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企划与广告: 广告评点: 第10页
 10亿元市场洞开 网游广告谁主沉浮
(张宏、王艳辉，《V-MARKETING成功营销》，2008-04-23)
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平面媒体是阅读率，户外广告重视人流曝光率，但很难判断受众对以上媒体的注意度。网游媒体不单能提供网络媒体的互动性，如果以曝光效果作为衡量，网游用户以第一人称的身份接触这媒体，从注意力和投入程度来说应该也是比较优越的。 (阅读: 2653，行业: IT/互联网)
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达利的广告策略
(袁修梁，中国营销传播网，2008-04-17)
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新近，是处可见达利集团饮料系列产品的广告，而遥想当初自己参与这些饮料产品的上市工作情形，仔细分析来，这些广告背后隐藏的策略仍是一脉相循。
刚入广告这行时，所在的公司正好是达利集团的广告代理方。记得接触达利的第一个任务是好吃点饼干的新品——豆� ... ... (阅读: 2978，评分: 9.50分/2人，行业: 食品)
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都是广告惹的祸？
(林景新，中国营销传播网，2008-04-08)
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进入2008年以来，广告界可谓一派硝烟弥漫。先是恒源祥12生肖“脑瘫”广告被全国人民共同口诛笔伐，最后狼狈撤下；继而多家电视台传出要封杀“艳照门”主角之一张柏芝所拍的洁尔阴广告；阿迪达斯的广告中因出现中国国旗又引来一片怒吼之声；不久前，刘嘉玲领衔� ... ... (阅读: 2940，行业: 营销服务/广告)
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营销研究：从案例看营销广告带来的一些启发
(张京宏、沈宗南，中国营销传播网，2008-03-27)
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最近看CCTV-2，在《赢在中国》节目过程中的广告方面，乔治白服装的一个衬衫广告很特别：一个国外男模特穿着红色的乔治白衬衫，西班牙斗牛就来追他，因为颜色红的到位，红的纯，红的恰到好处. (阅读: 4673，行业: 其它)
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中国企业家：何时停止“广告自恋症”
(韩锋，中国营销传播网，2008-03-11)
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潘刚是第一个，好在他有自知之明，悬崖勒马（反正笔者从来不买伊利的产品，只买蒙牛，看了潘总的广告，就更加无甚购买伊利的冲动了）。王总是第二个，广告片还在央视播放。难道不会有第三个患上“广告自恋症”的中国企业家“患者”？如果有的话，此篇小文是为戒。 (阅读: 2749，行业: 营销服务/广告)
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金猴皮鞋的广告失误
(王燕梅，中国营销传播网，2008-02-22)
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北京的地铁、公交广告屏连日来以极高的频率不停地播放着金猴皮鞋的广告。美猴王在天空驾着五彩祥云，被人世间相携而过的金童玉女的皮鞋晃了眼，于是降落在某个城市想看个究竟。然后摇身一变成为西装革履的六小龄童，猴气十足地吐出了广告词“穿金猴皮鞋，走金� ... ... (阅读: 2269，评分: 8.00分/1人，行业: 服装)
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恒源祥广告，恶心是一种生产力
(冷振兴，中国营销传播网，2008-02-20)
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重复重复再重复，恶心极致成大道。因为信息泛滥时代，注意力稀缺，恶心到被人注意、被人有心思骂也比没人记住强百倍。恒源祥没错！ (阅读: 4059，评分: 8.00分/2人，行业: 营销服务/广告)
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为恒源祥生肖广告“平反昭雪”：老天爱笨小孩
(韩锋，中国营销传播网，2008-02-20)
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恒源祥的春节期间投放的十二生肖广告成为广大网友的“炮轰”对象，风头不亚于陈冠希的“艳照门”事件。网友看了这则广告，说“脑残”者有之，想撞墙者有之，想呕吐者有之。各类营销From EMKT.com.cn策划人对这则广告口诛笔伐之声也不绝于耳：说糟蹋策划人的智� ... ... (阅读: 3106，行业: 化工/日化)
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恒源祥彪悍广告是如何出炉的？
(李炜，中国营销传播网，2008-02-18)
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如果不是雪灾引发关注，如果不是陈冠希事件抢风头，恒源祥的“彪悍广告”有可能会成为春节期间的第一话题。 总结一下网友看到这个60秒超长广告的反应： 第一种：我家电视是不是“卡”了，要不要重启一下（典型的微软后遗症）。 第二种：是不是电视台出故 ... ... (阅读: 11384，评分: 10.00分/1人，行业: 营销服务/广告)
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从张柏芝代言洁尔阴谈“明星风险”
(李炜，中国营销传播网，2008-02-18)
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昨日媒体报称：陷 入艳照事件的张柏芝已经出来开工，首支接拍的广告为大陆产品“洁尔阴”洗液。张柏芝日前悄悄开车到摄影棚拍广告，她看起来神情轻松、状态大好，工作时，情 绪也很正常，彷佛不雅照一事跟她无关，专业敬业的态度赢得厂商赞赏，不但跟她签下一� ... ... (阅读: 10641，评分: 10.00分/1人，行业: 营销服务/广告)
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5000万冠名春晚评选，你干不干？
(冯超，中国营销传播网，2008-02-18)
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诚然，作为中国乃至全球华人的第一娱乐文艺节目之一，春晚的影响力无与伦比，但是作为“我最喜爱的春晚节目评选”，高达4、5千万的冠名费用，到底值不值？就本人比较熟知的民生药业21金维他来看，4500万冠名06春晚评选，个人认为并未达到过于放大的效果。 (阅读: 2264，行业: 媒体/电视)
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由一则广告说起
(黄登平，中国营销传播网，2008-01-29)
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在元旦、春节这个时间段内，不同力度的促销比比皆是。消费者在街头、电视、报纸、网络、杂志……都可以看到商家为招徕顾客进行的促销宣传。在这些千姿百态的促销广告中，有一条吸引了我的注意。这条广告并没有什么特别的地方，只是它的广告语让我这个一直在从� ... ... (阅读: 2355，评分: 9.00分/2人，行业: 营销服务/广告)
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唯美，可能是广告的硬伤
(吴世昌，中国营销传播网，2008-01-28)
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做广告必须了解受众，不要拘泥于唯美，否则可能掉进“叫好不叫卖”的陷阱。 (阅读: 5019，评分: 9.00分/1人，行业: 营销服务/广告)
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警惕，别让广告成企业命门
(未然，中国营销传播网，2008-01-24)
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广告是连接产品与消费者的最便捷的桥梁，是众多厂商经常采用的产品推广方式，这一点是人人共知，无需过多分析说明的。但同时，广告也会给企业带来意想不到的灾难，使企业处于水深火热之中，此时广告就变身成了企业的“命门”...... (阅读: 2847，评分: 6.00分/1人，行业: 营销服务/广告)
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网络广告赤身肉搏
(朱光强，中国营销传播网，2007-12-28)
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“2008年奥运会将是网络广告的一个重大转折，爆发增长后将奠定主流广告的地位。”中国传媒大学钟以谦教授满怀自信地对记者表示。钟教授的信心显然是有根据的，在尼尔森刚刚发布的《2007年10月中国网络广告市场研究报告》显示，今年10月份的互联网广告市场价值� ... ... (阅读: 2380，行业: 营销服务/广告)
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阿迪达斯奥运广告为何让人有恐怖感？
(林景新，中国营销传播网，2007-12-20)
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前二天，有朋友打电话来，聊起阿迪达斯正在播出的主题为“一起2008，没有不可能”奥运宣传片，他说，看多几次怎么都觉得有点异样感觉，似乎有点恐怖的感觉。
有点恐怖？
我这时才想起，每天在广州地铁里的地铁电视上、商业区的公共走廊上、马路边候车亭上，� ... ... (阅读: 3843，评分: 9.40分/5人，行业: 娱乐/体育)
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中国鞋业广告语的错乱与反正
(绍兵，中国营销传播网，2007-12-17)
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广告语的目的就是集中而形象地描述产品的特色、性格等，让消费者通过广告语就能直接了解产品、品牌的相关信息。而不是为了显示有创意去故作高深、挖空心思地造生词，炼新句，最后让消费者听了或看了一头雾水。 (阅读: 5708，行业: 服装)
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感冒类OTC广告六大策略主张
(钱佳闻，中国营销传播网，2007-12-14)
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毫无疑问，OTC类感冒药是终端竞争最为激烈的一个大类，相当多的品种属于广告品种，有些产品甚至到了“有广告就有销量、广告停销售停”的地步。在OTC感冒药的广告策略中，有些运用得很好，为提升品牌形象起到了较好的作用；但有些欠缺太多，严重影响了产品的终端表现。 (阅读: 2973，评分: 1.00分/1人，行业: 医药)
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英博雪津啤酒的广告败笔
(吴世昌，中国营销传播网，2007-11-23)
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自从2006年，英博收购雪津啤酒之后，雪津的营销策略开始悄悄地变了，或许，雪津同样逃脱不了“被外资雪藏”的命运？ (阅读: 3904，行业: 食品/糖烟酒)
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争议广告是为了增强记忆点
(刘永炬，中国营销传播网，2007-11-21)
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“妈妈，长大了我要娶你做老婆，”孩子天真地对“妈妈”(蒋雯丽饰演)宣布说，“妈妈永远不会老。”2006年下半年，上海家化在CCTV6播出的一个化妆品广告因涉嫌“乱伦”而引起了舆论的广泛关注，而围绕这一广告的争论在网络上也激烈地展开。
赞成者以“童言无忌 ... ... (阅读: 3736，评分: 4.00分/3人，行业: 营销服务/广告)
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