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企划与广告: 企划观点: 第3页
 大数据时代数字广告产业的三种模式与战略
(廖秉宜，中国营销传播网，2015-12-19)
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大数据时代的到来，正在深刻改变中国广告产业的竞争格局。随着越来越多的广告主将营销From EMKT.com.cn预算向新媒体广告倾斜，数字广告产业将会迎来发展的黄金时期。数字广告产业规模的扩大和数字广告公司专业代理能力的提升，将会大大加速中国广告产业数字化� ... ... (阅读: 2908，评分: 10.00分/1人，行业: 营销服务/广告)
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工业企业在大众媒体做广告须具备哪些条件
(张东利，中国营销传播网，2015-10-06)
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我们认为这些工业品企业在大众媒体上投放广告是非常特殊的，存在严苛的条件。如果一个工业品企业不去分析这些条件，而是盲目地去接受和效仿，那么将会给自身带来很大的损失。什么样的工业品企业才有条件在大众媒体做广告呢？ (阅读: 6606，行业: 其它)
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医药保健品控销九连环（6）软硬广告搭配好
(孟庆亮，中国营销传播网，2015-09-22)
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广告的日益繁多使广告效果越来越差，从而使以大量的硬性广告拉动市场的做法越来越难，另外《药品广告法》也严格限制了药品广告的发布形式。
就硬性广告而言，它启动市场的时间已比以往延长，整体效果的维持期却在缩短，企业在投入增大的同时风险也在加大，中� ... ... (阅读: 3808，行业: 医药/保健品)
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工业品广告创作需遵守的三个基本原则
(张东利，中国营销传播网，2015-09-14)
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工业品广告创作与大众消费品广告创作有很大的不同，越来越多的从业人员认识到了这一点，本文阐释了工业品广告创作需要遵守的三个基本原则。 (阅读: 2790，行业: 营销服务/广告)
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阅兵式告诉你怎么做一场轰动的活动营销策划
(郝军，中国营销传播网，2015-09-05)
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一次庆祝70年前伟大胜利的庆典，点燃了朋友圈里的爱国热情。
如果褪去大阅兵头上的政治光环，用一个活动营销策划人的视角来剖析、学习庆典背后的经验，也是一件赏心悦目的事。 (阅读: 2147，行业: 其它)
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工业品品牌广告与大众消费品品牌广告创作的差异
(张东利，中国营销传播网，2015-05-04)
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工业品广告分两种，一种是产品广告，是指以产品的形象和功能、利益点为创作内容的广告。另一种是品牌广告，是以品牌形象、核心价值、品牌定位、解决方案等为创作内容的广告。张东利认为，工业品品牌广告创作与大众消费品广告有很大差异，有自己独特的规律和方法。 (阅读: 1830，评分: 7.50分/2人，行业: 营销服务/广告)
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如何策划创作有销售力的行业杂志广告
(张东利，中国营销传播网，2015-04-14)
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工业品营销和传播针对的都是行业客户，目标客户分散，数量有限，大众媒体广告难以到达，而行业杂志广告作为小众媒体却发挥着十分重要的作用。如何创作出有销售力的杂志广告，是工业品市场部关心的问题。本文对此进行探索。 (阅读: 2091，行业: 营销服务/广告)
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广告策划类人才为什么频频跳槽？---从广告菜鸟到广告公司CEO的感悟
(范博，中国营销传播网，2015-04-01)
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三年前在广告人网发表了这篇文章，时过境迁，再度回忆，我心释然。原来还是一个广告菜鸟，如今我开了自己的广告策划公司。作为过来人，一路走来很辛苦，想给本行业的新手们多多指路。 (阅读: 2212，评分: 10.00分/1人，行业: 营销服务/广告)
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消费者对广告信息知觉的心理学分析
(丁家永，中国营销传播网，2015-03-25)
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消费者对广告信息知觉与一般的信息知觉有所不同，因为消费者对广告所形成的知觉是经过广告人精心策划的，即要在有限的时间、有限的版面内提供的有限的信息中，让消费者头脑中形成广告人所期望的对其所传播的广告商品的整体印象。从一定意义上说，消费者对广告� ... ... (阅读: 2049，评分: 10.00分/1人，行业: 营销服务/广告)
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互联网时代下品牌与广告变化与思考
(丁家永，中国营销传播网，2015-03-18)
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在互联网时代到来之前，经营者做品牌主要是通过大规模的广告和促销推广让消费者的品牌知名度提升，然后再通过缩小范围进行有针对性的告知和推广以提升品牌认知度，再对小范围的受众进行连续的有针对性的推广和活动形成品牌美誉度，直到品牌忠诚度的形成。在互� ... ... (阅读: 1961，评分: 9.00分/1人，行业: 其它)
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淡化广告，强化体验
(淡化广告，强化体验，中国营销传播网，2014-12-19)
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一句广告语能撬动市场吗？
每个企业的老板都渴望着拥有一句足以撬动市场、能瞬间击穿消费者心理防线的广告语！
一句广告语真的能有如此大的效用吗？你瞧！“怕上火喝王老吉”把王老吉炒火了、“地球人都知道”让南极人家喻户晓、“他好我也好”、“大家好才 ... ... (阅读: 3720，评分: 7.00分/1人，行业: 营销服务/广告)
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变形金刚4是如何被广告大佬玩坏的？
(孟莽，中国营销传播网，2014-12-05)
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一个成功的广告植入，要能将品牌转化成最简洁的文字、图片以及实物等形式，巧妙地贯穿融合在镜头切换之间，而不是生硬地插入，这就好比在陌生的场景中识别出熟悉的品牌符号，让观众有一种发现彩蛋的感觉，这才是最佳的植入效果：巧妙而无痕。 (阅读: 2312，行业: 其它)
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加多宝无敌“雷语”：王老，记错了！
(崔涛，中国营销传播网，2014-11-27)
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最近，加多宝真是上了大火，一连串广告语被王老吉接二连三告上法庭，又接二连三被法院判定侵了“王老”的权，这等同被封了口！“王老”倚老卖老没错，可是，总要给小伙子留个喘气孔吧！虽然“王老”靠“法治”练成了“金钟罩铁布衫”，可这真功夫再厉害，即使� ... ... (阅读: 5660，评分: 2.25分/8人，行业: 营销服务/广告)
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卡通形象是做好儿童产品最好的广告和代言人
(李鉴金，中国营销传播网，2014-11-21)
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在儿童产品中运用卡通形象，可以使得儿童产品更具有亲和力，卡通形象可以做出很多夸张的表情和动作，这样可以给儿童产品带来更多的看点，使得儿童产品显得活力十足。获得卡通形象授权是企业进行进军儿童市场的一把利器。 (阅读: 2441，行业: 营销服务/广告)
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“一句广告语打天下”的时代已经过去！
(林友清，中国营销传播网，2014-10-22)
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一句广告语能解决一切吗？
不可否认，每个企业的老板都渴望着拥有一句足以撬动市场、能瞬间击穿消费者心理防线的广告语！
一句广告语真的能有如此大的效用吗？难道不是这样的吗？你瞧！“怕上火喝王老吉”把王老吉炒火了、“地球人都知道”让南极人家喻户晓� ... ... (阅读: 2045，评分: 9.00分/1人，行业: 其它)
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江小白：“江”山易改，重新颠覆！
(崔涛，中国营销传播网，2014-10-15)
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“江”山易改� � 约一年前的午夜时分，突然，半夜“机”叫，我正在梦游，开机一扫，见是“周扒皮”老板的一封短信：“别睡了！赶紧查一下江小白，分析后尽速发我！”我扫完信禁不住就有些来气了，不就是只做江米糖的小白兔吗？难道它是月兔下凡，抢了大 ... ... (阅读: 4363，行业: 食品/糖烟酒)
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商品企划在产品中的实战运用
(吴桂祥，中国营销传播网，2014-10-15)
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当我们都重心倾向于市场耕耘，拼命搞促销，拼命搞推广活动降低库存时，我们应该在这之前做好我们的商品企划，做好商品企划后的各项执行工程，对于品牌推广更迅速，对市场的引导更快速。所以，我也始终坚信，没有故事的产品，是没有生命力。 (阅读: 1825，评分: 10.00分/1人，行业: 其它)
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浮来春“金桶”挑战：比冰桶更刺激！
(崔涛，中国营销传播网，2014-10-09)
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金桶，还是气球？
前些日子，有位大侠看了我写的《王老吉“完”胜加多宝，急需三把火》一文后，非常不服气，还颇有些激动，随信给我发来一封战书，战书很简单，只有一行字：“有本事公开比赛，拿个百万大奖给咱瞧瞧！”，后面还附加了一个网址链接。我想，这� ... ... (阅读: 2228，行业: 其它)
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户外广告互动体验的四种新模式
(廖秉宜，中国营销传播网，2014-09-19)
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户外媒介技术的发展带来户外广告形态变迁和户外广告营销From EMKT.com.cn理念的新变化。传统户外广告营销的特征集中表现为产品展示，而现代户外广告营销需要更多互动体验，科技发展为户外广告的互动体验创意创造了条件。
一、产品融入式的互动体验
1998年，� ... ... (阅读: 2925，评分: 10.00分/1人，行业: 营销服务/广告)
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互联网时代下广告的变化与思考
(丁家永，中国营销传播网，2014-09-11)
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在中国，2001年至2011年十年间，中国GDP由世界第六位上升至世界第二位，2011年GDP突破47万亿元(RMB)，仅次于美国。2011年网络广告市场规模512.9亿元，比报纸高出59.3亿元，2012年网络广告规模会达到近800亿元，将超过报纸、杂志等平面媒体的总和。截至2013年的 ... ... (阅读: 2102，评分: 9.50分/2人，行业: IT/互联网)
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