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企划与广告: 企划观点: 第25页
 直面闽南企业的营销策划误区
(戴高诺，中国营销传播网，2005-09-15)
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在闽南从事营销服务数年，经历了福建首个央视标王－野狼VCD的繁荣与衰败，伴随了鞋企、服装品牌的崛起。面对敢于拼搏的闽南企业家，笔者总想对他们说点什么。于是乎，在一个挑灯夜战的晚上，写下了《直面闽南企业的营销策划误区》的一文。
在误区方面，主要表 ... ... (阅读: 5336，评分: 8.50分/4人，行业: 营销服务/策划)
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“乐、性、赌、奖”是当前中国特色策划流行的核心要素
(龚文祥，中国营销传播网，2005-09-06)
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超级女声的节目策划迎合了大众普通人的与生俱来的性、娱乐、赌徒、贪奖等庸俗化心理，所以超级流行，而且现在中国以几亿人大规模超级流行的东西无不和以上几个核心的庸俗因素息息相关。 (阅读: 15004，评分: 7.51分/63人，行业: 营销服务/策划)
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汽车国际化与本土广告
(张爱迪，中国营销传播网，2005-08-31)
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2005年，对于汽车行业是个反思之年，也是个理念应该有“变”的一年。现实变化越来越快，生产商和相关行业的人（包括广告界）一下子都手足无措。
回溯到从前，以2002年之前的行内思维看，稳扎稳打，从生产到销售到传播都维持着一个比较慢的节奏，虽然没有惊喜� ... ... (阅读: 2048，评分: 7.50分/4人，行业: 汽车)
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广告创意真经的五项修炼
(邱子真，中国营销传播网，2005-08-18)
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如果您希望知道具有策略思想的广告公司是如何创作广告的？如果您期待学会如何鉴别高质量的广告创意？那么，请听细细道来——广告创意真经的五项修炼： (阅读: 3573，行业: 营销服务/广告)
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策划为什么？
(范恒星，中国营销传播网，2005-08-12)
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在众多媒体上总是见到一些营销人和策划人在相互交流，切磋，还有相互羞辱等等，我在其中看到一个极为严重的现象，那就是很多人仍然不知道“策划”是何物。一个某某团队的策划人对我说“我们一定要张扬，要狂，这才是牛B的策划人，别人才会仰慕你”；另一个人则 ... ... (阅读: 3499，评分: 1.00分/1人，行业: 营销服务/策划)
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认认真真把事做错－－写给企划经理
(范恒星，中国营销传播网，2005-08-11)
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一个人最害怕的是思维体系出了问题，“出问题”的衡量标准不是一家之言，而是要看他的思想是否脱离了实际，脱离大众化思维，过于理想化了，结果是自己往死胡同里走去。虽然，傻根自有傻根的哲学（天下无贼里的傻根），但是，别忘记了人们说他是傻哲学，正是傻� ... ... (阅读: 5671，评分: 2.50分/4人，行业: 其它)
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分清证言和代言，拍广告“卖艺”别“卖身”
(樽粮，中国营销传播网，2005-07-25)
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近期北京市工商、卫生等部门宣布：今后，影视明星等社会公众人物在保健食品、药品、化妆品和医疗广告中以消费者、患者、专家的身份推荐商品服务或者介绍商品服务的优点、特点、性能、效果等均将被列为商业欺诈行为。随后作为一个典型事件，因以消费者形象出现� ... ... (阅读: 2536，评分: 1.00分/1人，行业: 营销服务/广告)
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狼性不足莫为商－－翟记老字号新品上市推广计划评析
(宋玉锋，中国营销传播网，2005-07-20)
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正所谓：狼性不足莫为商，仁性有余师来帮。 (阅读: 7913，评分: 9.00分/3人，行业: 食品/饮料)
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尊重创意还是尊重人？
(寇锰，中国营销传播网，2005-07-12)
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一则冰淇淋的平面广告，一滴奶油滴在了胸前的项链旁边，项链上的耶稣禁不住诱惑，挣脱束缚爬起身去享用美味，作者拿宗教人物开起了玩笑，把严肃的事情当做了儿戏，是对神的亵渎，某种程度上伤害了一部分人的感情，无庸质疑，这部分人肯定不会有购买的欲望。 (阅读: 3036，评分: 9.25分/4人，行业: 营销服务/广告)
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05年地产，别把广告当回事
(任启方，中国营销传播网，2005-06-28)
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05年地产，别把广告当回事。新政与国八条一出，广告之能事不再。所谓的“出卖生活方式”“升值地段”“SOLO”“SOHU”等等玩意就像被施了咒一样，成了推广商自娱自乐的手段，只供业内人士来欣赏罢了。 (阅读: 3540，行业: 房地产)
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广告人、策划人二十一条军规
(舒国华，中国营销传播网，2005-06-24)
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第一条军规：销量是检验策划效果的唯一标准。
衡量策划人的好坏标准只有一条，就是提升多少销售业绩，策划人地尊严就是提升的销售业绩，其他一切是空谈。
第二条军规：策划团队至高无上。
策划人信奉团队合作的力量，彼此尊重，互相鼓励，共同迎接挑战，为� ... ... (阅读: 8734，评分: 9.01分/119人，行业: 营销服务/策划)
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实效媒介传播应注意的五点
(王大鹏，中国营销传播网，2005-06-08)
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实效传播是根据以往企业在传播过程中所造成的传播不到位，资金浪费等情况提出的。实效传播的核心是“实效”，但如何能够真正意义上做到实效呢？这里面存在的诸多关系和复杂因素，也正是我所要与大家共同探讨的问题，并把我个人对实效传播的理解与大家交流。 (阅读: 2597，评分: 8.50分/2人，行业: 媒体)
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倪萍广告处女作－－21金维他广告策划纪实
(张家祎、张家诺、胡洁敏，中国营销传播网，2005-05-30)
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灵诺自2001年秋天与21金维他进行全面合作，到2004年秋天，整整走了三年一千多个日日夜夜。21金维他的销量也从2001年8000万逐年跃升，2002年1.5亿；2003年5.1亿；2004年8个亿，成为中国复合维生素的第一品牌。不可否认的是，经过三年奇迹般的增长，无论是营销和 ... ... (阅读: 7328，评分: 4.63分/8人，行业: 医药/保健品)
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广告，距团队时代还有多远？
(姜顺木，中国营销传播网，2005-05-27)
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对于广告，有人说是边缘产业，有人说是智力劳动，也有人说是天马行空。但是很少听到有人说，广告是团队协作。即便说了也是挂在嘴边，当个幌子骗骗客户，做个蛋糕当成花瓶摆在那里，诱惑员工奋发向上。 (阅读: 3783，评分: 9.00分/73人，行业: 营销服务/策划)
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“恶俗”广告与概念营销
(张德华、杨宗雄，中国营销传播网，2005-05-17)
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近年来所谓的“恶俗广告”层出不穷，像脑白金的广告就是其中最典型的一个，在让人觉得“反感”、“恶心”的同时，它们却往往能得到市场的认可，有效地促进了产品的销售，那么，究竟是什么原因让一个“恶俗”的广告能取得营销上的成功呢？、 (阅读: 3537，评分: 6.60分/5人，行业: 营销服务/广告)
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做报媒既要有卖点，也要有买点，用全脑思维做报媒
(陈成，中国营销传播网，2005-05-12)
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卖点如此重要，买点如此不可缺，那么如何做一个既有卖点又有买点的广告呢？我们建议您建立起全脑的概念思维习惯，买点说服人，卖点要煽动人。就可以很地节约报媒广告了投入费用了。 (阅读: 6537，评分: 7.00分/3人，行业: 医药/保健品)
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广告人切不可盲人问日
(方玄冰，中国营销传播网，2005-05-09)
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昨夜偶读苏轼《日喻》,颇多感触。文章一开头，作者便说起一个盲人从未见过太阳，就向别人打听太阳是什么样子的。有人告诉他太阳像铜盘。以这个比喻向盲人解释，本不算错，可是比喻总是蹩脚的。打比方的人没有考虑到铜盘和太阳只是形状像而已，于是盲人“扣盘而 ... ... (阅读: 4011，评分: 7.50分/6人，行业: 营销服务/广告)
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准确营销：“广告营销”的疑惑和解答
(齐渊博，中国营销传播网，2005-04-28)
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什么样的产品适合投放广告？（特别是密集性广告）第二个问题：投放广告的投入产出比例应该是怎样的？第三个问题：广告投放的时机是怎样的？第四个问题：不投放大众媒体，企业路在何方？ (阅读: 4241，评分: 6.50分/2人，行业: 营销服务/广告)
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2万元广告费：螺蛳壳里也可做道场
(陈胜乔，中国营销传播网，2005-04-26)
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炎热的夏季，全国“四大火炉”之一的武汉，科龙湖北分公司A经理心里更躁热：他刚接到总部“龙腾2”传播任务，要以区区2万元费用，完成至少20篇次的主流报纸炒作，这样一个艰巨的任务，他怎么不急躁呢？要知道，武汉晚报、楚天都市报1个字的广告价格就是七八块� ... ... (阅读: 4725，评分: 9.00分/2人，行业: 家电)
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如何判断报纸广告的效果？
(王继勇，中国营销传播网，2005-04-25)
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对一些企业或产品来说，报纸广告是一种重要的广告形式，有时甚至是最主要的、核心的广告形式，经常有些产品是靠报纸广告来启动市场的。所以，报纸广告的好坏，对营销的投入产出乃至营销的最终成败都有重要的影响。因此，准确、及时地判断报纸广告的效果，在营� ... ... (阅读: 7249，评分: 8.25分/4人，行业: 营销服务/广告)
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