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企划与广告: 企划观点: 第34页
 如何在农村市场选择合适的媒体做广告？
(朱焱、路亚华，中国营销传播网，2002-04-16)
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中小城市与农村市场由于市场化程度远不及城市那么高，所以目前在市场上角逐的企业数量也相对较少；在产品信息传播方面，农村居民因为接受信息渠道较少，未对商品信息产生疲惫，所以农村拥有较好的广告环境，企业、产品的品牌不会淹没在广告海洋里。 (阅读: 9254，评分: 7.92分/12人，行业: 营销服务/广告)
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广州、上海、重庆户外媒体广告的市场现状分析
(池顾良，中国营销传播网，2002-04-16)
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户外媒体作为继电波媒体、平面媒体以外的第三大媒体，实现了广告信息到达的最大化和暴露频次的最高化。中国户外广告发展迅猛，增长速度远远高于电波和平面媒体。随着中国加入WTO，媒体整合理念也日趋完善和广为应用，户外媒体也已经成为中国21世纪广告界的新宠。 (阅读: 7865，评分: 9.00分/5人，行业: 营销服务/广告)
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近身看策划
(巍然，中国营销传播网，2002-04-16)
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简单地理解，我觉得策划就是：“有条件要上，没有条件创造条件也要上”。所以，有时候，做一名策划人是很辛苦的，首先要具备铁人王进喜的敬业精神。 (阅读: 5740，评分: 8.58分/12人，行业: 营销服务/策划)
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厦门新惠食品市场整合策划说明书
(赵文楠，中国营销传播网，2002-04-08)
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今天的市场格局是通路竞争的战略时代，也就是说谁拥有市场谁拥有终端通路谁就是市场的赢家，回首昨天，可口可乐，康师傅、统一它们今天的辉煌应该来自与当时其战略决策的正确定位，抓通路、做终端这也是它们避开市场竞争瘟疫的高明之处！ (阅读: 5013，评分: 6.61分/10人，行业: 食品)
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茶品牌的市场运作方法
(胡言，中国营销传播网，2002-03-28)
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中国人传统的三大礼品是烟、酒、茶。在这三项礼品中，唯有茶是老少皆宜，且有益健康。因此，无论在传统佳节还是在各种公关活动中，高档名茶都是消费者的首选。这种消费特点是喝茶的人不买，买茶的人不喝。 (阅读: 6994，评分: 5.00分/6人，行业: 食品/饮料)
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营销新主张——策略型设计
(沈亮，中国营销传播网，2002-03-22)
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何谓“策略型”设计？与“系列化”设计、“浅层设计”有何不同？根据市场营销4P原理，策略型设计不是单纯的设计，其所涵盖的范畴与深度营销充分结合起来，并配合企业产品上市、入市、成市的整体过程，有机融和营销手段，使各类营销方式以最佳的状态发挥最大效果。 (阅读: 5257，评分: 8.08分/13人，行业: 其它)
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广告企业，都提供了什么样的服务？
(郑新安，中国营销传播网，2002-03-15)
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近年来，国内广告企业的发展也很快，广告的服务不唯在设计与制作这些流于表面的服务，而开始在营销、品牌塑造上有所精进。由于还是单一的，不成系统的，对一些大企业的服务还构不成一种吸引力。他们更多的是用“拉”方式展开着自己的营销。 (阅读: 5343，评分: 9.00分/3人，行业: 营销服务/广告)
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脑白金，捡起功效市场大蛋糕
(小建，中国营销传播网，2002-02-27)
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脑白金在礼品市场屡创奇迹，令同行望尘莫及。按照常规，节庆日做礼品市场，非节庆日做功效市场，彼此呼应，可以相得益彰。然而， 由于公司在宣传策略上“重礼品，轻功效”，导致市场年度销售极不平衡——逢年过节，异常火爆，平时却少人问津。 (阅读: 5113，评分: 7.56分/16人，行业: 医药/保健品)
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不做广告，销量照样升上去！
(李政权，中国营销传播网，2002-02-25)
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不可否认的是，广告和促销确实再企业行市中有着非常重要的作用，这在市场导入期、市场成长期和市场衰退期表现得尤为明显。但它们毕竟只是营销系统的一部分，销量也并非仅靠损失利润的广告和促销才能升上去。 (阅读: 7972，评分: 6.71分/17人，行业: 营销服务/广告)
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要干更要肝——海王金樽广告口号创作纪实
(曾朝晖，中国营销传播网，2002-02-21)
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经过对产品的亲身体验，海王金樽的产品确实不错，这大大增强了我们的信心，由于行业的特殊性，护肝醒酒的功效不能直接宣传，这很大程度上削弱了产品推广的力度。这时，一句既兼容产品属性，又能打擦边球不违反有关规定的推广口号成为重中之重。 (阅读: 6873，评分: 8.68分/126人，行业: 医药/保健品)
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“策划”的营销
(李祖武，中国营销传播网，2002-02-04)
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不论是企业内部的一个策划部门还是企业外部的独立的专业的策划公司，他们都将面临同样的问题：如何推销自己、如何推销自己的策划方案？即策划如同许多产品一样也存在着一个营销的问题。 (阅读: 6419，评分: 8.14分/7人，行业: 营销服务/策划)
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广告：到底该投多少？
(石章强，中国营销传播网，2002-01-25)
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对大部分企业来说，这个时候2002年全年的广告费用预算已经确定了，并已经开始实施。然而，对于大多数企业来说，一方面广告永远存在着巨额的浪费，另一方面大多数企业却都是永远都喊广告预算不够，费用不够花。 (阅读: 6709，评分: 8.43分/7人，行业: 营销服务/广告)
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我怎样“弄垮”了五家企划部？
(曾祥文，中国营销传播网，2002-01-21)
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在做专职咨询顾问以前，我先后在五家企业打了10年工。每次的岗位名义上不同，分别是企划部经理、总办企划助理、市场总监等，但实际上都以“企划部负责人”为主要角色。为什么我们亲手做企划是屡做屡败、遥控地做却频频得手呢？ (阅读: 14555，评分: 8.74分/219人，行业: 营销服务/咨询顾问)
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我的市场企划感悟
(刘锋，中国营销传播网，2002-01-21)
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成功的企划有三点最为重要：1 你能不能创造一种条件或概念引导消费者的习惯并形成习惯？2 在用创意或执行细节放大“璞”的过程中，也就是雕“玉”的过程中，你能不能反习惯？3 你的企划方案的执行细节必须有执行人员的建议，因为这样才能被合理的兴奋的执行。 (阅读: 6920，评分: 6.55分/11人，行业: 其它)
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企业主VS企划人－－关于“杭派服饰”的对话
(亦林，中国营销传播网，2002-01-11)
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特许连锁有两个核心问题：一是品牌；二是经营技术。从品牌而言，特许连锁改变了原先单一的产品代理，到现在的品牌特许经营，这也是品牌经营时代的一个标志，并且，特许经营，将品牌的价值更为明确化。 (阅读: 5028，评分: 7.73分/11人，行业: 服装)
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锦绣花园推广策划案
(艾斌，中国营销传播网，2001-12-30)
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锦绣花园已经销售了相当长一段时期，但是区内人气不旺，商铺经营状况不佳。有鉴于此，本策划案重点放在住宅的推广销售上。以期通过引爆住宅的销售带旺区内的人气，从而促进商铺的销售和经营。 (阅读: 8747，评分: 5.99分/12人，行业: 房地产)
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企划作业过程
(何足奇，中国营销传播网，2001-12-26)
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企划是创造性开发活动的进行过程。现代社会文明的步伐越来越快，科技进步日新月异，人类生活的需求也是日益更新，企划作业在这样的背景下开展，无疑是极具挑战的创造活动。在这样的作业背景下，企划需要合理的程序、系统的运作方案以及有效的推进方式。 (阅读: 10868，评分: 7.44分/9人，行业: 营销服务/策划)
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理解企划
(何足奇，中国营销传播网，2001-12-19)
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企划是一个从构思到规划到实施的全过程，是进行企业管理、市场营销、品牌管理等一切事务的基础。企划方略的合理科学与否直接关系到企业各项事务的成功或失败，高效或无效。在市场经济迅速发展的时代，速度、效率、创新成为企业成功的标志。 (阅读: 9010，评分: 7.78分/14人，行业: 其它)
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如何将明星效应最大化
(蔡霞，中国营销传播网，2001-12-05)
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花巨资请来明星做广告到底值不值？这个问题恐怕只有等企业主的年度销售报告出来的时候才可以去做判断，但有一点，如果不值，为什么那么多企业主会趋之若骛，所以，探讨这个问题，不如换一个角度来看“请明星做广告究竟如何值？” (阅读: 8260，评分: 7.30分/10人，行业: 营销服务/广告)
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房地产公司中策划人员的定位
(孔北国、陈斌，中国营销传播网，2001-01-18)
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自从房地产市场进入买方市场以来，策划这两个字在各大媒体中出现的频率空前提高，成为了越来越时髦的字眼，房地产行业在激烈的市场竞争中，策划的质素也就成了房地产项目开发是否成功的关键所在。 (阅读: 8255，评分: 7.27分/15人，)
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