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企划与广告: 广告评点: 第21页
 果汁饮料广告论剑
(陈奇峰、邓德隆，经济观察报，2003-07-22)
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编者注：文中的成功指数不是很严谨，仅代表作者本人观点，还请读者注意辩读
1．统一鲜橙多
广告语：统一鲜橙多，多Ｃ多漂亮。
成功指数：90——成功启动果汁饮料品类市场。
点评：
无论各大果汁饮料品牌相互间斗得多厉害，某种程度上大家都应该感谢鲜橙多 ... ... (阅读: 8296，评分: 8.53分/34人，行业: 食品/饮料)
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蒙牛“随变”的遗憾
(郝志强，中国营销传播网，2003-07-21)
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老百姓可以不知道为什么说随便，但蒙牛把它用在产品品牌上就不能不慎重，一定要深刻理解“随便”的内涵，抓住文化的根，而不是在随便=“随变”上做文章，广告显得怪异的原因就在此。 (阅读: 11543，评分: 7.72分/113人，行业: 食品)
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“中域”是什么东西？
(张会亭，中国营销传播网，2003-07-18)
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近来不断在北京的几个电视台上看到“买手机，到中域”的电视广告，发现有很多朋友都在赞叹这则“方言搞笑”广告的创意，但赞叹之余，却发现我们都对“中域”是什么、“中域”在哪里等都不甚了了。于是笔者便本着对市场研究和行业追踪的强烈爱好…… (阅读: 9664，评分: 7.87分/44人，行业: IT/电脑外设)
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“关键时刻 怎能感冒”——海王银得菲广告策略及广告语创作访谈录
(叶剑，中国营销传播网，2003-07-15)
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广告的任务一个是销售，一个就是建立品牌，广告人的本质就是帮助客户去达成他的市场目标，帮他建立品牌，完成持续的销售，而不是得奖或者出名。 (阅读: 3769，评分: 3.00分/2人，行业: 医药)
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“飞毛腿”该走哪条路？－－论飞毛腿“爱之侣篇”的广告策略
(朱玉增，中国营销传播网，2003-07-11)
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实际上，使用名人策略的广告目的并非是让消费者去记住名人，而是通过名人来提醒消费者注意、提高眼球的注意力；名人实际上只是一个“媒介”，是一个达成消费者与产品沟通的“桥梁”。 (阅读: 2603，评分: 7.00分/1人，行业: 化工/民用化工产品)
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胃药广告混战：非常创意引爆非常销量
(张双，中国营销传播网，2003-07-10)
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几乎同样大的广告投放力度，同样的市场销售通路，同样科学到位的市场管理为什么会出现不同的市场销售业绩呢？其中很大的原因就在于广告创意诉求的差异性和广告创意诉求的准确性。这也许是OTC广告产品的普遍存在的“通病”吧！ (阅读: 6489，评分: 7.16分/12人，行业: 医药)
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隐性广告－－广告人的新把戏
(谈伟峰、陈双全，中国营销传播网，2003-06-20)
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什么样的广告才是好的广告？答案或许有许多种，我想有一点大家都可以有共鸣的，“不像广告”应该是好广告的品评标准之一。不露痕迹，在不知不觉中俘获顾客，是隐性广告的奥妙和真谛所在！ (阅读: 6721，评分: 9.33分/3人，行业: 营销服务/广告)
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非典时期企业广告的非常策略
(冷振兴，中国营销传播网，2003-06-03)
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对深处SARS阴影下的中国广告主而言，摸清非典时期和后非典时期的顾客消费广告心理、媒体接触习惯和变化，做好非典时期和后非典时期的广告工作，成为目前广告主的最大政治。 (阅读: 3358，评分: 6.33分/3人，行业: 营销服务/广告)
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性感手段成功营造LG手机魅力品牌
(李叶飞，中国营销传播网，2003-05-22)
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雅克·斯顿伯格在《你是我的夜晚》中讲到：“不管被投入到商业领域中的物品是轮胎还是棺材，他们总是企图触及潜在客户的同一个部位：腰带以下，这对大众而言是淫秽，对精英来说则是性感。” (阅读: 5036，评分: 6.20分/5人，行业: 营销服务/广告)
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借张艺谋搭一台大戏 威驰广告就一个“噱头”了得
(李叶飞，中国营销传播网，2003-05-22)
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从2002年11月起，央视连续在黄金时间播出一则为广告片而做的广告片：著名导演张艺谋将为知名的汽车生产商TOYOTA在国内的一款新车——威驰新风（VIOS）拍摄一部5分钟的广告片。一时间，这部张艺谋自《英雄》之后的第一部（广告）作品吸引了无数人的目光。 (阅读: 3599，行业: 汽车)
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一个明星几张脸？－－刘德华电视广告点评
(游昌乔，中国营销传播网，2003-05-16)
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作为活跃于歌坛和影坛的巨星，刘德华同样是炙手可热的广告天王。下面就刘德华在各个时期所拍的部分电视广告进行描述，并点评之。 (阅读: 6801，评分: 7.39分/18人，行业: 营销服务/广告)
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一掷千金的背后－－手机广告策略探讨
(唐勇菊、李晓丽，中国营销传播网，2003-05-13)
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手机广告投放中存在的问题在哪里？科学有效的广告投放策略又是什么？在一掷千金的背后，手机厂商尤其是国内厂商已经无法回避这一问题。 (阅读: 5173，评分: 8.57分/7人，行业: 通讯/手机)
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 为广告做广告：玩酷需要本钱
(李岩，中国经营报，2003-05-13)
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一个典型的美国西部小镇，牛仔装扮的贝克汉姆走进酒吧，他管酒保要百事可乐，而皇家马德里队的门将卡西利亚斯却偷喝了小贝的百事可乐，于是小贝要与卡西利亚斯通过点球进行单挑。酒吧外，西部牛仔持枪扫射的画面划过镜头，气氛非常紧张，看来，一场不可避免的� ... ... (阅读: 2929，行业: 营销服务/广告)
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战争让广告走开？
(冷振兴，中国营销传播网，2003-05-12)
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难道战争真的让广告走开？为什么媒体依然我行我素地继续不遗余力地大规模报道呢？企业该到底该不该在战争期间，利用这种战争新闻带来的注意力投放广告？如果要投放广告，应注意些什么问题呢？ (阅读: 3060，评分: 5.80分/5人，行业: 营销服务/广告)
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都是田七惹的 “祸”——奥奇丽广告的四大败笔
(李海龙，中国营销传播网，2003-05-08)
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在营销工具组合中，广告可以把企业的宣传攻势在一夜之间布满你的目标市场，可以在其他任何市场工具未奏效的时候，第一时间降临目标市场，第一个进入千家万户的家庭，，直接进入人们的视野和大脑。难怪很多企业家把广告称为“空战”策略，的确非常形象。 (阅读: 5376，评分: 7.43分/7人，行业: 化工/日化)
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广告，与战争同行！
(胡纲，中国营销传播网，2003-05-07)
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往往企业在做广告的时候，都希望被更多的人看到，以求达到更高的知名度。比如对赛事的报道等。不过，当热点事件与政治、国家、民族利益联系在一起的时候，企业做广告的态度就变得不那么明朗了。 (阅读: 3555，评分: 9.50分/6人，行业: 营销服务/广告)
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性感广告的魔力
(段燚，中国营销传播网，2003-05-06)
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在信息爆炸的时代，广告人也孜孜以求地追逐这样的效果，期望广告在与受众接触的5秒钟之内就吸引住他们。于是乎，很能吸引眼球的性感广告就成为许多广告人所青睐的杀手锏。 (阅读: 5340，评分: 7.28分/7人，行业: 营销服务/广告)
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三大恶俗电视广告
(罗建法，中国营销传播网，2003-04-29)
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空调要选奥克斯?不准送礼，送礼只准送海王金撙?男子撞在电线杆上，女人才美丽? (阅读: 6668，评分: 7.30分/34人，行业: 营销服务/广告)
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小议枝江大曲的品牌形象代言
(汪新槐，中国营销传播网，2003-04-29)
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枝江大曲是一个地域性的白酒品牌，主要是在湖北和河南销售。枝江也是一个比较新的品牌，几年下来凭借其在湖北的地域优势、强力的渠道运作和猛烈的广告轰炸取得了很不错的成绩。在武汉地区市场占有率排第一位，是湖北现在的主有品牌之一，年销售额有好几亿。 (阅读: 3627，评分: 7.00分/2人，行业: 食品/糖烟酒)
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论影片模仿广告
(张健，中国营销传播网，2003-04-25)
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在最近的电视广告中出现影片模仿广告，其广泛出现具有独特的优势，同时作为一种新型的广告形式又不免出现许多问题，如何做好影片模仿广告是每个广告人和营销人的应该关心的问题。 (阅读: 3088，评分: 7.00分/2人，行业: 营销服务/广告)
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