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企划与广告: 企划观点: 第16页
 沉静企划：内外兼修，表里如一（6）
(王思亮，中国营销传播网，2009-09-22)
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从企划被引入国内企业管理之初到现在，企划行业有了长足的发展，并在企业经营过程中发挥了重要的作用。在此过程中，有一种趋势却越来越明显，有些企业着迷于神话般的企划，钟情于开天辟地式的创意，寄望于通过企划一招成名天下知。有的是进行广告战，其广告铺� ... ... (阅读: 2524，行业: 其它)
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让你的品牌宣传一呼百应（系列2）
(尹智德，中国营销传播网，2009-09-22)
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大多数中小企业在进行品牌宣传的初期适合寻找平面媒体来进行宣传。选择了相关的平面媒体后，就一定要认真的进行平面宣传的策划和设计！这是决定一个企业平面宣传是否能起到重要作用的关键一步。在长期的平面宣传策划实践中，我总结出几个要点，现与大家一起分享 (阅读: 1619，行业: 其它)
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广告功效最大化的秘密
(刘悦坦，中国营销传播网，2009-09-21)
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引言： 对广告功能的剔梳
广告最直接的目的是让受众接触到商品信息。
广告让受众接触到商品信息的最直接的目的是让受众把握商品信息。
广告让受众把握商品信息的最直接的目的是让受众最终产生购买行为。
因此，从广告对受众发生作用的过程来讲，一则广告� ... ... (阅读: 2619，评分: 7.80分/5人，行业: 营销服务/广告)
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沉静企划：慎用领导者形象树品牌（5）
(王思亮，中国营销传播网，2009-09-21)
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成功的领导者打造了成功的企业，但是这并不意味着，这个成功的领导者就是品牌最好的发言人和传播者。不同于激进企划中对于企业领袖个人品牌的过度开发，沉静企划主张谨慎使用领导者形象策略来打造品牌。 (阅读: 2435，行业: 其它)
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沉静企划：不恶意攻击竞争对手（4）
(王思亮，中国营销传播网，2009-09-18)
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从企划被引入国内企业管理之初到现在，企划行业有了长足的发展，并在企业经营过程中发挥了重要的作用。在此过程中，有一种趋势却越来越明显，有些企业着迷于神话般的企划，钟情于开天辟地式的创意，寄望于通过企划一招成名天下知。有的是进行广告战，其广告铺� ... ... (阅读: 2897，评分: 5.50分/2人，行业: 其它)
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沉静企划：言符其实，留有惊喜（3）
(王思亮，中国营销传播网，2009-09-17)
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从企划被引入国内企业管理之初到现在，企划行业有了长足的发展，并在企业经营过程中发挥了重要的作用。在此过程中，有一种趋势却越来越明显，有些企业着迷于神话般的企划，钟情于开天辟地式的创意，寄望于通过企划一招成名天下知。有的是进行广告战，其广告铺� ... ... (阅读: 2523，评分: 9.00分/1人，行业: 其它)
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沉静企划：以情动人，非以力服人（2）
(王思亮，中国营销传播网，2009-09-16)
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虽然沉静企划的观点不一定会让人听了立马就心血澎湃、兴奋不已，但诚如水深的海是静的，很多人做企业、做企划不是为了图一时之快，而是追求基业长青的品牌和百年老店。因此沉静企划魏忠式的纳谏效果会越来越多地受到企业的关注、重视和践行。 (阅读: 2459，评分: 10.00分/1人，行业: 其它)
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广告界的“歌德巴赫猜想”
(刘悦坦，中国营销传播网，2009-09-16)
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是什么浪费了“那一半广告费”？
在广告界有一个著名的难题，就像“歌德巴赫猜想”一样长期困扰着广告人。
那就是著名广告大师约翰•沃纳梅克提出的：我知道我的广告费有一半浪费了，但遗憾的是，我不知道是哪一半被浪费了。
分析这个问题，我们发现� ... ... (阅读: 2180，评分: 10.00分/2人，行业: 营销服务/广告)
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原始思维与现代广告创意
(刘悦坦，中国营销传播网，2009-09-11)
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“创商”，作为“智商”与“情商”之外的现代广告人必备的思维素质，它的思维机制反而与最古老的原始思维有着内在相同。在某种意义上说，最古老的，也就是最新的，也许这就是所谓的返璞归真吧。 (阅读: 2709，评分: 10.00分/3人，行业: 营销服务/广告)
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中小企业，把眼光和资金放在核心产品上
(沈亮，中国营销传播网，2009-08-19)
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最近看了几篇关于品牌建设方面的文章，基本的观点是企业一定要先做好企业品牌形象工程，如果不这么做，那定是大逆营销From EMKT.com.cn之不道。非但做不好产品，连带企业也一定是坠入万劫不复之深渊。理由是：一、没有企业形象，怎么可能让消费者认知你的产品� ... ... (阅读: 2608，评分: 5.50分/2人，行业: 其它)
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广告是一个企业的呼吸
(刘悦坦，中国营销传播网，2009-08-07)
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近日应邀请参加济南交通广播电台的2008年度品牌推广峰会，刘台长还专门叮嘱准备一个“专家发言”。
与会的几百人大都是济南交广的重要客户，主要集中在地产、金融和汽车等领域。参会前，也曾考虑从哪方面入手。刘台长的意思自然是通过专家视角解读明年全球经� ... ... (阅读: 1558，行业: 营销服务/广告)
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做好广告策划的三种素养
(季海波，中国营销传播网，2009-08-06)
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广告策划只是营销From EMKT.com.cn策划的一部分而已，然而它又是与消费者沟通最重要的一部分。广告本身是一种用于劝诱的沟通工具，通过劝说、诱惑，与受众达成观点一致，诱导到柜台交易。广告是营销的先锋，它直接与受众进行思想的博弈，所以无论产品多么好，� ... ... (阅读: 2349，评分: 1.00分/1人，行业: 营销服务/策划)
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突破思维才能创造奇迹
(沈坤，中国营销传播网，2009-07-31)
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心，只是一个运行的器官，爱一个人的其实不是心，而是大脑。大脑才是决定他是不是爱你或者要不要继续跟你好下去的决策中枢。所以我要说思维才能决定一个人的成功与失败，思维也将决定你一生的状态。 (阅读: 12366，评分: 9.41分/198人，行业: 营销服务/策划)
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广告行业的模式之痛
(范恒星，中国营销传播网，2009-07-27)
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如果说广告行业仅凭借创意的能力赢取订单，那么这种模式走下去是痛苦的，这在若干年以前李践就说过了，所以他改变了经营思路，把方向定位在媒体上。今天的李践已经毫无疑问变成了广告业的大亨。然而很多广告人或者广告界的老板们义无反顾的坚持创意下去。他们� ... ... (阅读: 2450，行业: 营销服务/广告)
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逆反思维做火爆餐饮！
(宋曙光，中国营销传播网，2009-07-22)
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餐饮酒店想快速赢利，必须塑造独有的个性文化与消费概念，但传统思维下的酒店几乎都在拼奢华拼服务来打造个性，酒店老板可以察觉到，现在的餐饮市场统统朝着奢华的攀比发展了，伴随着投资越来越大，酒店同质化现象也越来越严重，导致了很多酒店营业后客流稀少� ... ... (阅读: 2140，评分: 10.00分/3人，行业: 营销服务/策划)
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诚信与广告
(梁洋榕，中国营销传播网，2009-07-22)
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有时候，有些人违背良心做了些坏事，结果失眠不知道多少次……有时候，也有一些人为了诚信吃了大亏，可是睡得很安稳，很香甜…… (阅读: 1704，行业: 营销服务/广告)
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媒体广告资源浪费的几种情况与对策
(许孙鑫，中国营销传播网，2009-07-10)
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媒体广告资源浪费是指许多潜在客户不能很好去挖掘，使媒体广告业务增长缓慢或停滞不前。造成这种局面通常有以下原因： (阅读: 4448，行业: 营销服务/广告)
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产品概念提炼和策划的基本方法
(马晓宇，中国营销传播网，2009-07-08)
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通常情况下，对产品概念的提炼、整合和策划是产品整体策划最重要的环节。可以说，策划之初所作的很多工作，如：市场调研、目标群体分析、医学医理研究等全部都是为提炼概念所准备的。所以也说，前期的准备工作充足与否，直接决定后面策划是否顺利。 (阅读: 3228，行业: 医药/保健品)
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广告公司客户“十宗罪”
(陈文欢，中国营销传播网，2009-06-15)
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企业客户是广告公司的衣食父母，几乎每个广告公司都把自己的客户当爷爷一样供着。当今国内广告业竞争惨烈——尤其是在今年经济环境不太理想的情况下，广告公司对客户资源的争夺变得越来越厉害，间接地培养了客户大爷的各项“罪行”，处于“弱势群体”的广告公� ... ... (阅读: 1665，评分: 9.00分/1人，行业: 营销服务/广告)
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广告恋爱说
(苏强，中国营销传播网，2009-06-11)
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还记得2005年初，笔者在天津，应朋友之邀，首次观看被称为“饕餮之夜”的世界广告精品荟萃，其中，几乎百分之百的作品都来自国外，百分之百的作品，都是曾光照戛纳广告节的翘楚。其创意、制作、画面表现、镜头运用、品牌感染力都是时至今天的国内广告界仍难以� ... ... (阅读: 2460，评分: 10.00分/1人，行业: 营销服务/广告)
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