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企划与广告: 企划观点: 第27页
 浅谈大型广告活动的策划
(蒋年山，中国营销传播网，2004-09-20)
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现代企业的广告活动已经远不是一张海报一副喷绘那么简单了，为了更能吸引消费者，促使更多的人购买产品，广告策划者们使出浑身解数，把广告从形式到内容都来了个翻天覆地的变化，如摩托罗拉手机在大中华区投放的连续剧广告，橱窗里的真人秀，杂志广告粘贴实物� ... ... (阅读: 5396，评分: 7.00分/1人，行业: 营销服务/策划)
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软文：皇帝的新装
(贺华，中国营销传播网，2004-09-14)
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如果说硬广告是龙袍王冠的话，那么软文就是皇帝微服私访而穿的新衣了。软文让内行人看了心知肚明，让外行人是雾里看花，广告主看了心花怒放，而消费者看了是心甘情愿——掏腰包。 (阅读: 3719，评分: 9.50分/2人，行业: 其它)
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选代言人我这样玩
(谢佩伦，中国营销传播网，2004-09-10)
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我请明星做代言人的标准很简单，归结起来以下四个核心要素。
适合
明星须与目标市场、目标群体、品牌核心价值、品牌个性、品牌风格、市场美学相匹配，最好不要错位。比如用赵本山去做大众化市场和东北市场，会有号召力，就象《刘老根》《马大帅》“土的掉渣� ... ... (阅读: 3981，行业: 营销服务/广告)
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注意：信息是怎样流向客户的
(陈惠民，《成功营销》，2004-09-09)
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失败的活动策划，其思考出发点仅仅是让活动“看上去很美”，做表面功夫居多，比如在现场的设计和装饰上下功夫，比如用什么样的应景的图片来装饰布置等，或者只进行一些粗略的分区布置。需知攻心为上，活动策划也不例外，失败的活动策划大多忘记了要检查一下：� ... ... (阅读: 4387，评分: 9.85分/7人，行业: 营销服务/策划)
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户外广告非内容性载体的核心特征与作用
(杜劲松，中国营销传播网，2004-09-08)
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传统媒体的广告接触方式可以称之为内容诱导性接触，传统媒体可以被称作为内容诱导性媒体；但在户外广告中却没有所谓的“内容”承载，换言之，户外广告是一种特殊的无内容的纯广告媒体，消费者日常在户外媒体中所接触到的除了广告之外，没有任何其它内容。 (阅读: 4011，评分: 8.00分/1人，行业: 营销服务/广告)
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好广告如美女
(爱成，中国营销传播网，2004-09-01)
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广告究竟应该属于科学，还是应该属于艺术？ 谁能令人信服地回答这个一直困扰着我们的问题呢？ 我甚至都不知道、也不能理解是哪个无聊的家伙发明了这个该死的议题。
奇怪的是，我们的广告大师们都居然争着在这是非之地上树立自己的旗帜。五位最早得到“纽约� ... ... (阅读: 5840，评分: 8.05分/24人，行业: 营销服务/广告)
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“专家”的另类解读
(刘九学，中国营销传播网，2004-09-01)
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专家泛滥的实质是广告策划图穷的表现，浮躁的策划人视莫须有的“专家”为广告策划的葵花宝典，仿佛找到了能包治百病的灵丹妙药，正是这种浮躁的投机行为造就市场上“举目望去 ，专家一片”混杂局面。 (阅读: 2419，评分: 2.80分/5人，行业: 其它)
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移动电视：从此广告更“动”人
(胡纲，中国营销传播网，2004-08-26)
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移动电视由于其具备了电视媒体的诸多特征，同时，性价比也比传统电视媒体高，为广告主进行多种媒体安排提供了新的选择，不失为一种很好的宣传手段。 (阅读: 4311，评分: 7.33分/6人，行业: 营销服务/广告)
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招商广告到底如何做？
(谢付亮，中国营销传播网，2004-08-25)
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如今，招商广告对于大部分企业来说已经不陌生了。新产品上市，很多企业都会选择做招商广告。一方面可以尽快拓展市场，提高销量；另一方面也是为了转移新产品的风险，早日收回初期投资。甚至可以说，招商广告已经成了许多企业新产品上市工作必不可少的组成部分� ... ... (阅读: 4848，评分: 8.50分/12人，行业: 营销服务/广告)
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服装终端广告表现的有效组合
(艾浪滔，中国营销传播网，2004-08-10)
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要想在众多的品牌服饰的海洋中被顾客所选择，终端的广告表现就显得十分重要，因为终端广告主要对消费者的购买产生着提醒、暗示、联想、引导等效应。如何才能让服装的终端广告充分发挥临门一脚的功夫和威力，吸引消费者直接产生购买行为呢？ (阅读: 4299，评分: 10.00分/1人，行业: 服装)
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创意人札记
(金意贵，中国营销传播网，2004-07-30)
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（2004年5月，受郎酒公司之托，我公司为即将上市的兼香型新郎酒作平面广告文案设计，不想，我们熬更守夜的“脑力激荡”成果竟被我上初二的女儿批得体无完肤；劳累之余，反观广告创意人的生活，我也会心一笑。现在索性和盘托出，供大家欣赏。）
妈咪，爸爸那拔 ... ... (阅读: 4659，评分: 4.00分/4人，行业: 食品/糖烟酒)
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策划就是创造性的整合资源
(谢付亮，中国营销传播网，2004-07-29)
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“策划”一词越来越热，像一首唱遍大街小巷的流行歌曲，仿佛每个人都可以在嘴边哼哼“策划”。 (阅读: 4764，评分: 8.47分/15人，行业: 营销服务/策划)
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关于啤酒广告战策略分析
(刘伟雄，中国营销传播网，2004-07-29)
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广告所传达出来的品牌信息中，基于产品方面的信息在各个体之间的理解一般来说是比较一致的。但是，对于文化性信息理解和感受却因个体文化的差异而存在较大的差异，甚至于可能出现完全不同的理解和感受。
对于进入成熟期市场的品牌而言，靠产品根本就不可能塑� ... ... (阅读: 3703，评分: 8.75分/4人，行业: 食品/糖烟酒)
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你做哪种创意？
(谢佩伦，中国营销传播网，2004-07-21)
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我把创意分为五种创意。
第一种是来自产业来身的创意，简称产业创意（CBI），这种创意以令人叫绝的解决方案帮助品牌从激烈竞争的产业格局中突围而出，找到强有力的位置，成为具有颠覆性、战略性和定位性的品牌，成为创意行销的经典案例。这样的创意国外如大众 ... ... (阅读: 5122，评分: 5.60分/5人，行业: 营销服务/广告)
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房地产品牌用“星”良苦
(胡纲，中国营销传播网，2004-07-19)
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在广告、营销各界争说“眼球经济”的同时，竞争激烈的地产界更是毫不示弱。而作为俘获消费者眼球最快捷、最实效的方式，请明星、名人代言助阵，已经让很多开发商“屡试不爽”。 (阅读: 3695，评分: 8.33分/3人，行业: 房地产)
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不要再为广告而烦恼
(任铁军，中国营销传播网，2004-07-08)
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奇怪的现象：一个商业地产开发企业在项目的营销推广中，短短半年时间内更换了6家大大小小广告公司。企业现在为寻找不到一个满意的广告公司而感叹“找一个好的广告公司，怎么就这么难”。而服务过这个项目的广告公司，都在为退出项目服务感觉到轻松的同时，而感 ... ... (阅读: 3275，评分: 6.80分/5人，行业: 营销服务/广告)
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广告人，你的胆子再大一点！
(爱成，中国营销传播网，2004-07-06)
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天底下的客户只有平庸和伟大两种，并无穷富贵贱之分。我们深知，在大型和巨型客户中只有极少数的可划于伟大之列。所以，爱成智业会拒绝所有用一套官僚机构来摧残我们疯狂创意的恐龙型企业。 (阅读: 6601，评分: 8.62分/29人，行业: 营销服务/广告)
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打破广告界的陈规旧律
(爱成，中国营销传播网，2004-07-06)
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令人感到耻辱的是，当“P心说”者们透过广告准备把他们的产品强加给消费者，当他们在5秒的电视广告中反复喊三遍产品品牌时，我们还得忍受他们胡言乱语——声称他们所做的就是营销。明察秋毫的上帝啊，请问这跟神学士一面戕害伽利略一面标榜真理又有什么两样呢？ (阅读: 6048，评分: 8.41分/22人，行业: 营销服务/广告)
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软文广告操作之我见－－与于斐、谢晖涛商榷
(戴建伟，中国营销传播网，2004-06-28)
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中国营销传播网刊载《市场杀伤力：让软文创作来延伸》一文，笔者通过点评的方式对该文提出的一些观点提出商榷意见，指出其中一些疏漏，提出软文广告操作过程中的个人观点。 (阅读: 3808，行业: 营销服务/广告)
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把脉景志安神口服液的五大传播困境
(刘团结，中国营销传播网，2004-06-24)
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针对市场需求，在强大的媒介推广的支持下，万通药业推出治疗失眠、神经衰弱等病症的新品景志安神口服液，但时至今日，市场反应平平。景志安神口服液遇到了传播的瓶颈，发展步伐减缓，从媒介传播的角度考虑，原因到底在什么地方呢？ (阅读: 2235，评分: 8.00分/3人，行业: 医药/保健品)
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