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企划与广告: 企划观点: 第13页
 认识的三个层次
(王志国，中国营销传播网，2010-08-06)
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我们认识问题怎样才能认识清楚？我们认识问题怎样才能深刻全面。下面分析一下认识的三个层次。感性认识，知性认识。理性认识。
什么是认识和认知的过程？就是观察力、形象力、想象力、注意力、记忆力、思考力。我们认识事物就是按照这样的过程来认识的。
观� ... ... (阅读: 1549，评分: 10.00分/3人，行业: 其它)
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“广告稿的消费者意识”，不是废话
(邵珠富，中国营销传播网，2010-07-29)
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因为人手的原因，医疗部群需找人来协助他们的客户写稿子，应该说这是广告深度化服务的一个重要部分，于是邵珠富安排了策划部的高小康来协助他们完成此任务。小康是新闻专业本科毕业的，在来广告部之前，给《齐鲁晚报》写过许多文章，我也都看过，而且非常不错� ... ... (阅读: 1688，评分: 9.34分/74人，行业: 营销服务/广告)
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我“点”化了甄总监
(邵珠富，中国营销传播网，2010-07-28)
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甄总监是一家医院的策划总监，水平高，而且人品非常不错，与邵珠富的关系一向甚好，没事的时候也经常给邵珠富打电话咨询一些策划方面的问题，我们交流得非常不错。一次，邵珠富、甄总监还有一家大型培训企业的董事长王总在一起吃饭，聊着聊着，甄总监就聊到他� ... ... (阅读: 1739，评分: 9.35分/76人，行业: 其它)
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软文执行十大潜规则
(张洪瑞，中国营销传播网，2010-07-27)
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直接影响医药保健品广告传播效果的因素既有内因也有外因。外因如国家政策严管、同类产品增多、功能大同小异、媒体负面影响、产品频频被曝光、公信力大幅下降等，内因如广告创意、广告策划、广告定位、媒体选择、媒体组合、时间安排、文字功夫及广告执行细节等等。 (阅读: 2098，行业: 医药/保健品)
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“新媒体时代”的有效传播策略
(赖祥天，中国营销传播网，2010-07-19)
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在“新媒体时代”的大背景下，想要有效的实现企业宣传目的，在传播方式上必须是多维度、立体化的传播方式，从不同企业剖面解读不同题材，继而进行媒体组合的立体化定向传播。 (阅读: 1828，行业: 媒体)
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互联网广告：点击率带来的困惑
(周再宇，《新营销》，2010-07-18)
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这是令无数广告主为之头疼的问题—广告的目标受众永远像泥鳅一样难以抓到，虽然市场调查数据表明广告的到达率正在飙升，但事实上正在播放广告的电视荧屏前或许空无一人，受众早已移形换位到卫生间，或许正在闭目养神以缓解视觉疲劳。这就带来了一个自从广告诞� ... ... (阅读: 2183，评分: 10.00分/1人，行业: IT/互联网)
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Z总的聪明难比L总的糊涂
(邵珠富，中国营销传播网，2010-07-16)
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和餐饮部主崔主任一起出去吃饭，路遇一小吃城，崔告诉我，小吃城是Z总的，已运行数月，一直不太理想。Z总我是认识的，感觉有文化有见地，人很精明，这在餐饮行业并不多见，我们还相约到各自的单位去讲课。但邵珠富还是认为，小吃城的经营不太理想，与Z总的性格 ... ... (阅读: 2261，评分: 9.33分/66人，行业: 其它)
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精解“时间”
(李永群，中国营销传播网，2010-07-15)
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哲人说，世界上最有权力的是时间！时间不等人，时不我待。
接续步骤与程序，策划思维的第九个要素就是时间，在硬读格式上的对应语句是“经过……时间努力”。步骤是“通过”的，时间是“经过”的，在步骤上可以停下来，可通过也可不通过，而对于时间我们必须� ... ... (阅读: 1751，评分: 10.00分/1人，行业: 其它)
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老板，投放广告请利用好读者“机制”
(邵珠富，中国营销传播网，2010-07-14)
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今天星期日，你打了一场篮球，指望着能够活动一下身体，可下一次活动的时间是啥时呢？是下一个周日；
然而，邵珠富要告诉你个不幸的消息，你这次活动锻炼的效果基本是零，因为人体的活动周期是五天，超过五天后再活动，上一次活动的效果会大打折扣。
今天吃� ... ... (阅读: 2716，评分: 9.33分/90人，行业: 营销服务/广告)
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网络公关传播：水军没落，博客上位
(陈惠民，《销售与市场•渠道版》2010年5月刊，2010-07-05)
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一些社会热点的新闻路径，往往是一件事被网络新闻报道，或是论坛被很多人关注，再或是博客观点惊人，接下来就是被平面、电视转载，跟进报道，继而会有其他博主的关注、争论。 (阅读: 4093，行业: 营销服务/公关)
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世界杯德国胜英国的营销启示
(邵珠富，中国营销传播网，2010-06-28)
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世界杯上，德国与英国的激战堪称激情大戏，还有人讲是提前进行的决赛，从两队实力上来讲，是激情大战没有错，但算不上“提前进行的决赛”，德国的实力早已今非昔比，有名气的球星已经没有几个了；英国的实力摆在那里，球星云集，但这个队似乎永远都有大赛恐惧� ... ... (阅读: 2150，评分: 9.40分/66人，行业: 其它)
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化妆品企业要做广告，应该学好艺术策略
(张红辉，中国营销传播网，2010-06-17)
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伴随着中国化妆品市场经济的高速发展，中国化妆品产业进一步得到空前发展的高度，中国本土企业不断增多，品牌不断涌现，成为市场发展的潮流趋势。 (阅读: 2141，评分: 10.00分/1人，行业: 化工/日化)
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隐形的媒体策略
(萧康，《广告主》，2010-06-15)
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现今，产品植入已经成为一个热门的话题，也为媒体企划提供了一个新的发展方向，许多客户也对产品植入抱持高度兴趣或质疑的态度。 (阅读: 2342，行业: 营销服务/广告)
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碎片化时代的“集聚”媒介策略
(莫剑峰，《广告主》，2010-06-13)
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注意力分散时代的媒介困扰
从2006年到2009年之间，普通消费者的媒体接触习惯有了明显的变化，互联网的接触度上升了16%，户外接触度上升了8%，而电视，杂志和广播都有不同幅度的下跌。整体而言，消费者的注意力在分散，从某类媒体接触习惯来看，消费者的注意力 ... ... (阅读: 2066，评分: 2.00分/1人，行业: 营销服务/广告)
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成功广告5驱动
(林友清，中国营销传播网，2010-06-07)
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创意驱动
创意驱动是一个普遍意义上的概念，他需要与以下的各种驱动力共同发力，目的是更好的完成消费者对产品定位、卖点及形象的认知。创意驱动本质上是一种辅助工具。单纯依靠创意建立品牌的知名度（消费者因为新鲜感愿意尝试）短期内虽然能带来较好的消费� ... ... (阅读: 2330，行业: 营销服务/广告)
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植入式广告对品牌消费心理的影响与思考
(丁家永，中国营销传播网，2010-05-31)
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最近媒体上出现了大量对植入式广告的批评。一方面说明了人们对于一些植入式广告太不用心、太露骨而心生反感，另一方面也反映出大众对植入式广告更高要求与更高期待。植入式广告是对传统广告的进化与升级，意图让人们在不知不觉中感知品牌、接受影响。而传统广� ... ... (阅读: 2431，评分: 9.00分/1人，行业: 营销服务/广告)
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家居建材业品牌代言的四重境界
(韩锋，中国营销传播网，2010-05-31)
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从刚落幕的，行业内著名展会——2010年上海厨卫展上，已经感觉到家居建材行业劲吹品牌代言风，而且有愈演愈烈之势。阿波罗卫浴请了李嘉欣并在开展当天有一个明星见面会，和成卫浴请了林志玲，中宇卫浴请了郭晶晶代言，三位明星的广告也在展馆的显著位置张贴。� ... ... (阅读: 2406，行业: 房地产/建材)
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关于芭菲洗衣液的一些个人看法
(陶海翔，中国营销传播网，2010-05-29)
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芭菲洗衣液是中山美日洁宝适时进入洗衣液市场的先锋产品，该公司渠道完善，日化终端操作基础好，进入时机也把握得当，但目前洗衣液产品在KA卖场的表现并不如人意。依我个人的观点和看法，主要受以下一些因素的影响。 (阅读: 3348，评分: 6.00分/4人，行业: 化工/日化)
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实施精准传播，其实你也可以
(胡文凡，中国营销传播网，2010-05-26)
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在做品牌宣传、促销、危机公关等传播活动中，将信息及时、全面、准确的传达给目标客户，是我们每一个营销人都想孜孜以求的事情，说实话要做到这一点难度很大，不过只要措施得当也不是完全不可能。 (阅读: 2357，行业: 其它)
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你发现消费者乐意承担广告费了吗？
(许孙鑫，中国营销传播网，2010-05-25)
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绝大多数的大企业都是伴随着广告成长起来的，绝大多数畅销的产品也是和广告一路同行的，面对于大企业离不开广告而获得成功，中小企业依旧对广告心存疑虑，甚至对广告避而不谈。中小企业忌讳广告的根源在于对广告认识的盲目，认为广告费是企业的额外负担，应该� ... ... (阅读: 4219，评分: 9.00分/1人，行业: 营销服务/广告)
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