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企划与广告: 企划观点: 第4页
 广告的没落
(徐洁儿，中国营销传播网，2014-06-10)
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读华彬老师的《超级符合就是超级创意时》时，里面对于创意工作的描述令我至今记忆深刻。对于消费者来说，他们有个特征：茫然。你的任何一篇软文，一场策划，一句苦思冥想的广告语，一箩筐卖点和一条动人的TVC都远远不及他们的生活重要。一个电话、一个需要喂奶 ... ... (阅读: 2153，行业: 营销服务/广告)
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从广告心理角度看广告效果评价机制的变化
(丁家永，中国营销传播网，2014-05-19)
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广告心理学是研究广告与受众（消费者）相互作用的心理学规律。广告心理学规律主要有两条：一是广告信息传播的心理学规律。它要求消费者能接触到广告（物理距离要小）并能按广告策划的意图(选择性知觉、注意和学习）理解广告。基于这一规律广告人要了解消费者是 ... ... (阅读: 2301，评分: 9.00分/1人，行业: 营销服务/广告)
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“被浪费的那一半广告费”去哪了？
(林友清，中国营销传播网，2014-05-15)
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在广告界有一个著名的难题，就像“歌德巴赫猜想”一样长期困扰着广告人。著名广告大师约翰•沃纳梅克提出：我知道我的广告费有一半浪费了，但遗憾的是，我不知道是哪一半被浪费了 (翰•沃纳梅克,1838－1922——始创第一家百货商店“沃纳梅克氏”，被 ... ... (阅读: 2151，评分: 7.67分/3人，行业: 营销服务)
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建材城内广告该如何投放？
(贾同领，中国营销传播网，2014-03-18)
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如果说区域户外广告的目的是“吸”，那么建材城内广告的目的就是“引”，把进入建材城内的消费者引导至门店，以提升进店率，增加销售机会。 (阅读: 2316，行业: 房地产/建材)
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OTC业务员掌握手绘POP广告的八大作用
(李从选，中国营销传播网，2014-03-17)
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POP已是所有零售终端门店必不可少的信息传播渠道与工具，书写张贴POP广告也是连锁药店门店越来越重视的促销辅助工作，笔者了解到很多连锁每个门店都有一位会手写POP广告的店员，比如山东威海燕喜堂的门店，POP的书写发布都十分到位，他们是每个门店都有一个手� ... ... (阅读: 4105，行业: 医药)
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户外广告应该如何投放？（以建材市场为例）
(贾同领，中国营销传播网，2014-03-17)
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户外广告，我们这里包括高炮、路牌、外立面广告、楼顶广告、灯箱等，主要是以印刷平面来展示。对这些户外广告，要回归到消费者层面，结合当地区域情况，从目标人群进行广告投放的相关思考：
从目标人群动向定位置。
从目标人群兴趣定形式。
从目标人群记忆� ... ... (阅读: 2481，行业: 营销服务/广告)
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从“海尔的媒体投放改变”看商业变局
(黄金荣，中国营销传播网，2014-03-05)
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互联网的兴起是信息通道的兴起、更是新商业思维的兴起，如果你现在还在想怎样参与互联网，这本身就已经是慢人一拍了。特别是中小企业，需要从思维创新、平台融入、技术运用三个方面实现跟互联网的交织。 (阅读: 2344，行业: 家电)
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区域白酒营销36法则之广告法则
(朱志明，中国营销传播网，2014-03-03)
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没有广告也能运作市场、做产品，这是毫无道理的想法，而可悲的是拥有这些想法的人总是眷恋着自己那点所谓的成功经验。 任何时候，任何产品或者品牌传播，广告当然越多越好。
任何时候，任何产品或者品牌传播，广告当然越多越好。
没有广告也能运作市场、做产 ... ... (阅读: 2551，行业: 食品/糖烟酒)
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见路不走之广告有用无用
(李陶沐，中国营销传播网，2014-02-07)
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为什么有些专家大声宣称广告无用？不外乎两种可能，一是对方不从事广告生意；二是对方做不好广告（没有从广告中获取较好回报）。央视的广告招标年年创新高，百度竞价费用节节涨，都可以例证广告的有效性。 (阅读: 2507，行业: 营销服务/广告)
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明星代言2.0
(彭旭知，中国营销传播网，2014-01-28)
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先上两个观点：
史玉柱:“在广告界，我一直有个观点，找明星代言，除了浪费钱其实没啥好处。”
叶茂中:“过去我一直推崇明星代言，在十五年前还写过「明星广告最便宜」，但最近几年我感觉明星代言效果直线下降，甚至对代理商也无刺激了……”
再上一个简 ... ... (阅读: 4912，评分: 2.00分/2人，行业: 营销服务/广告)
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“摸，摸你个球啊”
(李国威，《执行官》，2014-01-10)
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现在再有活动管理公司提供创意时，一旦出现“摸球”的备选方案，我都会情不自禁地把双手撑在桌上，目光直刺对方眼睛，“摸，摸你个球啊。” (阅读: 4637，评分: 6.20分/5人，行业: 营销服务/公关)
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一个广告人的独白－－社交媒体的痛
(陆伟，中国营销传播网，2014-01-08)
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做社交媒体说长不长，说短不短，从2010年微博开始，如今已经4个年头了。从刚开始的微博运营者，到社交媒体管理者，到社会化媒体研究者和整合者。从甲方到乙方，从操作者到市场的实践者。我给社会化媒体简单的概述是可以互动扩散的口碑在线平台，社媒改变了我们 ... ... (阅读: 2470，行业: 营销服务/广告)
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大媒体时代的品牌传播策略
(何海明，《新营销》2013年第11期，2013-11-19)
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透过“大数据”看消费市场变化
消费市场增长乏力。投资代替消费成为GDP增长最大的动力，2013年上半年，拉动经济的“三驾马车”中，投资大幅上涨，对GDP的贡献最大。最终消费对GDP的贡献率有所下降。消费者的购物方式正在悄然改变，网络消费活跃，移动购物市场 ... ... (阅读: 2611，行业: 营销服务/广告)
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电视导弹式传播：既“规模”又“精准”
(翟鹏，《新营销》2013年第11期，2013-11-18)
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电视的传播力如何强大已经毋需多言：在很短的时间内，通过一块屏就可以视觉化地呈现一个地球村的“拟态环境”，形象生动且信息丰盈；透过电视，小伙伴们很快就会喝着同一个红色罐子的饮料，哼着那个披着头的甲壳虫的曲儿，谈论着什么时候也可以登陆月球漫步一� ... ... (阅读: 2258，行业: 营销服务/广告)
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扶不起的公关意识如何拯救苹果的“不可一世”
(付鹏鹏，中国营销传播网，2013-11-15)
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再大的恐龙也有灭绝的时候，更何况是一个公司，在竞争日趋白热化的手机市场，苹果决不可沽名学霸王，应该拾起自己的公关意识，收敛在媒体和竞争对手面前的一副不可一世的“傲慢” (阅读: 3039，评分: 10.00分/3人，行业: 营销服务/公关)
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品牌广告如何说真话
(Mark Di Somma，《新营销》2013年第11期，2013-11-13)
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Should Brand Advertising
Tell The Truth?
博客主人／Mark Di Somma
http://www.brandingstrategyinsidedocument.write("r");Need Script!.com
几年前，《魔鬼经济学》（Freakonomics）作者史蒂芬•都伯纳（Stephen Dubne ... ... (阅读: 2271，行业: 营销服务/广告)
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品牌广告传播，如何让消费者爱上你
(丁家永，中国营销传播网，2013-11-04)
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今天的消费市场是一个“情感”催生“魅力产品”时代。消费者不是上帝，更不是傻瓜，只是一个有真情实感的人。随着信息时代的到来，仍有广告与营销From EMKT.com.cn人将消费者视为信息缺乏、角色被动、无意中接收广告的傻瓜，这真是幼稚到了极点！记住：品牌广� ... ... (阅读: 2483，评分: 9.00分/1人，行业: 营销服务/广告)
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策划人应该忘掉广告
(沈坤，中国营销传播网，2013-10-26)
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汉高祖三年（公元前204年）十月，汉将军韩信率军攻赵，穿出井陉口，命令将士背靠大河摆开阵势，与敌人交战。韩信以前临大敌，后无退路的处境来坚定将士拼死求胜的决心，结果大破赵军。“背水一战”的典故就源于此，比喻当一个人处于绝境之中时，更愿意为求生路 ... ... (阅读: 18294，评分: 9.88分/110人，行业: 营销服务/策划)
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广告营销人珍贵的反思
(陈永成，中国营销传播网，2013-10-24)
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首先要向叶茂中先生，向叶茂中先生的责任心，向叶茂中先生的勇气致以崇高的敬意！“真的勇士敢于直面惨淡的人生”。何况叶茂中在业界可谓大名鼎鼎。作为大名鼎鼎的、在业界有着一定影响的叶先生能直面自己从业以来的是是非非实为难能可贵。
之所以要向叶茂中� ... ... (阅读: 2210，行业: 营销服务/广告)
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移动广告迷城
(李妙娴，《新营销》2013年第9期，2013-09-17)
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日前，谷歌发布智能手机使用情况调查报告，报告指出，在中国有97%的智能手机用户关注移动广告，全球排名最高，相比之下，美国只有89%的用户关注移动广告。
近几年，移动广告激发了无数创业者的掘金梦，他们前赴后继地涌入，想要抓住移动互联网的尾巴，但是风� ... ... (阅读: 2795，行业: 通讯/手机)
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