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企划与广告: 企划观点: 第37页
 担忧企划
(孔繁任，《销售与市场》1998年第七期，2000-06-29)
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企划正热，这是事实。它反映了企业在扑朔迷离的市场环境中寻求新突破，追求新增长的迫切需求。我个人认为，这种需求的凝聚点，在于如何提高企业的决策水平。
什么是企划，企划是为理性决策提供按效益化原则设计的方案。规避风险和追求效益最大化是企划的两大� ... ... (阅读: 4645，评分: 8.86分/7人，行业: 营销服务/策划)
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企划作用有限论
(孙繁任，《销售与市场》1998年第八期，2000-06-29)
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虽然，作为一种技术，一种职业，企划越来越为人们所热哀和重视，但由于缺乏研究与探讨，行内行外人士对企划的作业范围、特点和功能认知模糊，从而造成了企划实践中的许多困惑，导致企划品质的不良，或导致企划者与客户间的关系紧张。作为一名职业企划工作者，� ... ... (阅读: 4460，评分: 8.14分/7人，行业: 营销服务/策划)
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中国广告人有没有自己的“张艺谋”？
(吕崇明，《销售与市场》1998年第九期，2000-06-29)
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人说张之所以频频在国外拿奖，是因为迎合了某些西方人不怀好意的企望。而张说，他之所以获奖正是因为他不迎合任何人。同样的思路，是否可以问：广告人为什么二败戛纳?
张艺谋，是中国当代电影人中最有成就最炙手可热的年轻导演之一。由他执导的影片多次夺得 ... ... (阅读: 4234，评分: 9.29分/7人，行业: 营销服务/广告)
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容貌比名字更易记忆
(叶茂中、顾小君，《销售与市场》1996年第十期，2000-06-29)
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我们需要一个有力的品牌
众所周知，现在已是产品贩卖的时代，产品功能、分销网络、价格差异等因素都已不再是决定产品在市场中的成败的关键。两只相同造型、相同质量、相同价格的杯子，但却因拥有不同的品牌而命运迥异。从“物”上看它们一模一样的，作用都是� ... ... (阅读: 4033，评分: 7.67分/6人，行业: 营销服务/策划)
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品牌从命名开始(之三）
(孔繁任、徐红钢，《销售与市场》1999年第八期，2000-06-29)
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VI与包装
给品牌名称（中文或英文）配个漂亮的图案，就有了品牌的视觉识别（或图形表现），即品牌的非语言表达部分——标志。标志是一种经过提炼和美化的图案造型与色彩组合的具体形象，用以表现品牌名称的丰富内涵。
品牌名称与标志的结合构成完整的品牌概� ... ... (阅读: 3418，)
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企划的界面
(成君忆，《销售与市场》1998年第七期，2000-06-29)
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1.
跟电脑打交道时，常常听人使用界面这个词。我并不懂电脑，所以从来将其等同于“画面”或“页面”之类。后来读书读到作家钟道新的一篇创作谈、他与我有同样的经历，但他告诉我，界面对于计算机而言，就是人机交流的接触面。
联想到我的职业，我突然发现了� ... ... (阅读: 3417，评分: 9.25分/4人，行业: 营销服务/策划)
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美丽与人共享
(张伟，《销售与市场》1999年第十期，2000-06-29)
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把美带给别人
更要塑造
自身的美
虽然广告早已成了几乎所有产品和服务征战市场的常规武器，但若细细想来，恐怕还没有哪种产品能像保健品这样和广告联系得如此紧密、休戚与共。
有人说，保健品实在是广告“吹”出来的一个市场。此话或许偏颇。但纵观近� ... ... (阅读: 3058，评分: 8.33分/6人，行业: 医药/保健品)
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灵感的操作
(木子，《销售与市场》1998年第八期，2000-06-29)
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冥思苦想之后的天光一泄，在文学中，称为灵感；在广告中，叫做创意。无论是灵感还是创意，都是最惹人注目，最让人惊叹的焦点。然而往往被人遗忘了的是，灵感离不开文字的编织；而创意如果没有恰当的操作，也必定落得个画虎不成反类犬的结果。我们的广告人，以� ... ... (阅读: 3030，评分: 1.00分/1人，行业: 营销服务/广告)
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名字的来历
(程雨清，《销售与市场》1998年第七期，2000-06-29)
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正当我被围在一大堆材料中昏天黑地的时候，电话铃突然响了起来。一位叫蓝煦的年经人对我说，看了我们公司出的《整合营销销传播》后，对三木广告印象颇深，问我能否帮他解决一个难题：为乐百氏的一种新产品起一个名字。从他口中得知。今日集团已从香港、广东、� ... ... (阅读: 2362，评分: 7.00分/6人，行业: 营销服务/广告)
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想一想再经营
(京正，《销售与市场》1998年第八期，2000-06-29)
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餐饮业真是一个令人捉摸不透的行业：有些餐馆一开业就经营得有声有色，客源不断；而有些餐馆同样的风味，同样的特色菜，却从开业时就门庭冷落，人气不旺。餐馆老板们百思不得其解，为了能够尽快摆脱经营困难，他们便开始委托广告公司，希望通过他们的智慧，寻� ... ... (阅读: 2253，评分: 8.25分/4人，行业: 其它)
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自由2号：自由的选择
(张丽云，《销售与市场》1998年第十期，2000-06-29)
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作为新一代手机的代表，自由2号(One 2 Free)如一颗耀眼的新星升起在香港移动电话市场上。它不仅获得了消费者的认可，其杰出的市场策划也赢得了营销专家的一致好评。在第12届HKMA／TVB杰出市场策划奖评选中，自由2一举夺冠，并在同届评选中荣获优异电视推广策略 ... ... (阅读: 2023，评分: 9.33分/3人，行业: 营销服务/策划)
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品牌从命名开始(1)
(孔繁任、徐红钢，《销售与市场》1999年第六期，2000-06-28)
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所谓品牌，就是一种产品（或服务）为了区别于其它产品（或服务）而建立起来的一套符号系统，它包括称谓、文字、图形及这些要素的组合。从这个意义上讲，命名是建立品牌的第一步。
检视国内企业的实践，品牌命名往往带有很强的随意性、片面性，其主要表现有：
... ... (阅读: 5225，评分: 9.43分/7人，行业: 其它)
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品牌，从命名开始
(孔繁任、徐宏钢，《销售与市场》1999年第七期，2000-06-28)
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地域特征与通用性
地域性特征是指品牌名称间接或直接指示了产品出产地或出处(地区、城市等)。类似的命名以借用地名为多，如“杭州”、“宁波“牌香烟、“北京”电视机等;也有借用当地显著性标志物名称的,如“西湖”、“崂山”、“珠江”、“蝴蝶泉”等。品牌� ... ... (阅读: 5142，评分: 8.20分/5人，行业: 营销服务/公关)
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企划人：社会资源的调度者
(孔繁任，《销售与市场》1999年第四期，2000-06-28)
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企划的狭义概念,是为决策提供按效益化原则设计的方案。所谓“效益”，正是通过社会资源的巧妙、精到、合乎逻辑的组合而获得的。所以,从这个意义上说,企划就是为了更好地经营社会资源。难怪,海外有些学者把“企划人”称为社会资源的调度者。
本文试图通过对社� ... ... (阅读: 5096，评分: 8.00分/6人，行业: 其它)
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孔雀开屏的魅力
(娄向鹏，《销售与市场》1999年第四期，2000-06-28)
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将最灿烂的风采 孔雀开屏般展现
是营销企划的全部奥秘
第一次去动物园,看到形形色色的动物,眼花缭乱,无所适从,直到被一只开屏孔雀的绚丽色彩和美妙舞姿所吸引,久久不愿离去。以后每次去公园，总是惦记着那美丽的“孔雀开屏”。联想许多质量不错的产品 ... ... (阅读: 3948，评分: 9.17分/6人，行业: 娱乐)
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打破传统，适时而动
(李方毅，《销售与市场》1999年第十一期，2000-06-28)
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在媒体花样翻新、广告满天飞的时代，如何使广告有效，的确是件伤心劳神的事。过去，广告公司的媒体人员忙于与媒体沟通感情、忙于侃价，充当"润滑油"的角色。现在。如此操作显然过时了，媒体的选择、使用要讲创意，讲策略。
大众媒体：山重水复疑无路
大众媒体 ... ... (阅读: 3018，评分: 6.20分/5人，行业: 营销服务/广告)
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合作的神话
(孔繁任，《销售与市场》1999年第十期，2000-06-28)
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《销售与市场》杂志总编李颖生先生,在《中国策划人实话实说》一书的序言中写到:“有人说,企划人是商业神话的制造者。我以为优秀的企划理应如此”。
“有人说,企划人本身就是一个神话,我总担心有一天这样的神话会破灭。城门失火,殃及池鱼,企划业、企划人也会由 ... ... (阅读: 2555，评分: 8.50分/2人，行业: 营销服务/策划)
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AE是什么？
(徐红钢，《销售与市场》1999年企划人实话实说专刊，2000-06-27)
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广告、咨询等专业公司里有一种职务叫“AE”。
“AE”的职责是：对外，与客户进行谈判、联络、提案、收款等；对内，制定策略、协调资源、分派工作、监督进程等。由此可知，一个真正的 “AE”，并不象“拉业务”的业务员那么简单，他要熟悉销售、市调、企划 ... ... (阅读: 8685，评分: 8.93分/44人，行业: 营销服务/广告)
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浏览策划
(《销售与市场》1999年企划人实话实说专刊，2000-06-27)
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一个时期以来，写策划人的书、策划人自己写的书出了不少。如王力写了《恩波智业》、何阳写了《点遍中国》、孔繁任写了《一个企划人的独白》、李光斗写了《仅次于总统的职业》、叶茂中写了《广告人手记》、有写王志钢的《谋事在人》……
这些著作的作者以策划� ... ... (阅读: 8405，评分: 8.78分/9人，行业: 营销服务/策划)
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一个广告人的心里话
(朱玉童，《销售与市场》1999年企划人实话实说专刊，2000-06-27)
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至高无上的客户
一位专业广告人写文章说：“客户是我们的上帝，他们说什么我们就必须比照着去做。人家掏银子，当然想干啥就干啥了。”客户至高无上的观念在广告人中甚为流行，而且说起来理直气壮，谁反对他，就像反对真理，一身捍卫真理似的凛凛气概。
有客� ... ... (阅读: 7375，评分: 8.13分/15人，行业: 家电/彩电)
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