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企划与广告: 企划观点: 第12页
 广告公关化：营销传播新趋势
(林景新、赵玉竹，中国营销传播网，2010-12-20)
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广告发布开始不只于谋求简单的信息告知，而是希望能在传播信息的同时，制造有关注力的话题，吸引媒体及公众的关注。使得信息的发布获得爆炸性效果，或者取得病毒性的连锁传播。这就是广告公关化出现的背景。 (阅读: 5479，行业: 营销服务/公关)
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旅游策划、旅游规划技巧与旅游策划、旅游规划真相
(熊大寻，中国营销传播网，2010-12-14)
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“策划”顾名思义就是为“出谋划策”，“规划”顾名思义就是“按策划规定设计”，“建设”顾名思义就是“按规划设计建造”规划规划，墙上挂挂；策划策划，市场说话。 (阅读: 2288，行业: 旅游/景点)
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如何有效做广告创造更多销量？
(刘拓，中国营销传播网，2010-12-09)
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做广告没有带来销量提升，说明这个广告是白做的。可是在现实的市场营销活动中，我们发现大量的广告打了水漂，虽然品牌的知名度有大幅度提升，销量却未有放量？原因何在？结合最近出现的两个案例，我们可以得到更多启发： (阅读: 2224，评分: 1.00分/1人，行业: 其它)
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明星太阳能代言的“是与非”
(王运启，中国营销传播网，2010-12-02)
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太阳能企业若想树立品牌需要企业拥有很强的资源统合能力，将企业本质的一面通过品牌展示给世人，由品牌为企业带来的效应，从而使商业社会中企业价值得以延续。在当前以品牌为先导的商业模式中，品牌意味着商品定位、经营模式、消费族群和利润回报。中国太阳能� ... ... (阅读: 1395，行业: 家电)
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服装企业进行品牌文化建设的认识误区
(张照民，中国营销传播网，2010-11-30)
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当服装企业从品质竞争过渡到品牌竞争起，品牌文化便是服装企业品牌竞争力的核心所在。原因就不谈了，有太多的文章和企业自身支持这个观点。但是，如何进行品牌文化建设，很多企业在认识上却有误区，今天笔者根据自身工作经验谈一下服装品牌文化建设的认识误区。 (阅读: 1994，评分: 5.67分/3人，行业: 服装)
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要想广告效果好，制造流行少不了
(邵珠富，中国营销传播网，2010-11-02)
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因为工作的关系，最近去青海陕西和甘肃出了一趟差，感觉受益匪浅，看到了自己以前没有看到的许多风土人情，其中印象非常深刻的有一个女导游，他在介绍甘肃当地羊肉之好时，用了一句流行语，说那里的羊是：“吃的中草药，喝的矿泉水，尿的是太太口服液，拉的是� ... ... (阅读: 2544，评分: 9.38分/48人，行业: 营销服务/广告)
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质疑“公关第一•广告第二”
(孙长胜，中国营销传播网，2010-10-11)
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前几年，阿尔•里斯的《公关第一 广告第二》在国内一度成为畅销书籍，甚至被公关界捧为圣经，很多初入公关行业的人都必看，公关的重要性被提升到一个前所未有的高度。尤其是书中的一个比喻：广告是“风”，希望强行进入消费者的心智，风吹的越厉害，大家� ... ... (阅读: 1880，行业: 营销服务/公关)
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企业换标先公关后广告
(彭旭知，中国营销传播网，2010-10-08)
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微软、肯德基等国际品牌，李宁、农夫山泉等国内知名品牌都已经刷新了自己的形象。这让我想起了上个月“中国移动更换域名为1008document.write("6");Need Script!.cn”的事件传播。当时我们为一个省移动所制定的传播策略是“新域名，新服务”� ... ... (阅读: 2630，行业: 营销服务/公关)
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“鸡蛋敢碰石头”的营销策略－－先开枪•后瞄准
(邬华山，中国营销传播网，2010-10-08)
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前段时间，我把我的QQ个性签名改成：先开枪，后瞄准！远方的朋友问我说这种打法打得准吗？我笑笑说，等你瞄准了，枪都没了——被敌人抢去了……
虽然上面是笑谈，却是我从《请给我结果》一书中体会最深的一个道理，这让我想起小时候老爸教我骑自行车时说的一� ... ... (阅读: 2382，评分: 9.50分/2人，行业: 其它)
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中小企业广告费浪费的六宗罪
(杨旭，中国营销传播网，2010-10-08)
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我知道我的广告费50%的都浪费了，可我并不知我的广告费浪费到哪里去了？其实，广告费浪费在哪里？也是显而易见的。笔者对多家企业的广告作了调查和研究发现,中小企业广告浪费的原因主要在几个面：创意庸俗，不择时机，缺少有效媒体组合，广告与销售脱节，广告� ... ... (阅读: 2059，评分: 8.67分/3人，行业: 营销服务/广告)
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企业赞助与广告投放策略与艺术
(庞亚辉，中国营销传播网，2010-09-29)
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伴随着呜呜兹拉苍蝇般的噪音，2010南非世界杯的紧凑节奏让我们感受到了初夏的火热。既然比赛，输赢是必然是要决出的结果，大可不必太过在意是法国队的内讧、意大利队的落寞、以及阿根廷对的怅惘，你我只管享受足球带给我们的快乐过程即可。
与足球场上有人哭� ... ... (阅读: 2271，行业: 营销服务/广告)
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全城热拍活动的遗憾
(邵珠富，中国营销传播网，2010-09-27)
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节前参加了一个由联通公司举办的座谈会，座谈的内容就是他们新近在网上推出的“全城热拍”活动。对于这个活动，我是欣然前往，过去我一直是中国移动聘请的讲师，联通的活动参加得还是比较少的。电信部主任曾经向我汇报过这个活动，具体也知道一些，邵珠富当时� ... ... (阅读: 1860，评分: 9.34分/45人，行业: 通讯/电信服务)
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低碳营销：要善于提炼产品卖点
(陈胜乔，中国营销传播网，2010-09-18)
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低碳经济风靡全球，低碳营销也应运而生。对于企业而言，如何将自己产品的卖点具体化、形象化，使人一看就心领神会、深感震撼，是决定产品能否获得关注、进而形成销售的关键环节。这就必须学会提炼产品的“利益”点。 (阅读: 1978，行业: 其它)
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紧跟趋势 发现跨媒体融合价值
(聂文，中国营销传播网，2010-09-18)
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当我们面对一个个汹涌而来的跨界典范时，才真正明白时代变了。而媒体作为时代变革的见证者和传播者，也在进行着资源整合。相信媒体跨界融合将受到广告主广泛欢迎，一是因为这样一来我们的品牌传播变得相对简单，二是对受众的把握更具有精准性，三是性价比更高。 (阅读: 1965，评分: 10.00分/1人，行业: 媒体)
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将广告提升到文化是一种高度
(冯伟辉，中国营销传播网，2010-09-16)
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看过很多汽车广告，但觉得都是平平凡凡，大多都是这样：请个成功人士模样的演员来，车开得很稳健、很有型，我知道，广告商是想表达开他的车是一种身份的象征，大多雷同，看这类的广告，也犹如在看报纸的一些医药保健品广告一样，俗不可耐！
最近，一则奔驰E级 ... ... (阅读: 2446，评分: 9.09分/11人，行业: 营销服务/广告)
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旅游景区如何做好公关传播工作？
(孙长胜，中国营销传播网，2010-09-13)
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随着旅游业的迅猛发展，旅游目的地之间的市场竞争日趋激烈。各个景区近年来都大力开发市场，但广告传播的边际效果却呈现递减的趋势，公关传播则逐渐展现出优势。
公关传播创造了旅游者与品牌亲密沟通的机会，也能够吸引传媒、旅游者及内部员工在品牌身上找到 ... ... (阅读: 2384，行业: 旅游/景点)
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国窖沦为寡妇酒？植入广告启示
(邹文武，中国营销传播网，2010-09-07)
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关于广告植入可以说是2010年传播界最热闹的事情了，春节联欢晚会为广告业推动了植入广告的全新到来，也引发了很多传播思考。在这里作为一个行业工作者，个人对植入进行了一个肤浅的总结和归纳，希望植入广告能有一个初步的规范纲要，而不是盲目的粗制滥造。 (阅读: 2872，行业: 食品/糖烟酒)
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品牌命名：逻辑思维难产神来之笔！
(刘行军，中国营销传播网，2010-09-07)
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近日经不住朋友高帽要挟，客串为其新手机公司创作一个公司名。除了想公司和品牌同名之外，朋友没有其他任何要求，任天马行空。
经过绞尽脑汁、严谨推理、小心求证，算是求得几个小有意思的结果，但总觉得与谷歌GOOGLE,微软Microsoft、必应Bing比起来，还是差� ... ... (阅读: 2248，行业: 通讯/手机)
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策划公司的本分
(刘行军，中国营销传播网，2010-08-20)
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一直有在思考一个问题：一个优秀的策划公司应该具备什么样的能力？也就是说到底怎样才能称之为一家优秀的策划公司？ (阅读: 2193，行业: 营销服务/策划)
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选择明星代言“八股”考虑
(杨旭，中国营销传播网，2010-08-10)
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选择明星代言的目的是为了提醒消费者，提高关注度，同时也是获得渠道和合作伙伴的支持，很多人会认为能请得起明星的企业比较有实力，最关键的要与品牌属性相符，但很多企业是为了吸引消费者而请形象代言人。 (阅读: 2182，评分: 9.00分/1人，行业: 其它)
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