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企划与广告: 广告评点: 第15页
 消费者的“搜索半径”
(徐荣华，中国营销传播网，2005-11-14)
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20年前，当第一则电视广告在上海诞生的时候，中国第一则电视信息开始被消费者接受，那时的广告信息具有很强的独占性，所以消费者记得准、记得牢。但是，20年后的今天，当中国家庭的电视普及率达到97%；当各种杂志、报纸漫天飞舞，各类广播和户外媒体数不胜数的 ... ... (阅读: 11691，评分: 10.00分/2人，行业: 营销服务/广告)
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脑白金的广告和睡眠者效应（Sleeper Effect）
(杨文京，中国营销传播网，2005-11-10)
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脑白金的广告曾经被很多的所谓广告业内人士评价为缺乏创意和美感的广告案例。但有趣的是，当年就靠着这在网上被传为“第一恶俗”的广告，脑白金创下了几十个亿的销售额。土广告打下大市场，不是用偶然性能解释的。我们从传播学的角度对其广告策略进行剖析，会� ... ... (阅读: 3846，评分: 5.00分/2人，行业: 营销服务/广告)
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网络广告青春期
(杨阳，《经济观察报》，2005-11-10)
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互联网广告似乎越来越炙手可热。人们不会忘记，当年正是由于与网上搜索相链接的互联网广告大获成功，才使经历了泡沫破灭的互联网重获生机。如今，尽管互联网青年们热衷于宣扬这是一个“新经济”时代，有着新的商业思维和商业模式，但是不可否认，广告仍然是互� ... ... (阅读: 3383，行业: IT/互联网)
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有创意的广告不是好广告！
(熊大寻，中国营销传播网，2005-11-04)
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每次回想起这个案例，想到数不胜数的广告人和广告大师们还在前赴后继地只想着创意而忽视“气质”和“性格”的时候，甚至打着“策略”的大旗为创意作倡的时候，我总会想起一位号称大佬级的广告人所作。 (阅读: 10197，评分: 6.86分/28人，行业: 营销服务/广告)
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打破定律－－评耐克雅典奥运广告之刘翔篇
(李立锋，中国营销传播网，2005-10-20)
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“打破定律，你能比你快”这句广告语深入人心，甚至成了教练孙海平训练刘翔和刘翔自我激励的口号，赛前赛后被大量媒体甚至官员引用，耐克品牌的“势能”也自然被推到一个理想高地。 (阅读: 3596，评分: 8.50分/2人，行业: 服装)
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服装广告：做那只翻筋斗的蛤蟆
(爱成、王逸凡，中国营销传播网，2005-10-17)
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当其他蛤蟆都不叫的时候，第一个叫出声的蛤蟆就会特别吸引人们的注意；当别的蛤蟆也开始叫，要想与众不同的蛤蟆就得又叫又跳；如果蛤蟆们都在又叫又跳，怎样才能脱颖而出呢？这时蛤蟆就要玩花样，学会“翻筋斗”什么的。 (阅读: 5270，评分: 9.00分/2人，行业: 服装)
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经典3B理论的迷失－－当前广告中的美女丑化现象
(张发松，中国营销传播网，2005-09-27)
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广告理论中有一个很实用的理论叫做“3B理论”，这种理论认为如果以Beast(动物)、Beauty(美女)或Baby(儿童)作为表现手段，那么广告就能取得良好的传播效果。
3B理论是一个成熟的广告创作理论，更是一个经过市场论证的广告创作理论，在国际广告领域创造了不少的 ... ... (阅读: 5463，评分: 9.09分/209人，行业: 营销服务/广告)
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悬念式广告，品牌知名度提升的快车道
(戴高诺，中国营销传播网，2005-09-20)
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在提升品牌知名度的方法上，有明星效应、事件营销、悬念式广告等，但仔细分析悬念式广告的运作手法，确实值得我们那些只知道“明星+广告”提升知名度的企业好好学习。 (阅读: 5966，评分: 9.50分/4人，行业: 营销服务/广告)
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这个广告让女人看起来很贱！
(胡纲，中国营销传播网，2005-09-02)
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最近有一则著名口香糖品牌的电视广告（此处用L代称）正热播，故事情节如下：一位英俊男士去医院检查口腔，为免口气熏人，检查前嚼了几粒L口香糖。坐定后自信地张大嘴，只见电脑特技演示的片片清新绿叶从男士口中喷薄而出，此时画外音“保持口气持久清新”随之� ... ... (阅读: 6293，评分: 8.12分/9人，行业: 营销服务/广告)
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美国的植入式广告
(顾洁，《新营销》，2005-09-01)
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说到好莱坞，人们想到的往往是大明星、大导演，当然还有大成本制作，不过令人遗憾的是，这一切并不能保证电影一定会大获成功。
前两年有一部名叫My big fat Greek wedding(中文译名《我的巨型希腊婚礼》)的电影获得了空前成功，但是它所用的全都是无名演员、� ... ... (阅读: 5460，评分: 8.50分/2人，行业: 营销服务/广告)
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刘德华身上，有爱立信的影子
(余景森，中国营销传播网，2005-08-31)
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近期，由刘德华担任代言人的金立手机电视广告及平面广告，开始频频露面，据称，刘德华这次代言金立的价格是1000万。 (阅读: 4221，评分: 8.50分/10人，行业: 通讯/手机)
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产品安插：广告传播的另一个维度
(李闯，《新营销》，2005-08-18)
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突破1亿元票房的《天下无贼》，在创造了冯小刚电影票房新纪录的同时，也让人们再一次见识了冯氏炉火纯青的商业片运作技巧。抛开其独一无二的“炒作”技巧，人们更关心的是：他的电影到底拉来了多少广告赞助？
相信看过《天下无贼》人都会对其中的某品牌手机和 ... ... (阅读: 2929，评分: 8.00分/2人，行业: 营销服务/广告)
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标签营销，光穿上“马甲”是不够的——由一个方便面广告说起
(逸仙，中国营销传播网，2005-08-08)
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标签营销是一种有效的营销手法，但一些企业不顾实际情况牵强附会地使用，让这种方法变了味道。标签变成了“忽悠”消费者的“马甲”，一如赵本山小品那般滑稽。 (阅读: 3317，评分: 7.50分/4人，行业: 食品/方便食品)
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谈功能性化妆品广告的“美功”
(孔明臣，中国营销传播网，2005-07-21)
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功能性化妆品广告，必须进行特殊功能诉求。如何做出既符合产品美感特性又具有强大销售力的广告呢？根据笔者多年策划实战的心得，提供参考观点如下 (阅读: 3359，行业: 化工/日化)
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誓将本“土”进行到底？－－请高秀敏代言品牌，隆力奇花钱不买好！
(温韬，中国营销传播网，2005-07-01)
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一、高秀敏代言品牌，隆力奇是否花钱不买好？
天气热了，隆力奇又开始主推其夏季主打产品——蛇胆花露水。同时请高秀敏代言品牌，广告在中央电视台等媒体大量投放，隆力奇动作不小。但当我们看到广告之“土”时，禁不住想，隆力奇是否花钱不买好？
二、隆力 ... ... (阅读: 3602，评分: 8.87分/8人，行业: 化工/日化)
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农夫汽茶 打了谁的劫？
(九段沙，中国营销传播网，2005-06-23)
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对于没有统一品牌支撑、没长期坚持恒定核心价值的养生堂而言，农夫汽茶“打劫”广告的败笔，对其在市场上的竞争格局必然会是一次无比严峻的考验。 (阅读: 5817，评分: 5.13分/8人，行业: 食品/饮料)
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“TOTO卫洗丽”广告策略三大失误
(徐荣华，中国营销传播网，2005-06-21)
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肥皂大多数是方方正正的，在洗澡的时候容易滑落，舒服佳的设计人员进行了人性化的设计，将肥皂设计成“腰型”，便于握捏，并且不容易滑落。——人性化的设计或许仅仅是一个简单的动作，却会带给消费者舒服甚至是感恩的心情。非常可惜的是很多产品不够人性化，� ... ... (阅读: 21287，评分: 7.60分/10人，行业: 房地产/建材)
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大红鹰广告杂谈
(徐荣华，中国营销传播网，2005-06-15)
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NIKE俱乐部正在举行一场联谊会，一位家长带着3个孩子前去参加，在门口，严肃的门卫拦住了父子4人。
“请出示俱乐部成员证明”门卫说，
大儿子脱下鞋子，鞋子上一个P，门卫让他进去了。
二儿子翻开衣领，领子上一个P，门卫让他进去了。
小儿子指着自己的背� ... ... (阅读: 12181，评分: 4.40分/5人，行业: 食品/糖烟酒)
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三精广告，不要“卖马的吆喝马缰绳”
(樽粮，中国营销传播网，2005-05-24)
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假如我是卖马的，我一定宣称我的马是多么的神俊，速度如何快，耐力如何强，或者少吃料多工作，或者勤勤恳恳善解人意，但无论如何我不会向看客和买主夸耀我的马缰绳。 (阅读: 6202，评分: 6.11分/21人，行业: 医药/保健品)
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从消费者角度比较IBM与HP电视广告之效果
(管念，中国营销传播网，2005-04-29)
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不久前，获悉HP总裁卡莉女士辞职了，从电视广告投放对消费者产生的效果来看，惠普确实也该大大调整了。
HP和IBM一直是竞争对手，在HP收购康柏后竞争更是白热化，都试图打败对手。IBM在电视广告上，先发致人在全球推出了600亿美元的广告计划，HP随后迎头敢上， ... ... (阅读: 2716，评分: 6.00分/4人，行业: IT/PC)
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