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企划与广告: 企划观点: 第5页
 移动广告迷城
(李妙娴，《新营销》2013年第9期，2013-09-17)
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日前，谷歌发布智能手机使用情况调查报告，报告指出，在中国有97%的智能手机用户关注移动广告，全球排名最高，相比之下，美国只有89%的用户关注移动广告。
近几年，移动广告激发了无数创业者的掘金梦，他们前赴后继地涌入，想要抓住移动互联网的尾巴，但是风� ... ... (阅读: 2609，行业: 通讯/手机)
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广告中的“需求效应”
(李文武，中国营销传播网，2013-09-03)
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好的广告能勾起消费者的需求与欲望。人的眼睛，把看到记录下来。人的耳朵，把听到的记录下来。人的鼻子，把嗅到的记录下来。人的大脑，把思考到的记录下来。但是记录的这一切，有些是长期的记忆，时常可以回想起来；有些只是短暂的记忆，在几秒钟时间内就烟消� ... ... (阅读: 2266，评分: 7.50分/2人，行业: 营销服务/广告)
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电影植入营销四大原则
(王强，中国营销传播网，2013-08-21)
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已在北美上映的动作大片《速度与激情6》刚刚在国内公映。这部动作大片不仅是世界电影迷所期待的，也是世界众多车迷所期待的，从电影与汽车融合的植入营销From EMKT.com.cn角度来说，“植入”味道颇重的《速度与激情》系列无疑取得了巨大的成功。
与说教式传播 ... ... (阅读: 3386，行业: 娱乐/影视)
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朱嘉华：一个广告人的营销观
(叶小果，《新营销》2013年第7期，2013-07-09)
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■口述/资深广告人朱嘉华 ■采访整理/本刊记者叶小果 发自广州
1993年，我在广州电视台广告部工作。那是一个卖媒体的年代，广告内容不怎么样，创意都蛮粗糙，国内广告业属于初期阶段。我是摸索着，一路摸爬滚打过来的。
用心与客户“谈恋爱”
这么多年� ... ... (阅读: 2273，行业: 营销服务/广告)
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一个广告营销人的10年心得体会
(彭小松，中国营销传播网，2013-07-01)
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作为一个消费者，对于品牌的认知仅仅是该品牌名称直觉感知，你可以问问路上的行人或者您的家人，什么是品牌？他会跟你说：品牌就是耐克、星巴克、迪奥、奥迪、等等，如果你还问，他还会补充几个品牌名称，对他们而言，品牌就是一个名称，所以你该知道品牌名称� ... ... (阅读: 2425，评分: 9.00分/9人，行业: 营销服务/广告)
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浅析公关传播的三大导向
(许景双，中国营销传播网，2013-06-26)
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各行业各品牌的公关主题精彩纷呈、好主题好创意层出不穷。面对众多的公关传播往往感觉到乱花渐欲迷人眼，但经过发现和总结，不难发现公关传播往往围绕三个导向：影响力导向、美誉度导向、拓销售导向。 (阅读: 1959，行业: 营销服务/公关)
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产品代言，走出明星代言死胡同
(段继刚，中国营销传播网，2013-06-24)
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明星代言泛滥、效果不再显著
曾几何时，产品兴起代言风，遍及各行各业。品牌乐此不疲，这是品牌传播From EMKT.com.cn成熟的必然，特别是明星代言。比起其它行业，在化妆品行业尤其普遍。翻开时尚杂志，点击网络媒体，观看电视节目，俊男美女的代言充斥其中。� ... ... (阅读: 1892，行业: 化工/日化)
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做广告大创意，请先尊重“常识”
(漆志文，中国营销传播网，2013-05-22)
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近期，肯德基推出了一则新的电视广告，姑且称之为“放心”篇，在多家重量级电话台以及主流视频网站大量播放。广告大意是说，肯德基从引进鸡苗开始一直到饲养的全过程，都是科学养殖、用心呵护，引进的全都是进口白羽鸡种，使用的全都是进口设备，通风良好，给� ... ... (阅读: 2002，评分: 10.00分/1人，行业: 营销服务/广告)
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企业选择明星做品牌代言的3大要点
(谢准备，中国营销传播网，2013-04-29)
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选择明星代言，如果能做到这几点考虑，最起码可以保证企业不会因为选择明星代言而造成负面效应或成本浪费。选择了正确的明星，才能保证在品牌传播过程中，明星起到推动品牌和业绩提升的作用。否则，更多的广告费和时间成本就会给企业带来更大的风险。 (阅读: 2240，行业: 营销服务/广告)
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从央视广告招标会看工业品牌传播特性
(张东利，中国营销传播网，2013-04-26)
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年底的央视广告招标会总是报出创出新高的喜讯。今年也不例外。尽管面临地方卫视的群追猛打之攻势，却仍不足以撼动央视的垄断地位。2013年央视黄金资源广告招标预售总额达到158.8134亿元，比2012年的142.5757亿元同比增长11.388%，创下19年新高，也再次高出GDP� ... ... (阅读: 2093，行业: 营销服务/广告)
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打败你的不是天真，而是“无套”——评慕思寝具微电影《床上关系》
(韩锋，中国营销传播网，2013-04-08)
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慕思寝具出品的《床上关系》，微电影，火爆了2012年底的微电影贺岁档，点击量破千万大关。网友戏谑地说，片名叫“一只安全套引发的惨案”可能更合适。
《床上关系》讲述了一对年轻夫妻因为做爱前一只安全套的失踪，而引发的一场疯狂争吵，整个故事都在床边展� ... ... (阅读: 2174，行业: 营销服务/广告)
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谈谈国内工业品广告创作的误区和创作原则
(张东利，中国营销传播网，2013-04-08)
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在参加展会、阅读行业媒体的时候，你一定留心过登载的工业品广告，你是否觉得，国内工业品牌的广告大多枯燥乏味，平淡无奇，甚至惹人讨厌呢？相信大多数人一定会说是。反观外资工业品牌的广告，则情况大有不同。它们中的许多都注重创意，表达新颖，耐人寻味，� ... ... (阅读: 1793，行业: 营销服务/广告)
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变相发布广告，被走歪的正路
(吴延兵，中国营销传播网，2013-04-02)
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新闻回放：
近日，国家工商总局、中央宣传部、卫生部、国家食品药品监督管理局等13个部门联合印发《2013年虚假违法广告专项整治工作实施意见》，强调医疗、药品、医疗器械、保健食品等广告违法问题易发多发，是整治重点，尤其要严厉查处以新闻报道形式和健康 ... ... (阅读: 6012，评分: 9.00分/1人，行业: 医药)
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线上广告：品牌营销黑洞
(《新营销》2013年第1期，2013-01-15)
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在一家风投公司任副总裁期间，我每天坐在办公室看数字广告，分析营销From EMKT.com.cn趋势，辨识新的机会。终于在某一天，我决定离开象牙塔重新开始我的人生。为什么?因为我发现了一个革命性的机会，它能解决线上广告业的一系列问题。
在运用数字广告时，广告 ... ... (阅读: 2263，行业: IT/互联网)
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广告只投放数字媒体？错！
(《新营销》2013年第1期，2013-01-15)
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有限的媒介投放预算哪些钱不值得省
通过停止广告投放来省钱，就如同停下时钟来节省时间一样。
—托马斯•杰斐逊
众所周知，媒介环境复杂而且支离破碎。事实上，媒介环境不会发生变化，而只会继续变得更加复杂、更加碎裂。由此导致传播渠道激增与扩散� ... ... (阅读: 1964，评分: 6.00分/1人，行业: 营销服务/广告)
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联合利华 CMO Keith：广告创意与产品销售是可以平衡的
(《执行官》，2012-12-19)
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如果说有哪个品牌的市场营销[c]人员在过去的十年里推动创意扩张而赢得美誉，那一定是联合利华，实证之一是07年他们获得戛纳电影类全场大奖。苦恼的是，同样是这十年市场营销方面却得到不一样的结果，整体市场份额都在萎缩。 (阅读: 1751，行业: 化工/日化)
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数字时代：超越广告点击率
(《新营销》2012年第12期，2012-12-12)
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■文/Alan Thompson Caryn Brouwe审校/蔡国良
在广告行业，没有更好的时代，
也从未有更坏的时代。
—Aaron Reitkopf，北美首席执行官，
Digital Agency Profero
在测量数字广告战役的影响和效率时，我们必须不仅仅只限于点击率，以及其他方便易得的� ... ... (阅读: 1770，行业: 营销服务/广告)
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用毛泽东思想武装广告策划
(陈凯文，中国营销传播网，2012-12-11)
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经营企业就是做三件事：第一件事是“选择价值”，即选择什么产品或服务给你的目标客户群；第二件事是“提供价值”，即通过什么样的渠道或途径将产品提供给目标客户群；第三件事是“宣传价值”，即通过合适的媒体，将产品的价值宣传给目标客户群，并且让他们产� ... ... (阅读: 2539，行业: 营销服务/策划)
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主动求变，药品电视广告的软性思维策略
(吴延兵，中国营销传播网，2012-11-14)
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此项暂未得到确定的决议引起业内轩然大波。作为行业人，我们须深刻思考现象的本质。造成这一现象的原因是什么？我们将如何应对？这一系列的问题需要我们去深刻思考！ (阅读: 2051，行业: 医药)
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公关活动策划方案撰写的3个要领
(曾振波，中国营销传播网，2012-11-08)
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不管是直接提案或者比稿，策略的任务都应该通过生动的思维带入，做到一稿通过，至少确立客户对大方向及核心内容的认同。而要做到策略性的快速认同，则需要方案本身具有极强的思想化带入及情境化带入。超越普通流水式写作形式，需掌握几个基本要领。 (阅读: 2520，行业: 营销服务/广告)
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