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企划与广告: 广告评点: 第12页
 田七：经典创意的延伸并不经典
(彭旭知，中国营销传播网，2007-06-13)
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“一、二、三、田七……”，2003年，田七的《拍照篇》电视广告曾经火及一时，应该称得上田七发展历史上的经典之作。两年前，我曾经为田七的“拍照篇”影视广告片写了一篇题为“田七，让创意叫卖起来”的评论文章。这篇文章曾经得到了其品牌顾问的高度关注。不� ... ... (阅读: 2973，评分: 6.00分/2人，行业: 营销服务/广告)
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上瘾喝牛奶
(临格、安蓝，中国营销传播网，2007-05-22)
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Got milk系列广告目前在全球成为探测娱乐界的风向标。
我们领悟隐藏在Got milk蔚为壮观的明星阵营之后的“道”，不难发现，Got milk系列广告的传播主张乃是：不再贩卖牛奶，乃是贩卖娱乐文化和时尚态度。
这可真是太有意思了！
因为这个世界的真理是不上瘾� ... ... (阅读: 2925，行业: 食品/饮料)
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清扬VS海飞丝，一场洗发水广告战
(宋春宁，中国营销传播网，2007-05-14)
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联合利华终于出击了。而且来势迅猛，咄咄逼人。
联合利华旗下第三大洗发品牌——“清扬”，继“力士”、“夏士莲”之后，于2007年上市。联合利华大中华区总裁薄睿凯直言：“清扬的上市，将彻底颠覆国内去屑产品市场，打破20年来中国人头屑持续泛滥的现状，而� ... ... (阅读: 10114，评分: 3.33分/48人，行业: 化工/日化)
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阿Sa代言金六福：营销人不要自己说服自己
(穆峰，中国营销传播网，2007-05-14)
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金六福酒，一直都是中国白酒行业的焦点和创新元素。2006年12月25日在北京工人体育馆，金六福闪电签下Twins之一的Sa（蔡卓妍），作为2007年福形象的春节代言人。对此我不认为这一合作有多么完美，什么“妙手之作”更是不敢苟同。
我们一再强调，明星代言的前提 ... ... (阅读: 5197，评分: 5.50分/2人，行业: 食品/糖烟酒)
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郭德纲“第二春”警示明星代言
(穆峰，中国营销传播网，2007-04-10)
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有人戏称广告的“告”字，下面之“口”是“吹”字的一半；上面之“土”是“牛”字的一半。此字之意是说，如今的广告有一半是在“吹牛”！可不，翻翻各地工商部门发的“通告令”也确实能说明一二。
今年央视315晚会上，“藏秘排油”减肥茶就因虚假广告宣传被曝 ... ... (阅读: 2889，行业: 营销服务/广告)
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看看李维斯和韩国大宇，我们把广告想复杂了
(刀锋团队、李战锋，中国营销传播网，2007-03-29)
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身为一名10年如一日、潜心广告营销的热血分子，眼看着我们越来越多的广告人、越来越多的广告主把广告整的越来越复杂，的确有些坐不住了。只可惜手头有料的案例还都在执行期，客户时刻叮嘱对商业秘密要严防死守，连消费者访谈环节都对产品信息进行了多重保密处� ... ... (阅读: 4722，评分: 5.57分/7人，行业: 营销服务/广告)
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中国广告休谈创意
(刘等，中国营销传播网，2007-03-28)
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中国的很多广告因为制作不精良,内容过于简单,创意过于弱智而受到过很多看客的抨击。笔者也曾经作过看客,当然那是在看过国外的一些经典广告之后。
不过最近的一些事情值得我们去思考一下广告的问题了。比如胡师父的锅和排油茶的郭，在这里我们且不论产品如何， ... ... (阅读: 3164，评分: 2.00分/1人，行业: 营销服务/广告)
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广告之败，败在何处？
(史光起，中国营销传播网，2007-03-16)
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广告曾经有段时期被称为“万能的营销工具”创造了无数的市场神话，但随着三株、爱多等老牌企业或品牌的轰然倒下及SKⅡ等品牌的销声匿迹，广告已经不能主宰一切，企业或产品一有负面事件，产品马上滞销，再怎么加大广告投入也无济于事。宝洁公司的广告可谓是无� ... ... (阅读: 2963，评分: 10.00分/3人，行业: 营销服务/广告)
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茅台酒不应在两会上做“广告”
(相晓冬，中国营销传播网，2007-03-14)
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身为企业家的人大代表应否在热议国计民生的“两会”上发布自身的品牌和产品信息？身兼茅台酒厂副董事长、总经理和党委书记三职的袁仁国就成了这种两会营销的践行者，他在接受媒体采访时说，茅台酒从３月１日再度上调价格后，今年内不会再涨价。
而在这一主题� ... ... (阅读: 3020，行业: 食品/糖烟酒)
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不让广告成为“砸脚的石头”
(李顾，中国营销传播网，2007-03-12)
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早在二十世纪末，以白酒行业为代表的一次广告标王事件，可谓是斥巨资搬起的一块石头，狠狠的砸在了自己的脚上，一时间以鲁酒为主的白酒品牌和厂家接二连三的倒闭或是衰败。也正是因此，我国的的广告行业才得以在随后的几年中进行规范化的健康发展。经过了近十� ... ... (阅读: 2391，行业: 营销服务/广告)
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“俗”广告VS“雅”广告
(范志峰，中国营销传播网，2007-03-02)
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在目前的医药保健品的广告当中，基本上看不到所谓的“雅”文化的广告。医药保健品的广告一直被广告业界称为“俗”广告，但是，确能为医药保健品带来直接的销售。如果把“雅”文化的广告放到医药保健品内，那肯定是产品卖不动，为什么？医药保健品的广告和其它� ... ... (阅读: 3002，行业: 医药/保健品)
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植入式广告困局：接触点不等于一切
(钟超军，中国营销传播网，2007-02-12)
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管理者不能对着财务部与老板说“可能会”，老板不会愿意让别人拿着钱去尝试他试图去证明的想法。老板的钱花出去是想成倍赚回来的，即使他有再多的钱，也不会让别人拿着他的钱去打水漂。 (阅读: 8547，评分: 9.33分/3人，行业: 营销服务/广告)
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营销“伤感”
(蔡放，中国营销传播网，2007-02-06)
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消费心理学认为，人在快乐的时候，心态是最放松的，警惕性也大大降低，这时不但容易接受来自外界的广告信息，而且很容易达成消费行为，甚至是冲动消费。像麦当劳、嘉年华等，就是快乐营销的典范。
然而，偏偏有人反其道行之，作为日常生活用品，却在广告传播� ... ... (阅读: 3789，评分: 6.50分/2人，行业: 营销服务/广告)
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吉百利：眼红礼品档，不怕“糖尿病”！
(吕志男，中国营销传播网，2007-02-02)
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吉百利这样广告宣传意欲何为呢？是对消费者消费行为目的性的引导，还是对目标消费者人群的扩展？亦或是为下一步的战略性策略的实施进行铺垫？也可能单纯为了迎合春节而出的贺岁广告？这些都不得而知。 (阅读: 4183，评分: 7.50分/2人，行业: 食品)
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创富时代，药品广告的六大误区
(马得草、王运启，中国营销传播网，2007-01-12)
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每每想起做药品策划和执行，就会想起这个行业，想起这个让多少人在条道路上生死博杀，白刀红刃，有人欢喜有人忧。随着行业成熟度越来越高，药品的市场运作亦越来越难。以往一度流行的“概念战”、“炒作战”、“终端战”、“促销战”等等曾经流行一时。但近几� ... ... (阅读: 6398，行业: 医药)
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吃方便面的皇上，好惨！
(黄志东，中国营销传播网，2007-01-08)
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皇上吃了都说好？
近段时间晚上看电视，由于各台都在忙于类似的选秀、PK、访谈等节目，于是不断转台，但是，今X郎的“辣煌尚”方便面皇帝御赐篇广告却是“各台可见”，特别是那句“皇上吃了都说好！”的广告语，让我等方便面“常吃一族”咬牙直“骂娘”、感到 ... ... (阅读: 11131，评分: 7.32分/25人，行业: 食品/方便食品)
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扎堆“喜庆”，西凤酒凭什么脱颖而出？
(张宝骏，中国营销传播网，2006-12-19)
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2006年12月18日晚9点20分左右，笔者收看CCTV2频道的节目，这时出现了五粮醇白酒的广告，其中有一句非常突出的文案“喜庆时刻五粮醇”，笔者当时就快速思考，判断它的定位应该是一种“喜庆的酒”，嗯，不错，对其目标消费者有无吸引力先不支嘴，但至少明晰了自� ... ... (阅读: 4043，评分: 6.00分/3人，行业: 食品/糖烟酒)
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中国啤酒行业，谁将是百事可乐
(袁修梁，中国营销传播网，2006-12-12)
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最近，接连做了两个啤酒品牌的TVC创意。这些创意的结果都是“重在参与”，参与的过程，自得其乐，也让自己梳理了对中国的啤酒品牌的认识。
这两个比稿的啤酒，一个是河南金星，一个是湖北金龙泉。金星啤酒已在全国布点，开始全国市场运作，这次的广告投放也将 ... ... (阅读: 4424，评分: 9.17分/6人，行业: 食品/糖烟酒)
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联通“健康C网，送机风暴”广告的硬伤
(南闪狐，中国营销传播网，2006-11-21)
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联通CDMA也许该反思自己的营销推广，用前瞻性眼光看待营销推广的每一个环节，在战略和战术上都追求精益求精，无论是产品或者形象，都可以在让观众好评的同时，愉悦的接受所传达的信息，牢固自己的绿色高端品牌路线，否则看到联通广告后，中国移动将笑的最甜！ (阅读: 6184，评分: 6.55分/11人，行业: 通讯/电信服务)
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李宇春代言风波的赢家和输家
(宋霄飞，中国营销传播网，2006-11-16)
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同样的用李宇春代言的公司，有的企业通过借势错失一招而得不偿失，有的企业通过反借势而事半功倍。一反一正一赢一败就是企业时、势、术的结合！ (阅读: 4760，评分: 2.17分/6人，行业: 营销服务/广告)
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