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企划与广告: 广告评点: 第16页
 葛优新广告，成心让人看不懂？
(樽粮，中国营销传播网，2005-04-28)
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这绝对是让我大跌眼镜的一部广告，从来没有想过广告是可以这么玩的。这是成心让我等看不懂，考验我们的智力呀。但是好像一位著名的广告大师曾经说过，广告的一大忌讳就是故意考验受众智慧，和观众玩捉迷藏。 (阅读: 3493，行业: 房地产/建材)
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今夏，谁的饮料江湖？－－农夫汽茶评说
(赵晶，中国营销传播网，2005-04-20)
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忽然之间全城户外广告“底气十足“——拿广告说事
春寒逐渐消退，在上海的大街小巷一夜之间多出来一块名为“底气十足”的广告牌，黄色的底色和简短的“底气十足”的大字，甚是招眼。再打开电视，农夫汽茶“打劫篇”的广告俨然把冯导的 《天下无贼》和星爷的《 ... ... (阅读: 3951，评分: 10.00分/1人，行业: 食品/饮料)
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医药保健品报纸广告“七宗罪”
(双眼皮猫，中国营销传播网，2005-04-20)
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医药保健品的报纸广告由于信息量大，说理透彻，便于长时间阅读和保存，加上一些比如概念的炒作等手法的运用，其在医药保健品市场营销的过程中发挥了不同寻常的作用，可以这样说，报纸广告已成为医药保健品最主要的宣传利器。在那些销售火爆的产品后面，我们都� ... ... (阅读: 3623，评分: 5.50分/4人，行业: 医药/保健品)
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医药保健品报纸广告“新八股”
(双眼皮猫，中国营销传播网，2005-04-20)
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报纸广告可以说是医药保健品最重要的宣传利器，2003年以来，软文和硬性广告结合运用出现了有比喻为“上半身是女人，下半身是男人”的一个报纸广告新招数，造就了好记星、银离子2000等一批产品的火爆销售场面。但是，形式上的创新并没有在内容设计上得到延续。� ... ... (阅读: 3180，评分: 8.00分/3人，行业: 医药/保健品)
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广告语，好好说话！
(张正，中国营销传播网，2005-04-13)
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有许多广告语好象有意不让消费者听（看）明白似的，挖空心思地鼓捣出一些人所不想、人所不说的话，非得琢磨一番才行，好象这样才算有创意。有三种类型：故作高深高雅型，追求另类型，合辙压韵型。 (阅读: 3902，评分: 7.56分/9人，行业: 营销服务/广告)
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广告乱谈：农夫汽茶
(陈成，中国营销传播网，2005-04-05)
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近期养生堂公司又推出了一个新产品，农夫气茶频频在中央电视台5套上亮相。作为一个善于进行品类构建，销售主张确立和公关事件炒做的快速消费品企业，农夫气茶在广告策划上的亮点和他的失误一样特别引人关注。 (阅读: 8361，评分: 5.55分/11人，行业: 食品/饮料)
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联通，你懂中国的消费者吗？
(陈晔，中国营销传播网，2005-04-05)
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联通又有大动作了：联通部署CDMA大翻身计划 本月推500元低价机。刚看到的时候，我真以为这是则愚人节新闻。联通必须要全面反思并修正战略，避免一错再错。 (阅读: 4388，评分: 6.00分/5人，行业: 通讯/手机)
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看《天下无贼》置入式广告的运用
(郑新安，中国营销传播网，2005-04-01)
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说冯小刚的市场意识超乎一般导演不是没有道理的。从《手机》到《天下无贼》，影片中的广告越来越多，越来越明显，效果也越来越好，这不是谁都可以做到的。即便是张艺谋在电影中也没有这样运用过广告。 (阅读: 9315，评分: 7.44分/16人，行业: 娱乐/影视)
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主流传播要的是分寸
(谢佩伦，中国营销传播网，2005-03-31)
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都是引子惹的祸
“泡了吗？”“泡了！”“漂（嫖）了吗？”“漂（嫖）了！”
因这个引子雕牌广告片遭致官方禁播，是应得的下场，即使官方不禁，也该自禁。因为这个引子本来就是画蛇添足，铤而走险，掩耳盗铃，偏离主流传播，不走正道大道而走歪门邪道，一句� ... ... (阅读: 2649，行业: 营销服务/广告)
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走向畸形的方便面电视广告诉求
(梁小建，中国营销传播网，2005-03-29)
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四大误区分别暗示了方便面的功能性、营养性、万能性和高档性，这是我国电视方便面广告中存在的误区。我国电视方便面广告现在的四种主要诉求点都是子虚乌有的和有误导性、欺骗性的。 (阅读: 3573，评分: 5.50分/2人，行业: 食品/方便食品)
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广告，靶心在哪？
(方玄冰，中国营销传播网，2005-03-29)
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文章内容: 大家也许还记得，雅典奥运会射击场上，男子50米步枪3×40决赛还剩下最后一轮的时候，美国人埃蒙斯领先中国选手贾占波3环，位居第一，最后一枪埃蒙斯只要打出不低于7.1环的成绩,就能获金牌了。结果这位美国牛仔打出了10.6环的成绩，是他当天的最好成� ... ... (阅读: 3400，评分: 7.20分/5人，行业: 营销服务/广告)
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阿凡提的故事与保健品广告
(蜥蜴团队，中国营销传播网，2005-03-26)
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＂认马＂--牵一发，动全身的卖货效应
故事：阿凡提与一帮商人到了一个城市。他们住进了一家驿站，到了晚上，他想喂一下自己的马，可他在众多的马匹中怎么也认不出自己的马了。阿凡提灵机一动，大声喊道：＂快起来，快起来，你们的马让牛虻咬死了。＂人们急� ... ... (阅读: 9018，评分: 6.57分/7人，行业: 医药/保健品)
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从宝洁风波看国际日化巨头的广告危机
(概念工厂，中国营销传播网，2005-03-18)
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“宝洁气候”中国突变
近日，一向在中国市场顺风顺水的化妆品巨头宝洁公司也碰到了麻烦，中国南昌的一位普通女性消费者以涉嫌虚假广告宣传等理由将它推上了法庭。南昌市场工商部门作出迅速反应，已暂扣了部分涉嫌违规的宣传品和产品，而在网上关于“宝洁公司S ... ... (阅读: 9930，评分: 7.41分/27人，行业: 化工/日化)
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玩个性的白酒广告
(欧阳瑾，中国营销传播网，2005-03-17)
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“酒香不怕巷子深”的这句石头一样硬朗的老话，早被它的创造者——中国白酒“啪哒”一脚踢碎了。 (阅读: 3752，评分: 4.00分/2人，行业: 食品/糖烟酒)
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橄榄油与女博士
(及轶嵘，《新浪潮》，2005-03-09)
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北大的女博士遇辉为橄榄油产品做代言人，这件事你赞成不赞成？不管消费者的看法如何，单就这件事引起的轰动效应来看，遇辉已经完成了她的使命。 (阅读: 6390，评分: 9.60分/5人，行业: 食品)
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化妆品/浴室用品行业推动内地广告花费增幅25％
(CTR市场研究，中国营销传播网，2005-02-28)
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（上海，2005年2月25日）CTR市场研究公司与香港admanGo和台湾润利.艾克曼公司今天联合宣布：2004年大中华区广告花费达到近3,593亿人民币（以刊例价计算，只包括电视和平面媒体），较2003年的2,837亿人民币的花费增长了近27％*。其中，内地约占到了54 ％的市场� ... ... (阅读: 3086，行业: 化工/日化)
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浅析广告知名度与产品销售量的关系
(南闪狐，中国营销传播网，2005-02-18)
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以广告知名度拉动产品销售量是企业推广产品的重要手段，其一般的操作手法是：在某个一定的区域，某个一定的时间段，一定的媒体组合方式，对产品广告进行定量投放，以获得该区域消费者对产品的广告印象，提升产品的知名度，拉升产品销量。
广告宣传带给企业的� ... ... (阅读: 2758，评分: 7.50分/2人，行业: 营销服务/广告)
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浅谈隐喻在广告和品牌建设中的作用
(宋永高，中国营销传播网，2005-01-26)
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隐喻是什么？隐喻在广告中有什么作用？在国外有大量的研究。但是在国内谈这个问题的很少。虽然本人不是对广告运作了解很少，但也几乎天天仔细地看广告——不是为了买产品，而是看他们怎么做的，因此略有思考。供同仁批评指正。 (阅读: 2977，评分: 8.67分/3人，行业: 营销服务/广告)
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怎样的“衬饰”才配得上“白金”－－谈谈牛奶广告
(王泽，中国营销传播网，2005-01-24)
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牛奶毫不愧于食品白金的美称，什么样的广告什么样的创意才衬得上它，我想应该从创意思维上发散开去，不管是看似平常的创意还是头脑风暴型的创意，从根本上讲能够拉动销售的创意才是最好的创意。 (阅读: 2922，评分: 6.00分/3人，行业: 食品/饮料)
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罗清启：外资问题广告是有意为之？
(申水，中国营销传播网，2005-01-19)
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广告是传递商业信息的手段，同时也是传递意识形态和思维方式的手段，一些外资“问题广告”并不是“无意识”触犯中国传统的，而是一种有意的价值观输出。 (阅读: 2213，评分: 9.00分/2人，行业: 营销服务/广告)
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