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企划与广告: 企划观点: 第31页
 我对企划的几点想法
(刘晓敏、席蓉，中国营销传播网，2002-11-25)
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在数年的市场运作工作中，做了不少企划案，也亲自操作了一些案例，在理论与实践的反复验证过程中，对企划的概念有了愈来愈深的理解，特别是有些颇具创意的个案，实施的结果却不尽人意，更说明了对事物理解能否全面、能否抓住本质是至关重要的。 (阅读: 13842，评分: 6.16分/19人，行业: 营销服务/策划)
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企业赞助“三思”
(胡纲，中国营销传播网，2002-11-15)
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通过赞助某一体育运动、公益活动或政府项目等，扩大企业的知名度，在很多跨国公司身上都已经充分证明了其可行性和有效性。笔者以为，赞助作为一种推广企业品牌的有效方式，国内企业在实施之前应做到“三思”而后行。 (阅读: 4365，评分: 9.88分/9人，行业: 营销服务/广告)
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产品“五度”、市场“四期”与广告运作之组合思路
(覃文钊，中国营销传播网，2002-11-15)
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人们常常用市场生命周期来区分市场，进而指导营销工作，这似乎已成为了营销人员工作的基本思维，他们喜欢津津乐道地断定他们的市场应属于什么时期，然后基于这一时期来要求广告的投放，来提出回款的计划等。 (阅读: 3671，评分: 8.00分/1人，行业: 营销服务/广告)
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温柔地杀我
(阿奇，中国营销传播网，2002-11-14)
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商家与受众(消费者)的这种营销对抗关系，就像黄河上的悬堤一样，较着劲儿地往上垒。这实际上是一种“双输”的游戏：受众见你的广告就头大，你在广告上投的钱却越来越多。其中的误区在哪里呢？ (阅读: 9958，评分: 5.30分/10人，行业: 营销服务/广告)
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广告不是毒药
(爱成、杨硕，中国营销传播网，2002-11-13)
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我们要根据消费者的心态来做广告，这样的广告才不会引起消费者的反感，她会说：这正是我喜欢看的画面、这正是我喜欢听的音乐、这也正是我喜欢的产品。从此广告创作者不必再烦恼，不必在消费者向广告唾骂时而垂头丧气，也不会在指责广告受众不懂艺术。 (阅读: 4146，评分: 5.39分/10人，行业: 营销服务/广告)
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寄语策划人－－我的策划观
(胡曙光，中国营销传播网，2002-11-11)
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策划人应先将自己策划好。人亦可视为一个产品或品牌来经营，同样可以进行品牌的整合规划及传播，而非单纯的知名度的打造。赖以维持一个强势品牌的最牢固的根基是产品质量；同样，策划人要将自己营销出去，首先要具备深厚的内功。策划绝不是“吹”出来的！ (阅读: 6478，评分: 8.50分/2人，行业: 营销服务/策划)
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策划到底有多凶猛？
(张少平，中国营销传播网，2002-11-05)
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策划到底有多凶猛？看了肖志营先生的最新专著《策划凶猛》后，收益颇多，它自然不自然地让我重新审视许多营销的问题，同时也产生了许多想法，要与肖先生商榷。 (阅读: 5521，评分: 7.50分/14人，行业: 营销服务/策划)
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COME ON，成就广告人生！
(温韬，中国营销传播网，2002-11-01)
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子曰：“知之者不如好之者，好之者不如乐之者。”大卫·奥格威曰：“霍普金斯除了广告之外，别无嗜好。”克劳德·霍普金斯曰：“如果一个人不能认同他的职业，不能从职业中获得快乐的话，他是不可能成功的。”温韬曰说：“兴趣是第一生产力。” (阅读: 5414，评分: 8.72分/14人，行业: 营销服务/广告)
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浅谈企业与广告公司的合作问题
(温韬，中国营销传播网，2002-10-31)
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广告策划并不单单是“策划”，广告的目的在于销售，一种产品能否上市成功，销售好，好的广告策划固然不可少，但根本原因还在于这种产品是否适合市场需求，适合了，这是首要条件，然后依靠好的策划进行市场竞争。如果这种产品不适合市场需求，再好的策划也没有。 (阅读: 5866，评分: 8.28分/14人，行业: 营销服务/广告)
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是该重新廓清“策划”的时候了！－－策划新论（1）
(爱成，中国营销传播网，2002-10-24)
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从策划的新定义延伸开来，我们才能看到策划本身的宽泛性，才会看到在现实之中我们一些常规错误的根源。这种崭新的思索，也许会成为一颗富有穿透力的子弹，打中一些脑袋，但我发誓我不是故意要伤害别人。我是一个战士，我必须扫清障碍，越过丛林，我要往前走。 (阅读: 6637，评分: 6.75分/30人，行业: 营销服务/策划)
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营销进化论
(爱成，中国营销传播网，2002-10-21)
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作为纯粹市场性的手段，营销技术的进化和成熟取决于企业生存环境的市场化程度和商品经济条件的成熟度。我们必须清醒地看到这一规律，并要妥善和适时的运用与企业生存环境相适应的营销技术。 (阅读: 4840，评分: 9.33分/3人，行业: 营销服务/咨询顾问)
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为“咨询”鸣冤
(曾祥文，中国营销传播网，2002-10-21)
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咨询、顾问，好比围棋，入门易，真正入门难。常人看到到了入门易，所以，一个小小的成都市，顾问公司可以达到七八千家，阿猫阿狗都觉得自己可以当顾问；进入一定高度后，才能知道“真正入门难”。书读三年，觉得可以纵横天下；书读十年，方知其实寸步难行。 (阅读: 4458，评分: 8.79分/53人，行业: 营销服务/咨询顾问)
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新颖的广告载体－－扶梯
(吴智洋，中国营销传播网，2002-10-21)
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今天户外广告泛滥，有几人能够接受马路灯箱广告的信息；在商场、超市内的广告，形式不够新颖，通常是多快广告牌（广告灯箱）拥挤在一起，也不能够很好的宣传。而扶梯广告则相反，它十分新颖，人们在进入或迈出扶梯的刹那，会本能的会注意脚下，所以注意力集中。 (阅读: 4391，评分: 8.50分/12人，行业: 营销服务/广告)
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ADS电热水器营销战略企划文本
(爱成，中国营销传播网，2002-10-18)
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营销战略企划是事关一个产品营销全局大计的纲领性规划，在竞争激烈的行业市场，它基本上决定着企业的兴衰成败。本篇正是这样的一个重要文本，因为其过了协议保密期，才得以公之于众。文中的品牌名称以化名（ADS阿德斯）代替，唯与营销界人士同分享。 (阅读: 9321，评分: 7.54分/13人，行业: 家电)
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我论策划
(颜尚荣，中国营销传播网，2002-10-17)
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作者按：南京招报上月刊登钱先国先生一篇文章《论策划的位置》,笔者对某些内容不敢轻易苟同,冒着班门弄斧之嫌，特提出来,敬请方家斧正！ (阅读: 6358，评分: 6.55分/11人，行业: 营销服务/策划)
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怎样成为一名优秀的企业策划人
(马玉国，中国营销传播网，2002-10-11)
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随着我国经济的发展，特别是在加入WTO以后，企业为了在激烈的国际竞争中求得自身的生存和发展，越来越注重企业策划在生产经营中的作用，优秀的企业策划人也愈加受到企业的青睐。那么，企业策划人需具备什么样的素质，怎样做才能成为一名合格的企业策划人呢？ (阅读: 7708，评分: 7.71分/10人，行业: 营销服务/策划)
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什么时候需要咨询顾问？
(曹力，《总裁》2002年第十期，2002-10-11)
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企业当然需要外脑，但外脑不一定就是咨询公司。有实力聘请高质量的咨询公司本来是一件好事，但是如果无病或小病就乱投医，不仅增加企业成本，影响部分工作进程，还会为请错医生担上风险。 (阅读: 5543，评分: 3.00分/2人，行业: 营销服务/咨询顾问)
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乌合之道
(爱成，中国营销传播网，2002-10-08)
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广告运动在塑造品牌价值时必须具备表达的才情，拙劣的表达是无法塑造出富有魅力的品牌价值的。另外，单凭有表达的才情，也同样不足以建立起屹立不到的价值的。它应该是一种灵魂，而非仅仅是表象，应该是内涵，而非仅仅是外延。这才是伟大的广告运动与乌合之道的区别。 (阅读: 4424，评分: 7.57分/7人，行业: 营销服务/广告)
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新形象与旧形象
(爱成，中国营销传播网，2002-09-28)
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因为有了消费心理，也因为广告的对象是人，所以我们的广告运动必须有表现的技巧。不是直截了当地喊出你是什么样的——在多数情况下这不仅达不到目的反而会大大地露怯。高明的表现技巧，是让广告受众从内心深处发出感叹：啊，他就是那样，就是那个可爱可心的样子。 (阅读: 4641，评分: 7.00分/6人，行业: 营销服务/广告)
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“热点公关”如何运作
(冷振兴，中国营销传播网，2002-09-27)
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全社会广泛关注的热点问题常常被企业用来宣传、提升自身形象，尤其是那些涉及到国家利益和荣誉的焦点事件更是被企业看成百年难遇的炒作题材。在这样的历史性题材面前，企业公关应该怎么做？ (阅读: 7549，评分: 8.59分/47人，行业: 营销服务/公关)
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