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企划与广告: 企划观点: 第30页
 如何进行免费新闻宣传
(罗建法，中国营销传播网，2003-04-10)
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在诸多企业每年都为新闻宣传付出高额费用，进行大放血的时候，一些企业却开始摸索出一套不花钱或者少花钱的新闻宣传之路，以四两而拨千金，俗话说，天下没有白吃的午餐，但偏偏有人能够吃到免费的午餐，这其中又有何奥妙？ (阅读: 9769，评分: 8.73分/55人，行业: 媒体)
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4A，骗子还是救世主？
(陈奇锐，中国营销传播网，2003-04-04)
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面对众多的失败案例，中国营销人不能不问，跟随跨国公司进入中国的4A，在褪掉身上的光环后，对于曾经把它们当成是“救世主”的中国客户而言，到底是救世主还是骗子？ (阅读: 11849，评分: 7.93分/64人，行业: 营销服务/广告)
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杂志的广告经营：十大形态与九大策略
(郑新安，中国营销传播网，2003-04-02)
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杂志作为一个商业产品在市场上有两次销售；一个是内容的销售，一个是广告的销售。现在说到杂志的经营，主要是指广告经营。 (阅读: 7859，评分: 7.33分/6人，行业: 营销服务/广告)
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埋葬创意
(严敬华，中国营销传播网，2003-03-25)
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市场如战场，它一再提醒我们，让消费者爱你难如登天，让消费者恨你易如反掌。最有讽刺意味的是，遭恨的品牌，其罪魁祸首往往并非来自竞争对手，而是自己。 (阅读: 8784，评分: 8.65分/25人，行业: 营销服务/策划)
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我们为什么营销？
(陈奇锐，中国营销传播网，2003-02-21)
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生活在中国这样的发展中国家里，我们的企业家、营销人都应该明白营销的目的，比西方人更明白。只有这样才能打破“西方理论崇拜”，把营销活动的目的，还原到是否能够促进销售、提高利润上来，而不是任何其它目的。 (阅读: 12098，评分: 7.55分/86人，行业: 营销服务/咨询顾问)
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戴妃情人适合报道伊拉克新闻吗？
(游昌乔，中国营销传播网，2003-02-09)
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小布什的倒萨运动一触即发，福克斯新闻为了增加收视率出奇招——不惜巨资雇佣逝去的戴安娜王妃的情人詹姆士·休伊特(JamesHewitt)负责伊拉克报道。但是这个戴妃情人适合来作伊拉克的新闻报道吗？ (阅读: 5157，评分: 8.63分/19人，行业: 其它)
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他妈的，猫呢？——由一则笑话谈幽默广告
(游昌乔，中国营销传播网，2003-01-23)
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原因很简单，现代人在生活的压力下，已经很累了。不要老是对着别人一天到晚紧绷着脸，要么枯燥说教，要么故作深沉，要么美女诱惑，不如让我们来点儿幽默，暗渡陈仓，曲径通幽。 (阅读: 10279，评分: 6.81分/33人，行业: 营销服务/广告)
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能使您至少增长1倍销售的七种广告武器
(李海龙，中国营销传播网，2003-01-22)
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点燃智慧：
几个小贩在路边卖东西，一个小贩说我的货远近闻名，不用叫卖也比你们早卖完，其他三个小贩不服，于是四人决定打赌。从早晨起就大雨滂沱，路边几个卖小吃的小贩一直无生意。但是都不叫卖，快到中午，卖烤饼的大概是饿了，就吃一快自己烤的饼。他已� ... ... (阅读: 7737，评分: 7.08分/12人，行业: 其它)
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卖点－－营销战中的阻击手
(任铁军，中国营销传播网，2003-01-20)
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卖点在市场营销战中虽然是件轻型武器，但有时却可以决定一场战役的胜败。卖点同时是件攻击性武器，不是防御性武器，这也是市场一线人员喜欢他的重要原因，在他们的信条中有“进攻就是最好的防御”这一条。 (阅读: 5724，评分: 5.67分/3人，行业: 其它)
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一个广告人1000天的省思
(李方毅，中国营销传播网，2003-01-17)
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“不当总统，就当广告人”，这句名言，曾诱使很多热血青年卖身到这个行业，我当初也或多或少受此影响。当厕身其中后，才发现这个行业在社会大分工中是微不足道的，并非广告人自我感觉得那样良好。 (阅读: 6885，评分: 6.80分/10人，行业: 营销服务/广告)
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一不留神，和叶茂中过了一招
(游昌乔，中国营销传播网，2003-01-16)
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在营销这块地盘混得久了，就常有人问：和大侠叶茂中交往过没有？我每次都是这样回答：一直没缘与他面晤，但三四年前在广告界混时，一不留神和那厮过了一招！ (阅读: 8175，评分: 7.26分/34人，行业: 食品/糖烟酒)
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概念化的迷局
(李方毅，中国营销传播网，2003-01-16)
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我们每天接受数不胜数的广告信息，而这些信息给我们留下的总体印象就是概念轰炸。每天都有新的概念向你袭来，在引起消费者注意的同时，也让消费者感到无所适从，于是，“借我借我一双慧眼吧，让我把这纷纷扰扰看个清清楚楚明明白白真真切切”的歌声唱出了一种无奈。 (阅读: 2965，评分: 5.75分/4人，行业: 其它)
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枪杆子里出政权
(胡纲，中国营销传播网，2003-01-13)
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一年后，外资可以在华设立独资广告公司，相当部分的本土广告公司将这个消息视为“猛虎”而谈之色变。本土广告就真的毫无出路？“民族情结”、“国际合作”等令笔者窃以为实则不然！毛主席他老人家说：“枪杆子里出政权”，送予本土广告人共勉。 (阅读: 4193，评分: 9.40分/5人，行业: 营销服务/广告)
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简单就是杀手锏！
(张思全，中国营销传播网，2003-01-09)
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简单是一种美，简单更是一种先进的理念。所以，只要你深刻的认识到了简单的重要性，那么，简单就是你的杀手锏，就是你的“十步一杀”。 (阅读: 5048，评分: 7.40分/10人，行业: 其它)
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“刻”出来的穿透力——医药保健品核心诉求创意谈
(姜兰剑，中国营销传播网，2002-12-17)
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怎样让医药保健品的核心诉求尽得版画之妙、只消惊鸿一瞥就令消费者铭刻于心？为产品精准定位是首要前提，但在创意实务中，有关具体“雕刻”技巧方面确实存在若干规律可循。笔者就结合业内部分经典案例对这些“版画刀法”作个夹叙夹议的粗浅分析，以期交流切磋、抛砖引玉。 (阅读: 5045，评分: 7.67分/9人，行业: 医药/保健品)
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概念化生存
(李方毅，中国营销传播网，2002-12-11)
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为什么常常看到企业高唱着实干凯歌将产品送上死亡之路？我认为最主要原因在于：企业的领导者及其管理体系。无法有效地把握本企业最基本品牌营销概念，信奉品牌管理与传播不能带来实际利润的理论，使营销行为出现盲动。 (阅读: 3565，评分: 5.60分/5人，行业: 其它)
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告诫大师：实战是硬道理
(于斐，中国营销传播网，2002-12-10)
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大家可能都知道大名鼎鼎的奥美广告公司吧，说起来牛气得很。一些保健品在历经多年的征战总算熬出了头，可他们并没固步自封，而是乘热打铁，接着，新的产品又推出了。为了打造了强势品牌，他们不惜用前期赢得的利润委托奥美整体运作，其结果呢？ (阅读: 5144，评分: 7.99分/25人，行业: 医药/保健品)
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市场拓展方格图：扩大生意机会的思考方法
(龚文祥，中国营销传播网，2002-12-05)
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记得几年前有一次应聘时面试的人问我一个问题：你大学4年学的知识中，毕业以后你影响最深，用的最多知识是什么？提问迫使我回忆毕业以后几年来自己从事的营销品牌工作历程，我发现对我产生直接影响并且收益最多的是大学二年级《市场营销学》课程的市场扩展方格图理论。 (阅读: 11011，评分: 8.17分/25人，行业: 营销服务)
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保健品文案的撰写招数
(于斐，中国营销传播网，2002-12-05)
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截止目前，我国已有保健品企业3000多家，这其中卫生部只批准了22种保健功能，这些功能是：免疫调节、调节血脂、调节血糖、延缓衰老、改善睡眠、抗疲劳、耐缺氧、抗辐射、减肥等，超出此列的保健食品功能宣传都是违法的。 (阅读: 7822，评分: 5.32分/9人，行业: 医药/保健品)
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广告人的新奶酪在哪里？
(杨有忠，中国营销传播网，2002-12-03)
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6673万元收购大连鑫星广告公司60%权益。作为李嘉诚麾下的香港TOM.Com公司不仅收购了大连最大的户外广告企业，还一举将20多个城市的多家国内知名的户外广告公司尽收囊中。 (阅读: 5294，评分: 4.33分/6人，行业: 营销服务/广告)
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