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企划与广告: 企划观点: 第26页
 户外广告创新：烟草品牌传播突围（二）
(孟跃，中国营销传播网，2005-04-22)
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其对于中国烟草市场而言，消费者对烟草广告的抵制并没有形成较强的反响，国内卷烟企业对于香烟品牌的宣传广告本来就在广告法的限制下谨小慎微，广告片设计和制作非常唯美化，而且广告宣传的方式也比较创新，媒体对烟草广告的把控也比较严格，消费者抵制烟草广� ... ... (阅读: 4408，评分: 10.00分/1人，行业: 食品/糖烟酒)
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电视广告创新：烟草品牌传播突围（一）
(孟跃，中国营销传播网，2005-04-22)
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《烟草控制框架公约》第13条规定：每一缔约方应根据其宪法或宪法原则，在公约对其生效后的5年内，广泛禁止所有的烟草广告、促销和赞助。在广播、电视、印刷媒介和酌情在其他媒体，如因特网上广泛禁止烟草广告、促销和赞助。我国《广告法》和《烟草广告管理暂行 ... ... (阅读: 3816，评分: 7.33分/3人，行业: 食品/糖烟酒)
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产品包装创新：烟草品牌传播突围（三）
(孟跃，中国营销传播网，2005-04-22)
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烟草广告已经被几乎完全禁止，卷烟包装成为了烟草生产商、销售商与消费者进行沟通最好的渠道。实施新的健康警示语及警示图片制度以后，烟草生产商们将面临失去了更多宣传自己产品的机会。
但这需要一个过程，对于中国而言，缺少政府的强制推行，改革的过程可� ... ... (阅读: 3236，评分: 8.67分/3人，行业: 食品/糖烟酒)
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浅析“八从”广告策略
(黄志东，中国营销传播网，2005-04-06)
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中国科学院心理所研究员、博士生导师马谋超教授对于“一则好的广告有什么样的标准？”这个问题提出六大评价要素：1、可信度--让人觉得真实、可靠。2、吸引力--创意的新颖性和表现力引人注目。3、适合度--定位准确、引起消费者购买欲望。4、感染力--使人产生情� ... ... (阅读: 4484，评分: 9.00分/2人，行业: 营销服务/广告)
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如何开创营销企划的新局面
(侯军伟，中国营销传播网，2005-04-05)
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企划的过程，就是一个创新的过程，系统化的过程，是把相关资源合理配制，这是一般的境界，——执行企划。最高的境界是出人意料，别出心裁，独树一帜，——主动企划。 (阅读: 4875，评分: 8.50分/4人，)
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打假，打“做有销售力广告”的假！
(张鼎健，中国营销传播网，2005-04-05)
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3．15刚刚过去，在3．15晚会中，不但有打假食品的假，还有打起了假书的假。
确实，假冒伪劣实在是害人不浅，不但危害健康，甚至还威胁生命。而对农民的种子假冒伪劣，更是毁掉了农民一年的收成，而生活的希望都失去了。假书，人类的精神食粮，竟然也存在伪劣� ... ... (阅读: 2657，行业: 营销服务/广告)
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如何提高新闻宣传稿的发稿率？
(陈胜乔，中国营销传播网，2005-03-29)
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很多企业写手却时刻面临这样的困扰，稿子费尽千辛万苦写出来了，而且主管领导也签字同意发了，可是交给媒体后便如石沉大海，怎么也发不出来；即使勉强发了，篇幅和版面效果也非常的差，根本达不到传播推广的目的。为什么会出现这种情况？ (阅读: 7741，评分: 9.33分/3人，行业: 营销服务/公关)
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策划离欺骗到底有多远？
(范红杰，中国营销传播网，2005-01-13)
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在开始本文的唠叨前，本人首先慎重声明：本人天生愚笨，不知变通，所以，产生误导概不负责！
经过10年的市场营销的洗礼，中国的策划到底是越来越成熟，还是越来越狡猾呢？对此，笔者的感受是：狡猾的成分与成熟的成分至少是平分秋色，各不相让。不是笔者比那� ... ... (阅读: 4343，评分: 8.42分/12人，行业: 营销服务/策划)
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优秀AE所具备的功夫
(付邦安，中国营销传播网，2005-01-07)
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AE这个角色在广告公司很不陌生，AE担当着两面派的角色，有时做不好会落个“里外不是人”。如何成为一个优秀的AE，优秀AE应具备那些能力，一个优秀的AE是怎样的。可能有不同的说法和做法，但是AE应该具有基本的素质，只有这样才能不断的成长，不断进步。 (阅读: 6691，评分: 5.20分/5人，行业: 营销服务/广告)
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成功文案五步法则
(王理东，中国营销传播网，2004-11-18)
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作策划这么多年，一直痴迷于设计、运作卖货赚钱的心跳游戏，不经意的数数，已操作过不少成功的案例。可是在与同行交流时发现，多年前有人向我苦诉过的内容还在继续上演。平面报媒广告大战一直是传统营销模式企业成功的必经之路，企业愿意投入少则数十万多则数� ... ... (阅读: 6735，评分: 8.84分/18人，行业: 其它)
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如何创作能快速下货的广告文案？
(肖军，中国营销传播网，2004-11-01)
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广告文案撰写，由来以久，但以当今医药保健品市场对其的运用及重要性尤为特别，我们随意性打开本地的主流媒体，比如北京娱乐信报，燕赵晚报，北京广播电视报，广州日报，楚天都市报等，稍稍留心，就会发现在上面刊登的医药保健品广告一版接一版，版面一版大过� ... ... (阅读: 5126，评分: 9.60分/5人，行业: 其它)
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社区营销与社区媒介
(夏京淮，中国营销传播网，2004-11-01)
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分众营销的趋势
对于2003年的中国广告、营销界来说，有件事非常值得一提：5月29日，软银中国创业投资公司（SoftBank）宣布投资4000万到Focus Media分众传媒（中国）控股有限公司（以高档写字楼的液晶电视媒体为主营业务），一时间，各大媒体将国内风险投资的� ... ... (阅读: 4532，评分: 7.50分/2人，行业: 营销服务/广告)
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以本土的名义打造品牌整合传播策略平台
(潘仁稳，中国营销传播网，2004-10-19)
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时下流行一本书叫《执行》，说的是“没有执行，一切都是空谈。”但我想再加上一句——“没有策略，一切执行都是乱弹；而要弹出美妙的乐章非有精彩的创意不可”。
我们帮客户写简报
什么样的客户环境培养什么样的广告公司，这是社会与历史的局限。做为有着八 ... ... (阅读: 3250，行业: 营销服务/广告)
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“优雅的冲动”－－瑞风商务车广告创作纪实
(陈庆新，中国营销传播网，2004-10-18)
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都市中的冲动是优雅的、商务中的冲动是和谐的。瑞风多功能商务车广告、演绎优雅的冲动! (阅读: 3012，行业: 汽车)
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难以下咽的苦果－－广告成本
(任铁军，中国营销传播网，2004-10-15)
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更加让人担忧的是，有些开发商并没有从“营销成本控制”角度出发解决问题，而是采用的是“额度不足加大投入”法办，来试图改变这种局面；可以预见很多新开发中的项目，营销经验不足的开发商也即将品尝到那颗“广告成本”的苦果。 (阅读: 3437，评分: 3.00分/1人，行业: 房地产)
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好的创意文案要狠、稳、准
(范明刚，中国营销传播网，2004-10-10)
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我从事策划工作已有不少年头，也操作过很多成功的案例，在与同行交流时，经常有人向我苦诉：辛辛苦苦创作出的"艺术杰作"，自己觉得精彩，企业也满意，结果消费者却不买帐，不是电话量少就是销量上不去，问题出在那里？ 有人说，问题出在文案写得不够狠，还有 ... ... (阅读: 7860，评分: 7.09分/12人，行业: 其它)
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保健品策划到底怎么做？
(张家祎，中国营销传播网，2004-09-23)
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【引子】
截止今天，保健品营销的局面，依然是“三分靠疗效，七分靠广告”。对保健品而言，广告的重要性，甚至超过其它营销要素。笔者从事策划业10年，有幸深层经历了中国保健品行业的风风雨雨，看到了诸多企业的崛起与衰落，艰难与辉煌。从1994年策划三株口� ... ... (阅读: 6390，评分: 6.50分/4人，行业: 医药/保健品)
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把广告还给广告
(潘东明，中国营销传播网，2004-09-21)
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没有会人要求一匹马跳得要比它跑得能力更强。同理，广告人的精力应当首先投入到广告而不是营销之中，这样更名正言顺。广告的目标是传播，销售是营销的目标，将“销售”定义为广告目标，本身是没有意义的。 (阅读: 3463，行业: 营销服务/广告)
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浅谈大型广告活动的策划
(蒋年山，中国营销传播网，2004-09-20)
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现代企业的广告活动已经远不是一张海报一副喷绘那么简单了，为了更能吸引消费者，促使更多的人购买产品，广告策划者们使出浑身解数，把广告从形式到内容都来了个翻天覆地的变化，如摩托罗拉手机在大中华区投放的连续剧广告，橱窗里的真人秀，杂志广告粘贴实物� ... ... (阅读: 5298，评分: 7.00分/1人，行业: 营销服务/策划)
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软文：皇帝的新装
(贺华，中国营销传播网，2004-09-14)
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如果说硬广告是龙袍王冠的话，那么软文就是皇帝微服私访而穿的新衣了。软文让内行人看了心知肚明，让外行人是雾里看花，广告主看了心花怒放，而消费者看了是心甘情愿——掏腰包。 (阅读: 3635，评分: 9.50分/2人，行业: 其它)
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