业: 营销服务/广告)
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化妆品广告的情理诉求
(李东，中国营销传播网，2011-01-29)
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化妆品和汽车一样，属于高认知投入和高情感投入的产品，这说明在一般情况下，消费者购买化妆品时思考投入程度很高，情感投入也很高。 (阅读: 2503，行业: 化工/日化)
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王力宏为什么这么“红”？
(福来顾问、娄向鹏，中国营销传播网，2011-01-21)
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本土领军品牌进行品牌升级，该选择什么样的代言人？王力宏是不是个典型？
王力宏的红大大超出我的想象，当公司一名女同事听说我们客户南方黑芝麻确定邀请王力宏代言时，激动地当场哭了。
我当然没有哭，但还是被感动了。如果不是王力宏粉丝，你可能不容易理� ... ... (阅读: 3289，行业: 营销服务/广告)
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企业如何与广告公司“相亲”（一）
(张晓枫，中国营销传播网，2011-01-21)
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风云际会的广告领地，丛林密布的广告群落，一批批广告人、一家家广告公司崛起，中国进入了龙虎风云会的广告时代！ (阅读: 1893，行业: 营销服务/广告)
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为什么好看的广告不卖货
(张坤霞，中国营销传播网，2011-01-20)
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感于广大消费者的视、听觉疲劳，经销商们越来越倚重于重量级广告片的威力。为此，出于强力吸引和争夺眼球耳朵的需要，广告的创意与制作，不仅花样百出，而且，广告片的惟美倾向，似乎已渐成一种时尚。广告商们匠心都运，心思婉转。令广告片的欣赏性、艺术性、� ... ... (阅读: 1961，行业: 营销服务/广告)
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微传播时代
(《广告主》，2011-01-14)
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一部《老男孩》，只因优酷将其放置在首页一天的时间，就迅速传遍全国，大赚了一把全民的热泪。这样的场景，让那些传统的电影人不禁冒出一身冷汗。而宜黄钟氏兄妹被困卫生间，用手机向全国进行微博直播，又让所有媒体人惊出一身冷汗。
这个世界变化太快。微博� ... ... (阅读: 2523，行业: 营销服务/广告)
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《魔鬼营销》连载（18）：萧条时期企业广告新攻略
(李光斗，中国营销传播网，2011-01-12)
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经北京汇智博文文化传播有限公司授权，中国营销From EMKT.com.cn传播网将连载刊登《魔鬼营销》部分内容。
经济总是在繁荣和萧条之间轮回。每当一轮经济萧条时期来临，大部分企业家最擅长也是最简单直观的自保手段，除了裁员、减薪、关店之外，就是削减广告费� ... ... (阅读: 2741，行业: 营销服务/广告)
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策划人，你的广告标题有“搜索”功能吗？
(邵珠富，中国营销传播网，2011-01-06)
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昨晚，齐鲁晚报的道贤请客，祝贺王书记荣升机关一事。除了中国移动讲师团的圈子外，媒体卫生记者圈也一直是邵珠富非常重视的一个记者圈子，毕竟自己做了多年的健康版编辑，认识了很多圈子内人士，结交了许多院长和厅长局长朋友。由于参加的人员除了晚报时报健� ... ... (阅读: 3185，评分: 9.41分/50人，行业: 营销服务/策划)
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从欧派新广告片看品牌发展战略
(杨峰，中国营销传播网，2010-12-22)
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作为行业领导品牌，每走一步都充满了危机和挑战，有时一招不慎，全盘皆输。橱柜行业第一品牌欧派如何来保持第一？本人从欧派2010年新广告片着手，进行了第一品牌如何继续领跑的秘笈。 (阅读: 3130，行业: 房地产/建材)
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用几何原理诠释精彩营销
(邵珠富，中国营销传播网，2010-12-21)
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上初一的儿子告诉我，两点之间，线段最短。我这个当年的“数学奇才”忽然发现，这么简单的问题，有时候在给客户做策划的时候，往往就很容易被邵珠富给忽略掉，看来“理解”是一回事，“应用”是另一回事，而学会“灵活地运用”却注定不是一件很容易的事。
昨� ... ... (阅读: 5192，评分: 9.34分/44人，行业: 其它)
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