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企划与广告: 企划观点: 第24页
 没有声音，再好的戏也出不来！－－东药维C的独特营销亮点挖掘之启示录
(范明刚，中国营销传播网，2006-01-02)
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同质化的产品越来越多，经销商凭什么要代理你的产品？消费者凭什么要买你的产品？你总得给经销商、消费者一个理由吧。这就需要对产品进行策划，创造一个令经销商和消费者心动的卖点。 (阅读: 7933，评分: 2.80分/5人，行业: 营销服务/广告)
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红金龙：品牌形象转换为谁买单？
(李渊，中国营销传播网，2006-01-02)
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武烟集团花了不菲的策划费用以及巨额的新形象推广市场启动资金，换来的却是与别人的传播思路雷同，这是企业的尴尬。 (阅读: 3425，评分: 5.89分/9人，行业: 食品/糖烟酒)
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悬念式广告威力大
(梁振南，中国营销传播网，2005-12-29)
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一次投入3万多元的广告宣传，引发万人空巷，招来如潮人海，3个半小时5万7千多张门票脱销，防暴警察紧急出动，武警官兵紧急增援……什么广告有如此威力？！ (阅读: 3205，评分: 3.33分/9人，行业: 营销服务/广告)
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医院广告传播的六大“死门”
(于长江，中国营销传播网，2005-12-19)
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随着我国市场经济体制的建立与完善，医疗卫生管理体制改革的开展与深入，以及医院投资主体的多元化，医院的经营与管理将逐步走向市场化，市场竞争的日益激烈也将进一步催化医院品牌时代的来临。显然，在这样的态势下，塑造医院品牌离不开广告的支撑。医院的广� ... ... (阅读: 2595，评分: 9.00分/2人，行业: 医药)
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民营医院：除了广告还有什么？
(于斐、匡振庆，中国营销传播网，2005-12-13)
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2000年，“营利性医疗机构”和“非营利性医疗机构”两个概念频现于中国媒体，以后，业外资本逐渐介入医疗行业。卫生部官员解释，今后中国医院将逐渐分成“营利性”和“非营利性”两类，国家财政只负担非营利性医院的补贴，由其承担国民的基本医疗保障功能，而� ... ... (阅读: 3013，行业: 医药)
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不是纪念日的纪念
(高韬，中国营销传播网，2005-12-11)
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“在未来100年里，最强大的营销创意是中国本身”，“未来10年内，中国将成为世界最大的广告市场”，盛世长城全球首席执行官凯文·罗伯茨(Kevin Roberts)最近在中国如是说。
2005年12月10日，中国广告市场真正开放。
也许，在2046年的某个下午的星巴克，我们� ... ... (阅读: 10252，评分: 10.00分/3人，行业: 营销服务/广告)
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广告效果评估：抵达真相的碎片
(黄明胜，中国营销传播网，2005-12-06)
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碎片化研究下的矛盾和困惑
从学术的角度来看，目前对广告效果评估的研究一直是“碎片化的”，基本上没有任何系统推进的色彩。一个令人尴尬的事实是，迄今为止还没有哪一个关乎广告效果评估的理论得到普遍的推崇，更没有一个具备“国际标准”的评估工具诞生。 ... ... (阅读: 5208，评分: 9.00分/1人，行业: 营销服务/广告)
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OTC广告策略和媒体选择：整合创新是出路
(于斐、匡振庆，中国营销传播网，2005-11-25)
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今天，随着越来越多的OTC企业把广告宣传作为产品推广的主导方式，广告理所当然变为医药保健品企业开拓新区域市场、抢占更大份额、促进消费者购买的一把利器。
然而，老总们面对日趋激烈的市场竞争，却拿不出杀伤力的广告，传播受阻，成了制约产品销售的“瓶颈 ... ... (阅读: 3012，行业: 医药/保健品)
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保健品营销，把钱从笔筒里倒出来
(华荣，中国营销传播网，2005-11-10)
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前端时间和一些同行的朋友HAPPY，本来说好纯粹娱乐，不知怎么的又谈到了企划！一位本来发展很顺利的仁兄非常气愤，说他们公司总是重市场轻企划，甚至将企划部划入后勤保障部门之类！大家听后也愤怒万分！恰好最近在和蜥蜴团队北京策划公司的ricky求教时，ricky ... ... (阅读: 2961，评分: 9.00分/4人，行业: 医药/保健品)
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得人性者得天下
(熊大寻，中国营销传播网，2005-11-09)
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世界上最伟大的壮举和科学创意，为什么是美国人阿姆斯特朗乘运载火箭登月？——因为它贩卖了人类千万年来无限渴求的“飞天”的伟大梦想！ (阅读: 4416，评分: 9.00分/1人，行业: 营销服务/策划)
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房地产广告计划拟定的四步法则
(徐海涛，中国营销传播网，2005-11-07)
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当我们确定了产品的广告诉求点和广告基调后，制定切实可行的广告计划便成为实现最终销售目的的必要步骤。而一个可操作的完整的广告计划通常包括广告周期的安排，广告主题的安排，广告媒体的安排和广告预算的编排四个部分。
第一步：广告周期的安排
楼盘的广� ... ... (阅读: 4063，评分: 6.25分/4人，行业: 房地产)
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你的一半广告费浪费在哪里？
(罗刚，中国营销传播网，2005-10-27)
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有一位著名的广告人曾经说过一句名言，我的另一半广告费被浪费了，但却不知被浪费到哪里去了。综观中国市场的营销活动，这种广告费浪费尤其严重，有的恐怕不止一半，甚至全部白搭，赔上老本。笔者经过分析，发现广告费浪费并不是不知所向，还是有迹可寻的，特� ... ... (阅读: 3313，评分: 9.33分/3人，行业: 营销服务/广告)
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策划市场的灵魂
(张东方，中国营销传播网，2005-10-25)
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当策划成为一门科学的时候，策划就成了专家们的专利。我们经常可以看到策划大师们轰轰烈烈的策划行动，姑且不论行动是否给目标企业带来预期的利益，但至少可以保证足够的眼球，这也就是后来人们津津乐道的所谓“眼球经济”。尽管我们有许多疑问：这样的策划真� ... ... (阅读: 3723，评分: 8.33分/6人，行业: 营销服务/策划)
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策划的“五指神功”
(万思强，中国营销传播网，2005-10-20)
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五年来，我从基层做起，一步步从广告人成为策划人，从一刀一枪的战术手段形成了大视野大境界的战略思维；
五年来，我做过市调、做过文案、做过推销，到过市场的最前线冲锋陷冲，掌握了广告就是人性的最深刻的道理；
五年来，我从事过媒体、电子行业、网络公� ... ... (阅读: 5358，评分: 8.00分/5人，行业: 营销服务/策划)
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品牌媒体传播走向：卫视整合
(于长江，中国营销传播网，2005-10-13)
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海王、长甲、哈六药……，一夜之间名声显赫，市场业绩打破了一切所谓的预言；可口可乐、汇仁、宝洁、太太、西安杨森……，卫视整合传播让它们走进千家万户；纳爱斯、喜之郎、雅士利……，一批品牌及时调整了媒介策略；脑白金、昂立、汇仁肾宝等保健品诸强也纷� ... ... (阅读: 5838，评分: 10.00分/2人，行业: 媒体/电视)
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解读招商广告的“四四”法则
(董建华，中国营销传播网，2005-10-09)
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招商广告作为招商信息传递的主要载体，被称为招商企业与商家合作前的第一次沟通，它像一座桥梁有机地将两者连在一起：厂家通过它招商，商家通过它寻求商机。从目前招商成效反馈表明：更多的招商广告尤如“黑夜里送秋波”，商家在乏味的招商广告中也变得麻木；� ... ... (阅读: 4905，评分: 8.00分/1人，行业: 营销服务/广告)
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广告公司四宗罪
(陈尚希，中国营销传播网，2005-10-08)
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当今广告行业仍然停留在传统的操作模式与理论之中，孰不知外界环境已经发生了翻天复地变化。全球营销专家里斯说过，当今的广告要想有效，就要抽取掉广告中诗意的成分。奥格威说过，消费者不会因为一个笑话而购买，而是因为一个利益点！当今广告人真的要好好反思了！ (阅读: 3062，评分: 6.50分/2人，行业: 营销服务/广告)
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如何才能做出好的创意？
(李桥林，中国营销传播网，2005-09-28)
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什么是好的创意呢？用术语来解释有些困难，因为每个人的理解不一样，那么包括很多大师级人物给出的解释都不一样，每个人说的都有他的道理。但是对于我们这些草根与平民而言，简单一点、通俗一点比较好。
那么，什么是好创意呢？简单一点说就是大多数受众过目� ... ... (阅读: 5542，评分: 5.50分/6人，行业: IT/互联网)
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小小产品贴，广告大学问
(曹文焰，中国营销传播网，2005-09-26)
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产品贴是广告中不起眼的角色，但在销售中确实事关重大的大载体；本文从广告服务的一次实战经验中总结出产品贴策划设计的四大规律：卖点要精准；色泽要协调；形状要会意，位置要取巧。对广告行业或企业一线人员具有较强的实战指导意义 (阅读: 2055，行业: 营销服务/广告)
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医药广告如何突破严管
(韩亮，中国营销传播网，2005-09-21)
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药品、医疗器械、保健食品企业（以下总称医药企业）发布违法广告对公众防病治病和保健康复构成严重商业欺诈，已被国务院列为2005年的整治规划重点。两会期间甚至有多名政协委员和人大代表提出全面取消医药广告。国家食品药品监管局（SFDA）已经把打击医药非法� ... ... (阅读: 3603，行业: 医药)
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