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企划与广告: 企划观点: 第7页
 植入式广告是个技术活
(马超，中国营销传播网，2012-04-27)
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目前，在央视各频道，周大福、老凤祥、金伯利、金艺华、六福、周大生、金兰珠宝、金象珠宝等品牌也开始群星绽现。但是，相比于白酒行业、汽车行业、日化行业等成熟行业还是显得“小巫见大巫”了。也就是说，这些企业虽然已经开始有了广告意识，但受制于珠宝的特性... (阅读: 2156，行业: 营销服务/广告)
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营销，靠一点”谱”就灿烂
(邵珠富，中国营销传播网，2012-04-25)
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在济南餐饮界，凡是营销From EMKT.com.cn做得好的酒店，他们均靠有一个“谱”，如前面提到的全聚德、老憨猪蹄、原粮粗菜、崔家烧鸽等靠的是“烤鸭”“猪蹄”“牛头”“鸽子”等特色的“谱”，而鱼翅皇宫的成功，则很大程度上靠的是“大”、靠的是规模的“谱”� ... ... (阅读: 2255，评分: 9.38分/13人，行业: 其它)
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从儿子对我说策划应该这样做谈营销策划的成功之道
(董小全，中国营销传播网，2012-04-24)
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三年前开始，一直反对策划八股文、广告八股文、设计八股文，这些都是小秀才用的。策划有招式，但真正优秀的策划作品往往没有什么固定的招式，从策划的效果来说，无招最终一定会胜有招，从策划的长期性效果来说，稳招一定是胜变招。 (阅读: 2486，评分: 9.00分/1人，行业: 营销服务/策划)
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策划三字诀－－看自己、看对手、看消费者
(邵珠富，中国营销传播网，2012-04-24)
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邵珠富认为，任何一个好的策划，均不能忽略这三个方面的要素：看自己能干什么？看对手在干什么？看消费者（市场）需求什么？做到这“三点”，而不是只有“一点”（大多数企业和策划人容易犯只看一点而不计其余的毛病），则基本上是一个较有效的策划了，倘若“� ... ... (阅读: 2375，评分: 9.36分/14人，行业: 其它)
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策划当学“德国队”，包装就学“阿根廷”
(邵珠富，中国营销传播网，2012-04-23)
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上届世界杯（即西班牙夺冠的那届）德国队和阿根廷的比赛我是在水帘峡看的，当时同行20人中，只有邵珠富一人猜对了结果，而比赛的结果证明了，踢法简单的德国队，非常轻松地战胜了拥有巨星梅西、踢法华丽的阿根廷的。而这个道理，用在营销From EMKT.com.cn策划� ... ... (阅读: 2321，评分: 9.40分/15人，行业: 营销服务/策划)
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5分钟，让广告效果提升10倍
(杨德昭，中国营销传播网，2012-04-20)
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很多人会指出某某国际大牌广告很有创意，产品也很好卖。其实这相当于富二代不干活也有钱花。我们要盯的是这些国际大牌初创时的广告，而不是家喻户晓后的广告。 (阅读: 5377，评分: 8.18分/11人，行业: 营销服务/广告)
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让活动策划能赚钱的三步曲
(邵珠富，中国营销传播网，2012-04-20)
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2012年4月中旬，好朋友王总要给好朋友Q总的单位策划一个“进高校、拓市场”活动，摒弃友情因素，邵珠富个人还是觉得这是个不错的策划，一是王总之“微电影”思路不错，很时尚，这事操作好了，对Q总企业目标人群之一的女大学生有吸引力；二是Q总眼下的确需要进� ... ... (阅读: 2139，评分: 9.36分/14人，行业: 其它)
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论医药广告策略的现状与对策
(汉中，中国营销传播网，2012-04-18)
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一石激起千层浪，中国医药品广告经历了2005年国家“严打”后，经销商闹了情绪，企业乱了方寸。面对巨大的、摆在面前的消费需求，却如刺在喉。在全新的时代背景和市场环境下，面对巨大而深刻的行业调整，2006年，中国医药品广告，路在何方？这是每一个业内人士� ... ... (阅读: 4860，行业: 医药)
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关于成都洛带古镇定位的构想
(蒋军，中国营销传播网，2012-04-16)
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清明节期间跟大学同学一家赏桃花、逛古镇，着实放松了一下。说是放松，其实是精神上的放松，体力上却不见得；龙泉漫山遍野的桃花，星罗棋布，阳光灿烂，心旷神怡——真真是“桃花依旧笑春风”；洛带古镇，人山人海，熙熙攘攘，水泄不通，似乎也印证了“休闲之� ... ... (阅读: 1874，行业: 旅游/景点)
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博鳌亚洲论坛：“理念”先行释放活动的力量
(王伟，中国营销传播网，2012-04-13)
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当城市活动越来越成为城市推广营销From EMKT.com.cn的重要手段，活动的力量也不断得到释放。然而，尽管活动营销备受肯定，但如何才能让其真正彰显活动价值，确是值得深思的问题。
对于一只漫无目标的船来说，不论什么方向的风都是逆风。对于一个缺乏明确定位� ... ... (阅读: 2083，行业: 会展)
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企业中市场部该如何定位？
(刘彦君，中国营销传播网，2012-04-11)
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我很郁闷，非常郁闷，我正在认真做方案的时候，人资部同事跑过来跟我沟通几个问题：其他部门反映市场部内部分工不明确，无法有效的帮助到其他部门工作……，我明显的感觉到浓烈的火药味，我明白，该来的始终躲不掉……
在我刚进这个公司不到2个月的时候，我就 ... ... (阅读: 2811，行业: 其它)
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邵珠富营销策划21条（五）
(邵珠富，中国营销传播网，2012-04-10)
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邵氏理论8：营销From EMKT.com.cn成败，有时就在最后“1厘米”
两个人在深山老林里行走，突遇狗熊，甲急忙系鞋带，乙却在一旁偷偷地嘲笑：难道你还想跑得过狗熊吗？但乙并不知道，甲此时也在偷偷地想：我可以不用跑过狗熊，但只要能跑得过乙就行，哪怕只比乙� ... ... (阅读: 2206，评分: 9.36分/14人，行业: 其它)
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品牌广告－－讲一个精彩的故事
(李东伟，中国营销传播网，2012-04-09)
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最近的本土运动服装品牌似乎一直负面不断，这时来翻一下中国From EMKT.com.cn本土运动品牌的旧账似乎不太仗义，但是不可否认的是我们引以为豪的民族品牌们似乎一直没有解开在广告、产品设计上的模仿问题，对于服装企业来说，依靠渠道实现销售额大幅增长的时代� ... ... (阅读: 1854，行业: 营销服务/广告)
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诗圣传播学
(吴国栋，中国营销传播网，2012-04-06)
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2012年的清明节或许是近年来最有文艺范的一个清明。因为就在前几天，诞生于1300年前的诗圣杜甫突然忙起来而且火起来了：时而手扛机枪，时而挥刀切瓜，时而身骑白马，时而脚踏摩托、时而耳配IPOD……好事的网友们戏称其“杜甫很忙”！关于这一现象，有人称是对� ... ... (阅读: 2042，行业: 营销服务/广告)
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日化明星代言人再次遭遇“粥少僧多”
(谷俊，中国营销传播网，2012-03-29)
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人们还记得广东洗发水的那段热潮，广东卫视俨然成为洗发水频道，最高峰几十个品牌轮番轰炸，无数明星竞相登场，以至于最后很多人只记得明星，不记得产品。在那个时候，明星成了争夺的资源，很多企业为找不到理想的代言人而苦恼。
十几年过去了，这种甜蜜的烦� ... ... (阅读: 4735，行业: 化工/日化)
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用数学之手，脱掉广告的比基尼
(苏强，中国营销传播网，2012-03-28)
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广告学里的“受众”这个词，早就该被踢出去，“强制性接受”这种话，更是一厢情愿。即便是个收音机，也只有在调整到正确的频率波段才能收听节目。所以，当一半人无视你的广告时，你就浪费掉0.5R了。 (阅读: 2229，行业: 营销服务/广告)
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广告创意需要很深奥吗？
(谢准备，中国营销传播网，2012-03-26)
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今日浏览微博发现一幽默小故事：
山路之上，路边寺庙门旁，一小和尚高举一“回头是岸”提示牌，对驶近的汽车大喊：施主请留步！车内一年轻人笑骂：SB，留你妹！瞬间飞驰转弯而去……惨叫声坠落声传来。当晚，小和尚对方丈说：师父，是不是直接写“前方桥断”� ... ... (阅读: 3490，行业: 营销服务/广告)
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沃尔沃签约林书豪，彰显明星代言原则
(福来顾问、郝北海，中国营销传播网，2012-03-22)
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沃尔沃汽车3月19日在美国纽约正式签约美国职业篮球联赛华裔新星林书豪，请他担任沃尔沃汽车公司全球品牌和产品代言人，合作市场为中国(含港、澳、台地区)、美国和亚洲其它华语地区，林书豪将出席沃尔沃汽车在上述代言区域的市场和品牌活动，拍摄电视和平面广告 ... ... (阅读: 3642，评分: 8.00分/1人，行业: 汽车/轿车)
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影视植入OTC广告：自然才能成活
(吴延兵，中国营销传播网，2012-03-22)
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影视剧植入式广告是将产品或品牌融入影视作品潜移默化地作用于观众意识的宣传手法，它悄无声息地将产品和品牌形象等信息传达每个影视作品受众，让人在对影视剧本身津津乐道的同时接受了广告，继而达到营销From EMKT.com.cn的目的。因植入式广告比较隐蔽，也被� ... ... (阅读: 2147，行业: 医药)
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白酒企业广告投放的误区及策略
(郭野，中国营销传播网，2012-03-19)
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白酒企业投放广告的目的是为了使品牌形象得以提升，通过各种媒体渠道的信息传播From EMKT.com.cn，实现提高品牌知名度、增加影响力，在消费者心里形成一种预期的消费欲望，进一步扩大产品的整体市场消费价值。但是在现实的广告投放中，由于受广告信息传播量及� ... ... (阅读: 2096，行业: 食品/糖烟酒)
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