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企划与广告: 广告评点: 第18页
 广告人的劣根
(胡纲，中国营销传播网，2004-08-18)
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广告是商业和艺术的结合体，是品牌或产品自我展示的最佳方式之一，需要“提炼”、“强调”、“渲染”甚至“夸张”，但不应是“自吹自擂”、“金玉其外败絮其中”以及“浅薄恶俗”的行为。 (阅读: 4895，评分: 8.00分/3人，行业: 营销服务/广告)
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网络广告：强迫性视觉注意不等于有的放矢
(刘华，中国营销传播网，2004-08-11)
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要想让消费者喜欢广告、尊重企业、认可产品、购买使用，广告不仅要传递信息，还要选择正确的方式，不仅主动送笑脸，还要彬彬有礼，两厢情愿，而不能强硬、逼迫消费者接受你的信息。 (阅读: 3984，行业: IT)
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情感广告，你的媚眼如何有效？
(天书，中国营销传播网，2004-08-11)
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丢眼色是一种技术，抛媚眼则是一种艺术了，无论怎么抛都能准确无误的击中目标。艺术就艺术在抛媚眼还有诸多讲究，角度、速度和力度都是关键。打广告和抛媚眼一样，也要似嗔似怒、欲语还羞，这样才能恰到好处的摄人魂魄，令人痴迷回味。 (阅读: 3574，评分: 7.57分/7人，行业: 化工/日化)
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建立品牌精神－－“全球通－廖佳篇”电视广告解析
(孙雷，中国营销传播网，2004-07-30)
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引言
随着电信四分天下，3G呼之欲出，移动通信领域的竞争日趋白热化。竞争的焦点在于品牌，树立维护提升品牌成为电信运营商的核心战略。先进者如中国移动，已经不满足于仅仅宣传自身的网络覆盖和通信品质，甚至并不单一强调产品和服务的利益，其品牌战略的核� ... ... (阅读: 4485，评分: 5.00分/11人，行业: 通讯/电信服务)
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关于中银理财广告的讨论
(刘先华，中国营销传播网，2004-07-29)
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尊敬的黄江伟先生：
您好！
真是不好意思，又一次与您短兵相接。只不过前一次是因为我对“奥克斯”的评论问题，而这一次是关于您对“中银理财”一则广告的评论问题。
我没有看到广告的原文，所以就以您提供的原文作为交流的基础——“不喜欢经商的诺贝尔不� ... ... (阅读: 3943，评分: 8.88分/26人，行业: 银行)
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宝洁广告的智慧
(天书，中国营销传播网，2004-07-21)
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纵观玉兰油和SK-II的广告，宝洁的章法严谨，步步为营，有探戈的细腻又有和桑巴的激情，往往从细微处透出大智慧。 (阅读: 7824，评分: 6.14分/54人，行业: 化工/日化)
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治标不治本：中国移动对失败广告的失败回应
(张会亭，中国营销传播网，2004-07-16)
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如果一个萝卜因为上面有一个虫孔就干脆把它抹掉，那么请必须承认：这个萝卜还是一个坏萝卜！ (阅读: 15344，评分: 7.10分/56人，行业: 通讯/电信服务)
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“菱形”，标青中国烟草！－－《娇子“境由心生”篇》解读
(中国营销传播网，2004-07-08)
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菱形——再找不到一个图型像“菱形”这样兼具四边形的成熟稳定与三角形的锐意进取。成熟，所以亲和；进取，所以自信——这就是“娇子”的性格。 (阅读: 3082，评分: 8.00分/1人，行业: 食品/糖烟酒)
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保健品软文：到了该总结的时候了
(王爱军，中国营销传播网，2004-06-23)
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第一部分 回顾软文
前言
软文何时在中国市场被运用，已经无从考证。应该可以这么说，从中国开始进行市场经济改革开始，就已经出现了软文，只是那时不称为“软文”而已。
至今，软文已经铺天盖地，媒体有50%以上的内容中含有软文或广告，读者已经分不清哪些� ... ... (阅读: 4324，评分: 8.00分/2人，行业: 医药/保健品)
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医药广告的误区与创新
(许瑞、詹强，中国营销传播网，2004-06-18)
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新形势下，中国医药企业如何保障药品广告的最大效果，如何避免无效投入，如何保持差异化，如何走出误区，如何创新，这些问题就是本文诠释话题，抛砖引玉，供医药企业参考。 (阅读: 7596，评分: 8.95分/17人，行业: 医药)
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评华凌空调的“天性耐用，请多担待”
(陈建洋，中国营销传播网，2004-06-17)
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不要对你的消费者说“请多担待”，企业要做的是想办法为消费者解决实际问题，甚至是潜在问题。否则，消费者连一句“请多担待”都不会说，他们会无声地离你而去的。 (阅读: 3449，评分: 1.60分/5人，行业: 家电/空调)
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广告是“酷”，还是“吐”！
(张洪瑞，中国营销传播网，2004-06-17)
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一些企业和广告人也相继发现了“酷族新大陆”，纷纷打起“酷广告”，争抢“爱酷一族”，欲想用“酷广告”俘虏有“爱酷心理”的年轻消费者。只不过，展现在消费者眼前的一些“酷广告”，却装“酷”不成反让人“吐”，使人大倒胃口，极为反感！ (阅读: 3432，评分: 7.00分/5人，行业: 营销服务/广告)
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天马行空 精通你我－－浅析精通天马央视广告片
(范红杰，中国营销传播网，2004-06-03)
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笔者在看了精通天马的央视广告片后，陡觉得耳目一新，犹如清凉的南风拂面而来。喜欢这样的述说，就像喜欢跟朋友之间的浅吟低唱，一杯清茶，三两句贴心话，入耳，更慰心，多好。 (阅读: 2269，行业: 营销服务/广告)
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男装代言各有一套－－透视男装形象代言人
(马蓉蓉，中国营销传播网，2004-05-31)
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男装品牌的争霸战少不了形象代言人帮忙。各品牌找来了不同风格的明星为自己代言。从这个角度来说，企业的品牌之战同时也是一场代言人的角逐。 (阅读: 4111，评分: 5.00分/2人，行业: 服装)
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明星广告，广告艺术的抹杀者！
(程永红，中国营销传播网，2004-05-26)
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广告作为一门艺术，是基于对商品和受众心理的了解，通过构建一种独特的关联创意，用一定表现艺术来吸引消费者关注、加深其认知度并增强其购买欲望，以达到广而告之，促进商品销售和品牌提升的目的。 (阅读: 3710，评分: 9.50分/2人，行业: 营销服务/广告)
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麦当劳：搭乘协同营销的顺风车
(何莹，中国营销传播网，2004-05-19)
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相信很多人都已经看过中国移动的这个广告：
骄阳似火，一身背双肩包、身着T恤牛仔的时尚青年在马路边拦车，不时有车经过，却没有人停下。一辆黄色酷车经过，车中人似乎看见了年轻人手中拿的“M－zone”的纸板，倒车回来，车篷打开，麦当劳叔叔热情地向年轻人� ... ... (阅读: 2976，评分: 1.00分/1人，行业: 商业/特许及连锁经营)
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标王背后的博傻游戏
(周季钢，中国营销传播网，2004-05-18)
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标王的兴衰成败从客观意义上来说是市场经济的必然结果，局中人的欢喜失落也由不得旁人的指指点点。只是，已沦落和正热衷标王企业们，你们正视过这是一场怎样的游戏吗？ (阅读: 3129，行业: 营销服务/广告)
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如何看医药广告的“违法”？
(孙文军，中国营销传播网，2004-05-10)
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笔者以为，医药食品广告固然有许多不合法的地方，甚至虚假广告也层出不穷，但是拿到市场当中去分析，仍然需要合理面对，在问题与行业发展相抵触时，需要健康看行业的整体，在竞争与法规不断完善的前提下，作出合理的调整与规范。 (阅读: 2969，行业: 医药/保健品)
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广告还能俗多久？
(蔡良宽，中国营销传播网，2004-05-09)
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不管是从广告创意的目的，还是从俗广告成功的原因和俗广告在传播中的利弊，都很难找出将广告俗到底的理由。要让俗广告完全退出竞争舞台，更需要千千万万广告人一起不懈地努力。 (阅读: 2775，评分: 7.93分/15人，行业: 营销服务/广告)
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国美“0”元家电，真的意味着买家电不要钱了吗？
(郝登伟，中国营销传播网，2004-05-08)
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4月30日，济南国美在《济南时报》以两版的大幅广告登载了其“五一黄金周”促销信息，其中以显赫的位置推出了“0元阵地”——“风扇0元共600件”，“收音机0元共400件”，“鼠标0元共100件”…… (阅读: 2425，评分: 10.00分/3人，行业: 家电)
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