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企划与广告: 企划观点: 第8页
 理念式广告的妙用
(谢准备，中国营销传播网，2012-02-28)
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理念式广告顾名思义就是以宣扬品牌理念获得目标受众情感、价值观、品性修养等的共鸣，从而提升品牌形象，使消费者对产品产生价值符号认同，最终促成消费的广告。
理念式广告一般以直接宣扬品牌理念，提升品牌形象为目的，广告销售力体现在消费者对品牌的感性� ... ... (阅读: 1927，行业: 营销服务/广告)
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2012年春晚无广告真的值得称道么？
(魏国勇，中国营销传播网，2012-02-27)
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2012年春晚被誉为最干净的一届春晚，原因在于继取消隐性软广告、硬广告，和植入广告后，又取消了往年拿来招标的零点报时广告以及在晚会直播中多次口播的“我最喜爱的春节联欢晚会节目评选活动”的冠名。春晚无广告甚至还被吹捧成2012春晚的三大创新之一，笔者� ... ... (阅读: 1873，行业: 媒体/电视)
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最具销售力的广告形式
(谢准备，中国营销传播网，2012-02-24)
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什么样的广告最具有销售力?
在浩瀚的广告世界里，广告创意的形式和形态层出不穷。对于广告的效果，似乎也不能仅仅用创意来评估，这还包括广告投放的渠道、广告投放的力度等等。但是有一种广告形式在我国目前的市场经济环境和社会文化环境中总是能表现出与众不 ... ... (阅读: 2471，行业: 营销服务/广告)
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从李奥贝纳的出局学到的
(彭旭知，中国营销传播网，2012-02-24)
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过去的2011年，是李宁新闻曝光度最高的一年，原本我对这样的信息已经免疫。但今早通过微博看到“李宁发起整合传播比稿李奥贝纳不在名单之列”这样的信息的时候，我还是停留了一下，因为一直想知道是谁亲自操盘了“让改变发生”和“90后李宁”。稍后又通过网络� ... ... (阅读: 1904，行业: 营销服务/广告)
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广告反感时代的品牌传播
(杨德昭，中国营销传播网，2012-02-13)
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还有人在看广告？
很少人去看广告，大多数人无论是思想上、行动上，都在屏蔽广告。而广告界的大师们还在那里吼“创意、创意”。其实，甭管你说的是火星撞地球，还是天外在飞仙，大伙儿已经麻木了——不吹牛还叫广告？大师们尤其不愿意面对的现实就是：你只要� ... ... (阅读: 2222，评分: 9.00分/1人，行业: 营销服务/广告)
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谈广告心理学的发展与热点研究
(丁家永，中国营销传播网，2012-02-10)
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广告心理学对于广告实践的意义很早就被明智的广告人所看到，这一观念早在多年前就开始为人们所意识，而且在广告人的言谈中常常被提及。有人预言，或许在不远的未来，广告人要学会从心理学原理那儿寻求指导。
“或许将来有一天，在得到更多的启蒙之后，广告人� ... ... (阅读: 2128，评分: 9.00分/1人，行业: 营销服务/广告)
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从“泸州老窖六年陈广告植入”看植入效果
(魏国勇，中国营销传播网，2012-02-06)
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新闻背景：四川泸州老窖将自己广告植入交警公益宣传标语，引发网友热议。有网友认为，在宣传禁止酒驾的公益宣传标语上植入白酒广告，做法“欠妥”。另有网友则认为，白酒与酒驾并无直接关系，白酒企业主动介入公益宣传，正好体现其公益心，此类植入很“巧妙”� ... ... (阅读: 2966，评分: 9.50分/2人，行业: 食品/糖烟酒)
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谈广告人为什么需要心理学的指导
(丁家永，中国营销传播网，2012-01-11)
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现代广告已成为沟通买卖双方的桥梁，广告一方面可以为购买者带来“物有所值”的商品，另一方面也为商家带来商品流通的巨大赢利。成功的广告通过所传递的信息，无不悉心地揣摩着消费者或受众的心理，营造着“诱惑”和“劝说”消费者愿意接纳商品的氛围。正如广� ... ... (阅读: 2330，评分: 9.00分/1人，行业: 营销服务/广告)
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恒大请大罗代言，靠谱不？
(魏国勇，中国营销传播网，2012-01-11)
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新闻背景：昨天凌晨，罗纳尔多作为颁奖嘉宾为金球奖获得者梅西颁奖，在接受采访时，罗纳尔多透露，目前正在考虑一家中超俱乐部的邀请，担任该俱乐部的全球形象大使，而该俱乐部就是中超新科冠军广州恒大俱乐部。一位恒大俱乐部内部人士在接受记者采访时也承认� ... ... (阅读: 1735，行业: 其它)
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电视广告依然坚挺
(维尼，《广告主》，2012-01-09)
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英国2011年上半年的互联网广告开支首次超越电视，中国的网络广告有机会超越电视广告的市场规模吗？尽管网络广告近几年在中国的发展势头正猛，可是它要超越电视广告、成为新一代广告市场的霸主依然还有一段路要走。
912.46亿！这是易观国际对于2013年中国网络� ... ... (阅读: 1827，行业: 营销服务/广告)
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网络营销进入轻广告时代
(福来顾问、郝北海，中国营销传播网，2012-01-07)
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随着广告的铺天盖地袭来，广大受众开始出现接受疲劳，传统的网络广告效果大打折扣，而此时，正迎来轻广告时代！ (阅读: 2673，评分: 8.33分/3人，行业: 营销服务/广告)
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我的买货广告创作心得（媒体篇）
(张宝，中国营销传播网，2011-12-29)
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我原来认为：任何一个媒体对一个产品或企业来说都是一个资源，所以要善待每份媒体，珍惜每份媒体。但是在现阶段，自从进入、深入到保健品直复行业后，我渐渐认识到，在这个行业，任何一个媒体都是惨烈的战场：攻击并击败竞争对手，俘获目标人群的战场。 (阅读: 1724，行业: 营销服务/广告)
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白酒如何避免广告费浪费严重
(李明利，中国营销传播网，2011-12-22)
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打开央视，白酒广告此起彼伏，从最高端的，到区域龙头的，应有尽有。考察企业，走在路上，高炮、户外也不断进入眼帘。但真正问及企业，这些广告究竟哪些起了作用，哪些没有作用，白酒企业同样无法真正指标量化。一些白酒企业家苦笑着将此生动地形容为：不敢打� ... ... (阅读: 1766，行业: 食品/糖烟酒)
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击败央视广告神话的利器
(魏国勇，中国营销传播网，2011-12-20)
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如果营销From EMKT.com.cn界有这样一个挑战题目：通过什么合法正当的手段使得中央电视台的广告费锐减，而且还要大广告主们没有意见？不知道大家马上会想出什么办法来？我因为这个问题几年前就想到了，所以占便宜点，可以马上告诉大家一个答案：这个击败央视广� ... ... (阅读: 1797，评分: 6.00分/2人，行业: 媒体/电视)
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“限广令”下的彩妆广告解读
(段继刚，中国营销传播网，2011-12-15)
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感觉最近针对电视媒体的政策和新闻尤其多，前些日子，广电局对于电视媒体出现的过娱乐化趋势，出台了“限娱令”，相隔数月，便又针对电视剧中插播广告越来越多的现象，来了更狠的“限广令”。 (阅读: 2398，行业: 化工/日化)
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湖南卫视招标的三大吸引力
(维尼，《广告主》，2011-12-14)
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11月10日，2012年湖南卫视广告稀缺资源招标会在长沙顺利举行，在经过近八个小时的紧张竞标之后，湖南卫视拿来招标的占晚间时段广告23%的资源标的物全部名花有主，招标额达到25.2493亿元。尽管25.2亿的总额与一天之前央视招标总额142.5亿还是有不少的差距，可是 ... ... (阅读: 1748，行业: 媒体/电视)
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奥格威苦心营造“奥美文化”
(张计划，中国营销传播网，2011-12-08)
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企业初创
大卫•奥格威（David Ogilvy，1911－1999）出生于英国的苏格兰，早年做过厨师、炊具推销员，后移居美国，在乔治•盖洛普博士手下做过调查工作。二战期间先后在英国安全协调处和英国驻美大使馆任职，后在宾夕法尼亚州做过一段时间农夫。
1 ... ... (阅读: 2223，评分: 10.00分/1人，行业: 营销服务/广告)
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“限广令”后何去何从？
(马宇宏、雷武君，中国营销传播网，2011-12-07)
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2012年1月1日起，全国各电视台播出电视剧时，每集电视剧中间不得再以任何形式插播广告。 (阅读: 1925，行业: 媒体/电视)
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企划人员要学会使用洞察思维系统
(明真，中国营销传播网，2011-12-06)
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我们同时处在两个时空中（请看前一篇文章关于重叠时空的概述），并且拥有两套思维系统，作为企划人员，要学会使用洞察思维。 (阅读: 4542，行业: 营销服务/策划)
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活广告 死广告－－整合传播下的品牌广告
(熊珩欢，中国营销传播网，2011-11-28)
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品牌行销要做的不仅是销售产品，更重要的是要捕获人心——我们相信品牌就是讲让人心动的故事。
之前偶然看了杰信行销对“舍得酒2008年”的提案，其以尊尼获加的传播为例，讲述了整合传播的传播流程。在看了提案深有感触，我们很多品牌往往只是——“嘴上讲整� ... ... (阅读: 1952，行业: 营销服务/广告)
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