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企划与广告: 企划观点: 第22页
 “创意”服务应该戒骄戒躁
(张磊，中国营销传播网，2007-01-09)
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创意，一直是广告从业者心目中的圣灵，是可以大肆宣扬的智慧，是可以顶礼膜拜的图腾。广告人也一直以做出耳目一新的创意而不断奋进着。创意的确能够发人深省，而且能够更为巧妙的为所代言的企业或产品标榜出所内在的价值和精神...... (阅读: 3376，评分: 8.80分/5人，行业: 营销服务/策划)
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卖药广告五大法则
(由海，中国营销传播网，2007-01-08)
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医保市场是最具中国特色的市场，也是最需要实战营销的市场。只有经过本土市场历练的真知，才是医保企业营销力和品牌力的根本保障。 (阅读: 5172，评分: 5.50分/2人，行业: 医药)
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明星代言需防“产品杀手”
(韩亮，中国营销传播网，2007-01-02)
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近日，网上传言“超女李宇春是产品杀手”，许多她代言的品牌业绩都纷纷下滑，一时激起网上千层浪。且不论该新闻的真假与否，明星代言的确是一门科学。如何为自己的品牌选择合适的明星？明星代言合作前后要注意哪些事项？
据中国十佳策划机构——合效策划机构� ... ... (阅读: 4412，评分: 2.00分/1人，行业: 营销服务/广告)
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小谈创意广告与非创意广告
(赵岳云，中国营销传播网，2006-12-22)
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一位客户问了我说了这样两个问题:“做为一个做广告的人，每一个广告必须要有创意吗？有创意的广告才能算成功的广告吗？” 我听了不由得一笑，说到:“广告有时是必须要创意的，没有创意的广告也算广告，有时也可能是最好的广告！”
广告是什么？
广告是业务� ... ... (阅读: 2848，评分: 6.67分/3人，行业: 营销服务/广告)
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回眸2006，锁定线上广告与线下广告的结点
(冯建军，中国营销传播网，2006-12-18)
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线上广告是指：广告代理商能从媒介获得佣金（代理费）的广告形式。常见的有四大媒体电视、报纸、广播、杂志。。。
线下广告是指：除广告代理商能从媒介获得佣金（代理费）的线上广告以外的各种广告形式。如促销广告、购物点广告、直接邮递广告，还包括举办展� ... ... (阅读: 8398，评分: 9.06分/438人，行业: 营销服务/广告)
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将策划当成一场战役
(李涛，中国营销传播网，2006-12-15)
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策划，即策略、谋划，策划应该相当于军师的作用。首先，策划应该是一个前瞻性的工作。接着，策划是一个系统性的工作。最后，策划是一个需要不断学习的工作。策划，你就应该牛，你就是要比老板还牛！ (阅读: 4884，评分: 9.00分/2人，行业: 营销服务/策划)
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概念第一，创意第二
(陈邦跃，，中国营销传播网，2006-11-13)
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产品创意是公司本身希望提供给市场的一种可能产品的设想。
产品概念是用有意义的消费者术语表达的详细的构思。
以上为营销学之父科特勒在《营销管理》中给出的定义。
显然，创意是从企业角度出发的；概念是从消费者角度出发的。
例如：把握咨询公司的一� ... ... (阅读: 4428，评分: 6.00分/2人，行业: 营销服务/广告)
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新广告运动三大定律
(范明刚，中国营销传播网，2006-11-10)
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从公元前1000年第一则广告诞生到20世纪30年代，广告一直处于纸质时代；1938年广播首次成为第一大广告媒介，2006年第一季度，美国网络广告市场同比增长38%。广告所走的每一步都打上了时代的烙印。随着市场同质化、全球化、传播媒体多元化的发展，广告也走在不断 ... ... (阅读: 7554，评分: 8.00分/1人，行业: 营销服务/广告)
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虚拟世界：下一个广告的天堂？
(Bill Nissim、邓勇兵，中国营销传播网，2006-10-24)
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互联网的兴起分流了人们在传统媒体花费的时间，并造就了“迷失的一代”，如何应对这种变化了的媒介环境？如何将广告信息准确地传达到这个目标群体？难道虚拟世界会是下一个广告的天堂？ (阅读: 4429，行业: 营销服务/广告)
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淡季是否应该打广告？
(罗建幸，中国营销传播网，2006-10-20)
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人们的大脑追求简单，雷同的广告容易混淆，当竞品都挤在旺季投放广告的时候，我们出其不意，避实就虚，在淡季重点投入广告，在无同类产品广告干扰的环境里，受众的广告记忆度必然增强。相同数量的广告投放，在淡季的广告心理认知效果显然要好于旺季。 (阅读: 8114，评分: 8.89分/9人，行业: 营销服务/广告)
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广告主如何从战略区域市场走向全国市场
(汪佩伟、林海，中国营销传播网，2006-09-22)
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企业或者说广告主选择从战略区域市场走向全国市场，必须回答如下三个问题：一是如何选择适合企业自身特点的战略区域市场；二是在什么情况下，企业可以开始考虑进入全国市场；三是从战略区域市场走向全国市场，企业需要做好哪些方面的工作。
一、如何选择适合� ... ... (阅读: 4348，评分: 10.00分/1人，行业: 营销服务/广告)
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对药店终端宣传的几点看法
(杜一华，中国营销传播网，2006-09-15)
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目前，医药企业为了生存和发展，在整体宣传上除了影视广告的轰炸以外其他的宣传品大战主要体现在终端上。越来越多的企业都认识到终端的强大作用，当然也不排除对终端作用的夸大。在终端宣传上的较量已经不只是体现在大企业之间的争夺，中小企业也在积极地参与。 (阅读: 4403，评分: 6.75分/4人，行业: 医药)
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广告强制化 公关怀柔化
(赵永刚，中国营销传播网，2006-09-14)
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对待广告，要像秋风扫落叶一样残酷无情
广告是指商品经营者或者服务提供者承担费用，通过一定媒介和形式直接或者间接地介绍自己所推销的商品或者所提供的服务的商业广告，这就要广告主有足够的的银子投向产品和品牌建设，产品没有差异化，没有独特销售卖点（U ... ... (阅读: 3493，评分: 8.00分/4人，行业: 营销服务/广告)
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不要把名人“拍广告”变成“演广告”
(相晓冬，中国营销传播网，2006-09-12)
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企业虚假广告的泛滥已经让不少为之代言的众多名人陷入一种普遍的信任危机之中，而这种信任危机所摧毁的不仅是名人自身的公众形象，更有企业自身的产品和品牌。
9月4日，中消协公布了今年6月份开展的一次“广告公信度”网上调查结果，近八成网民认为“名人代言 ... ... (阅读: 3204，行业: 营销服务/广告)
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“推”、“拉”艺术，实现传播终极目标
(张发松，中国营销传播网，2006-09-08)
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一．广告传播中“推”与“拉”有效融合的重要性
大多数企业进行商业广告投放时，往往把目光锁定在电视、报纸、广播、杂志及网络、户外等
大众广告媒体之上，而忽略了诸如POP、DM等小众的广告媒体。殊不知，大众广告媒体与POP、DM等广告媒体同属广告宏观范畴� ... ... (阅读: 11554，评分: 9.05分/110人，行业: 营销服务/广告)
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如何创建有渗透力的服装品牌文化？
(李小忠，中国营销传播网，2006-09-01)
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服装正日渐脱离实体产品的属性而成为文化衍生品，消费者早已不再简单满足于产品的质量和款式，更多的需求表现在对品牌所传递出的文化信息是否欣赏，对品牌文化是否认同，而这将是决定消费者品牌态度的关键所在。同时，面对日益竞争激烈的市场环境，面对越来越� ... ... (阅读: 3516，行业: 服装)
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创作“秒杀”顾客的平面广告
(钟超军，中国营销传播网，2006-08-11)
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不管怎么说，一个优秀甚至卓越的平面广告绝对不应是或文案、或设计人员的单打独斗，它是一个团队的配合，有目标明确的项目组，有统筹，有工作细分与项目进度控制表，有与之相对应的沟通、协调与评估机制。 (阅读: 4987，评分: 9.00分/1人，行业: 营销服务/广告)
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公关第一，广告第二？
(邓勇兵，中国营销传播网，2006-08-10)
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公关的作用在不在于打造品牌，而是维护品牌声誉。广告不应该被看作是妨碍打造品牌的绊脚石，而依然是促成品牌塑造的有效途径。 (阅读: 4493，评分: 1.00分/1人，行业: 营销服务/广告)
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漫谈广告采购
(张明，中国营销传播网，2006-07-27)
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绝大多数企业作广告，告知功能以外，花钱买洋相的现象不胜枚举。但广告还得作，怎么把广告费落到实处呢？ (阅读: 2337，评分: 3.00分/1人，行业: 营销服务/广告)
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明星代言广告的六大风险
(罗建幸，中国营销传播网，2006-07-19)
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明星代言广告能给多数代言的企业带来更好的广告效果吗？是不是更多的是不理智，是盲目跟从？是思维僵化？有多少个企业扪心自问能够成功化解明星代言广告的六大风险？为了百分之几微小的成功概率，企业花重金邀请明星广告代言是否值得？ (阅读: 5240，评分: 7.57分/7人，行业: 营销服务/广告)
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