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企划与广告: 企划观点: 第21页
 明星代言：只选对的，不选贵的
(李志起，中国营销传播网，2007-04-30)
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企业请明星做代言人早已不是新鲜事，但演艺圈的潜规则是：经纪公司蒙明星，演出商蒙商家，能蒙八万蒙十万，这种信息的不公开化，让明星披上一层神秘面纱的同时，也让企业恍如雾里看花。
《大腕》中有句名言：“什么是成功人士？成功人士就是只选贵的，不选对� ... ... (阅读: 3463，行业: 营销服务/广告)
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五一黄金周，广告语如何提高大家的胃口？
(郑锦辉，中国营销传播网，2007-04-30)
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广告语一定要考虑大家的感受，从这个角度而言，广告语也是大家的。只有这样，你的广告语才能提高大家的胃口，你的销量也将随着大家的胃口增加，这形成一种和谐共赢的态势。 (阅读: 2857，评分: 5.00分/3人，行业: 服装)
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广告咋能突破消费者的心理防线
(张洪瑞，中国营销传播网，2007-04-29)
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广告本身就是一种教育，一种心理诱导术。消费者的“喜怒无常”只是一种表面现象，在其行为背后，都有某种动机在支撑着。如果我们能设身处地为消费者的需要、动机和目的着想，就会找到消费者心中的那根弦，我们的广告也就能彻底打垮他们的心理防线。 (阅读: 3473，评分: 6.40分/5人，行业: 医药/保健品)
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酒类营销的广告投入法则
(朱玉增，中国营销传播网，2007-04-29)
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一说起酒类做市场，给人的印象就是广告铺天盖地的广告战、终端的促销战，从群英荟萃的全国糖酒会到日常的市场推广，酒的形象尽收眼底。尽管社会各界都对“广告酒”提出过深刻的批评，但是，市场的事实告诉我们，不是做酒不需要广告，也不是广告不好，而是我们� ... ... (阅读: 2598，行业: 食品/糖烟酒)
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广告策划的三重境界
(马宝琳，中国营销传播网，2007-04-28)
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国内小企业和大经销商的广告，大多属于第一重境界；大部分外企和少部分国内大企业的广告，大多属于第二重境界；个别企业（目前仅发现一家外企）的广告，属于第三重境界。 (阅读: 4574，评分: 8.25分/12人，行业: 营销服务/策划)
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广告疲软，公关制胜
(陈晓亮，中国营销传播网，2007-04-27)
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美国广告九十年代即有人喊出了“广告已死，公关至上”的理论。公关具有广告无法代替的特性优势，即“大局性”、“创新性”、“体验性”、“人化性”。企业导入公关营销可以在销量拉动、品牌建设、渠道发展、新闻控制四个方面解决广告疲软而无法达成的目标。 (阅读: 2752，评分: 8.00分/1人，行业: 营销服务/广告)
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广告诉求如何一语中的？
(李宗文，中国营销传播网，2007-04-26)
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广告诉求分为理性诉求、情感诉求和暗示诉求三类。理性诉求意在“攻城”，情感诉求旨在“攻心”，暗示诉求实为“渗透”，三者相辅大象无形。 (阅读: 3179，评分: 7.75分/4人，行业: 营销服务/广告)
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未来广告的王者－－多感官广告
(蒋亦斌，《成功营销》，2007-04-18)
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现在，新的广告技术启发了创新者的思路—调动更多的感官力量，全方位地引起消费者的注意和兴趣。
2006年12月5日，美国加州牛奶加工委员会在旧金山市特定的公共汽车候车亭发布了“喝牛奶了吗？”的宣传广告，能对路人发出诱人的新鲜出炉的巧克力饼干香味。特� ... ... (阅读: 3635，行业: 营销服务)
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毛主席教我们做广告
(穆峰，中国营销传播网，2007-04-10)
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毛泽东不仅是一位伟大的军事家、革命家，还是一位伟大的“广告人”。至少，在我心里，毛主席是这样的。他对中国的国情有极其深刻的认识和理解，知道怎样动员农民参加革命，而且能把革命主张用极其通俗的口号传播出去，让农民一看就明白，一看就死心塌地地跟党� ... ... (阅读: 4298，评分: 7.80分/5人，行业: 营销服务/广告)
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体察人性、新旧交互、把握节奏－－暑期市场的广告投放策略
(郑泽国，中国营销传播网，2007-04-09)
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暑期市场，因具有周期长、目标消费群集中以及购买力活跃的显著特征，历来备受商家关注。脱离了紧张封闭的学习状态，学生们可支配的时间大为增加，休闲放松和娱乐消遣的诸多需求，也随之释放为现实的市场购买力。于是，商家们纷纷开展各类暑期促销活动。而实力� ... ... (阅读: 2784，行业: 营销服务/广告)
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企划是企划者的墓志铭
(赖奕宪，中国营销传播网，2007-03-08)
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企划经理人终日围绕着产品，负责其“生老病死”。与生产、研发、采购、财务、法务、设计、媒介、销售等部门有着密切的联系。实际上，如此的“多面手”，该如何在职场的夹缝中求“生”呢？ (阅读: 4367，行业: 营销服务/策划)
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广告，你太有才了
(汪德宏，中国营销传播网，2007-03-06)
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相信看过今年春节联欢晚会赵本山、宋丹丹的《策划》小品的人们都有一个感受，这回赵本山不卖拐、不忽悠，当起了受害者，拿营销人的“广告策划”说事了。小品中，赵本山用他的“才”成功地摆脱了策划大师——牛策划（牛群）的圈套，多不容易啊。
现实生活中， ... ... (阅读: 2435，评分: 3.00分/2人，行业: 营销服务/广告)
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广告前中后的调查与研究
(陈福钦，中国营销传播网，2007-03-05)
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目前，国内很多企业越来越重视广告活动在企业市场营销过程中的作用，他们对广告投放寄以厚望，有些企业甚至把广告投放视作企业起死回生的“救命草”，对广告的投入规模是数百万甚至数千万数的金额。但对广告调研重要性却忽而视之，更谈不上对广告调研的费用支� ... ... (阅读: 2428，评分: 9.00分/1人，行业: 营销服务/广告)
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广告大杂烩，您最钟情哪一个？
(吴志勇，中国营销传播网，2007-02-28)
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今年春节期间，各大电视台的电视节目中药品和保健品的广告明显增多，广告篇整天在电视观众面前高频率的轰炸，形成了强烈的视觉和听觉冲击，我想，对于过多的电视广告，观众大多有的处理方式：一，立马换台；二，忍受的情况下勉强看完广告篇。而事实上，好的广� ... ... (阅读: 3342，评分: 8.14分/7人，行业: 营销服务/广告)
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品牌广告语创作－如何卓然脱俗、准确定位、拨动心弦
(李昆，中国营销传播网，2007-02-26)
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广告语创作的最高境界，作品达到的顶峰状态，就是“似是言它而不言它、既是传意而又传神”。 (阅读: 3295，评分: 5.00分/3人，行业: 营销服务/广告)
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中国医药广告短时间内没有春天
(张默闻，中国营销传播网，2007-02-22)
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我是企业的营销策划人，也是广告人。手里还在折腾着医药营销，同时也在医药广告创意军团里业余的泡着，弄的满手都是医药广告的鲜血。我没有理由不感激《广告人》杂志社，这个一直为中国广告拼尽全身力量的编辑部，靠着自己的力量来声援中国医药广告的规范。在� ... ... (阅读: 3971，评分: 6.50分/2人，行业: 医药)
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广告创作评估的“三步曲”
(陈福钦，中国营销传播网，2007-02-22)
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一个成功的广告创作是在短短的15秒或30秒内通过独特的广告创意表现把一个产品概念准确的传递给消费者。一般广告创作评估可分为如下三步曲... (阅读: 2590，评分: 7.00分/3人，行业: 营销服务/广告)
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广告不是用来被容忍的
(陈雷，中国营销传播网，2007-02-14)
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其实，只要看一眼自广告诞生以来的那些比火箭还有冲击力的经典广告，那些带着一个个销售神化的经典广告，我们就会发现，不管在哪一个时代，不论客户处于哪一个营销阶段，好广告的灵魂从未有改变。今天看来，那些广告仍然宏伟、清爽、高明、风趣、鲜美切富有人情味！ (阅读: 4877，评分: 8.96分/215人，行业: 营销服务/广告)
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叶茂中·航天员·广告传播
(刘团结，中国营销传播网，2007-02-13)
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叶茂中作为中国广告行业的大佬，曾创造出了许多优秀的案例，但在以创新为生命的广告行业，是否因为有些案例曾取得了成功，我们就可以不断的复制它，从一个品牌到另一个品牌，变化的是外表，而实质却一如既往，这样做的结果只会导致品牌没落，最终被市场淘汰！ (阅读: 4098，评分: 4.00分/4人，行业: 营销服务/广告)
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广告软文也好“色”
(张洪瑞，中国营销传播网，2007-02-01)
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同一篇软文稿子、同一刊登媒体，不同时间、不同版面，广告效果却大相不同。前一篇共接咨询电话20多个，而后一篇共接咨询电话200多个，创造了软文奇迹！一篇500多字的小软文，为何比一个整版的广告效果还好呢？究其原因何在？经过笔者切身操作研究发现：这是由� ... ... (阅读: 4233，评分: 8.29分/7人，行业: 营销服务/广告)
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