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企划与广告: 企划观点: 第33页
 我为史玉柱再策划
(何学林，中国营销传播网，2002-07-22)
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战略性错误是不能犯的，一个战略性失误可能导致整个企业全军覆没。史玉柱和中国第一代民营企业所犯的致命错误正是战略错误，史玉柱今天的东山再起也得益于正确的战略策划。史玉柱今后能否立于不败之地同样有赖于正确的战略策划。 (阅读: 10979，评分: 5.03分/33人，行业: 营销服务/策划)
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公共关系将会扼杀广告吗？
(陈伟，中国营销传播网，2002-07-22)
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多产的营销领袖作家AI Ries是前广告经理人和热门流行词“定位”的创造者，在8月份即将出版的新书《广告的衰落和公共关系的崛起》中，他联合他的女儿、咨询合作伙伴Laura Ries共同主张公共关系完全已经成为最有效的营销服务理念。 (阅读: 4517，评分: 8.69分/16人，行业: 营销服务/广告)
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冷眼看“绝招”
(马千里，中国营销传播网，2002-07-22)
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企业经营，其乐无穷；企业策划，兵不厌诈。当今时代，“策划人”泛滥，知识经济嘛，都得学聪明点。馊主意、歪点子，能蒙来钱就是金点子。作为企业老板不懂经济学常识可以，没点聪明脑袋儿是万万不能的。尤其能出些怪招儿、绝招儿方显奇才。 (阅读: 3263，评分: 7.78分/9人，行业: 营销服务/策划)
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做一则实效的广告
(雷永军，中国营销传播网，2002-07-17)
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只要广告信息被人看到、听到、引起人们的注意就可以判为“有效”。但是，企业追求的是什么呢？“即使是慈善机构办企业，也永远摆脱不了资本和利润”,谁都不可否认“广告的目的就是销售”。 (阅读: 5267，评分: 6.75分/4人，行业: 营销服务/广告)
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策划：看上去很美
(肖明超，中国营销传播网，2002-07-16)
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策划到底有多美？其实，策划也就是几张纸，然而，这几张纸却要经过岁月的积累和沉淀，通过对市场的潜心研究才能成功。策划人这样那样的策略，至少表明了这是一个有潜力的行业，只是它尚需要规范和引导。 (阅读: 6475，评分: 7.18分/11人，行业: 营销服务/策划)
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AE物语－－关心和了解我们的客户
(思美广告有限公司，中国营销传播网，2002-07-08)
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在很大程度上，AE做的是人的工作。无论是面对客户还是公司内部人员，AE都要有亲和力。在面对各种或来自客户、，或来自公司内部的问题时，AE都要勇于负责。 (阅读: 8000，评分: 6.99分/18人，行业: 其它)
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电影贴片广告企划案
(黄宗汉，中国营销传播网，2002-07-05)
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电影随片广告的形式其实一直存在。早在十多年前，电影院在播放影片之前都会先放一段 “禁止吸烟”、“不要大声喧哗”等幻灯片，那就是随片广告的雏形。1994年起，随着中影公司开始引进国外大片，随片广告出现商业化。 (阅读: 2777，评分: 9.00分/2人，行业: 营销服务/广告)
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香格里拉、夜郎情结与边缘化贵州——戏说贵州旅游策划
(胡言，中国营销传播网，2002-07-04)
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稍微有点年纪的人恐怕都还记得“云贵旅游”这个词，那时这个词几乎就是西南旅游的统称。旅行社安排“云贵线”，旅游者说去“云贵”看一看，好像云南和贵州是“系在一根绳上的两个蚂蚱”。可是如今，一个蚂蚱起飞了，而且一飞冲天，另一个蚂蚱却还在原地蹦哒。 (阅读: 5329，评分: 7.44分/9人，行业: 旅游)
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如何执行有效的创意
(李劲，《智囊》，2002-06-18)
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90%以上的销售都是在依照计划的推动以及人员的努力中完成的。完美的创意并不是销售的全部，它是整个营销活动的一部分，应力求每个创意都符合策略才是营销企划人员的天职。 (阅读: 4847，评分: 6.50分/2人，行业: 其它)
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HM理论在营销策划中的运用
(何承宇，中国营销传播网，2002-06-18)
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管理学中有很多精彩的理论，如果将他们嫁接到营销策划实践中去，往往能够科学地指导工作，收到以想不到的效果。HM理论又成为双因素理论，是美国匹兹堡大学的赫兹伯格教授于20世纪60年代提出来的。 (阅读: 3194，评分: 9.00分/5人，行业: 营销服务/策划)
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市场上没有绝对的好桶
(维客，《智囊》，2002-06-18)
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要求企业成为绝对意义上的“好桶”，这只会将经营者引入完美主义的极端。“木桶理论”在中国独特的市场条件下，无论是对策划人还是经营者来讲，首要考虑的并不是如何修补“残桶”的问题，而是如何利用“残桶”在一定的时期内承载更多的“水”。 (阅读: 3170，评分: 8.00分/3人，行业: 营销服务/策划)
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撩开面纱，亮出你的美丽——请阿富汗女播音员做代言人为何搁浅
(冷振兴，中国营销传播网，2002-06-13)
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阿拉伯女人长期头戴神秘的面纱，面纱背后的阿拉伯女人到底是什么模样，一直为世界范围的消费者关心的。——撩开面纱，亮出你的美丽，如果在这时候请沙巴克尔作为公司产品的形象代言人，除了广告效果令人眼前一亮之外，其新闻效应同样会非同凡响。 (阅读: 3533，评分: 8.19分/16人，行业: 营销服务/策划)
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媒体企划之我见
(思美，中国营销传播网，2002-05-24)
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媒介分析、媒介企划的重要性日益得到越来越多人更深刻的认识。同营销企划一样，它的一个很显著、很基本的特点是需要考虑许许多多方面的内容。每个媒介企划的完成都来自艰苦的脑力劳动，即使是一张薄薄的排期表，也应该是深思熟虑的结晶。 (阅读: 10697，评分: 6.75分/8人，行业: 媒体)
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公益广告，如何从“心动”到“行动”
(曾朝晖，中国营销传播网，2002-05-22)
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最近一段时间以来，在中央电视台做公益广告的企业在增多，其中尤以海王、哈药、张裕的系列公益广告最为引人注目。由过去的天价竞标，狂轰滥炸，到现在越来越多的企业竞相关注公益事业，说明中国企业正在由感性变得更为理性。 (阅读: 5211，评分: 8.70分/27人，行业: 营销服务/广告)
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当企业主遇到企划人
(朱科，中国营销传播网，2002-05-22)
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企业主往往都是销售短期利益者，注重市场长期目标的十分鲜见，企划人如能因势力导，把企业引入注重市场长期目标与销售短期利益结合起来，企划人则功不可没。 (阅读: 3807，评分: 8.50分/2人，行业: 营销服务/策划)
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也谈保健品的“广告营销”
(王海伦、陈庸，中国营销传播网，2002-05-15)
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在我国，保健品行业是一个有待进一步培育的大产业。巨大的利润空间吸引众多厂家蜂拥而至，进入保健品行业的角逐，展开激烈的竞争，从广告大战一直到终端大战。大多厂家轰轰烈烈地加入竞争行列，又悄无声息地退出市场，最后剩下的几家都有一二可以圈点之处，值得我们借鉴。 (阅读: 10409，评分: 8.18分/16人，行业: 医药/保健品)
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卖方便面的企划人
(zj.miao，中国营销传播网，2002-05-15)
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我有点迷惑了，因为我隐约感到了一种不祥的预兆，企划其实在公司名存实亡，只不过是个摆设、跑腿的、应付总部公文的工具。不久终于应验了我的预兆，我的工作只是些琐碎的公文、千篇一律的经销、促销政策发文，但实际中根本没有按计划执行过。 (阅读: 4551，评分: 6.82分/11人，行业: 其它)
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广告与营销的较量之二
(樊伟群，中国营销传播网，2002-05-13)
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广告固然重要，但广告只是营销的一个小小组成部分。如果把营销比作一个木桶，营销当中的每一个细节就是组成木桶木条，取得的成就是水，那么决定成就的大小——水的多少，在于最短的那一根木条的长度。 (阅读: 10751，评分: 6.84分/12人，行业: 营销服务)
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脑白金，礼品旗号还能打多久？
(张继明，中国营销传播网，2002-05-13)
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在健特，常遇到这样的怪事，如办公室人员定工作餐或叫快递，自我介绍时，说自己是“脑白金公司的”，仿佛脑白金成为了企业品牌。由于脑白金的美誉度存在争议，健特公司在开发新品时，甚至可能考虑不与脑白金有关联，重新铸造品牌，其实这也是一种资源的无奈浪费。 (阅读: 7971，评分: 8.42分/39人，行业: 医药/保健品)
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房地产策划人的六个职能
(于强，中国营销传播网，2002-05-08)
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随着房地产全程策划理论的逐步完善，策划师、咨询顾问的作用重新被房地产开发商认识和接受。但他们依然会随时被房地产开发商追问：策划师或咨询顾问有什么用？如果我们仅根据字面意义，认为策划师或咨询顾问就是出主意的，未免太过简单。 (阅读: 8400，评分: 8.62分/59人，行业: 房地产)
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