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企划与广告: 广告评点: 第25页
 世界杯需要好广告来捧场
(李海龙，中国营销传播网，2002-08-02)
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盛夏的六月，激情四射的世界杯在人们的期待中如期而至。各国球迷们的激情自不必说，广告主们也憋足了劲也把重宝押在了世界杯上，一时间世界杯赛场的广告铺天盖地，就连呼吸的空气里也变得多了广告的气息。 (阅读: 4060，评分: 7.56分/25人，行业: 营销服务/广告)
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广告新招
(胡勇军、张亚利，中国营销传播网，2002-07-30)
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企业间的竞争从某种程度上说可以看作是广告的竞争，广告战愈演愈烈就是一个很好的说明。广告竞争中更多的是关注和追求有创造力的广告，包括广告的媒体组合的创新，广告诉求的独特性，以及广告语的精练等等。最近出现了一种新的独特的广告表现方式，即公式化的广告。 (阅读: 3670，评分: 7.56分/9人，行业: 营销服务/广告)
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导入期如何做好产品的功能诉求——评一则地板广告
(刘永炬，中国营销传播网，2002-07-18)
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产品的导入期的广告诉求主要以介绍产品的功能为主，在这个阶段不管是感性产品还是理性产品；是功能性产品还是服务性产品都要介绍产品给消费者所能带来的利益。这个利益是产品本身直接带给消费者的，并不是产品功能带来的利益所能给消费者带来的一种结果。 (阅读: 5831，评分: 8.41分/24人，行业: 营销服务/广告)
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从延中纯净水广告看产品成长期诉求
(刘永炬，中国营销传播网，2002-07-18)
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产品的成长期是在产品的导入期孕育的基础上以及上升期市场逐渐走入提升之后，市场需求急剧增长，需求空间开始加大的产品生命阶段。这个时候进入市场的企业会急剧增加，竞争也日趋激烈，在这种情况下，企业一般会采用迅速占领市场，瓜分及抢占市场分额的策略。 (阅读: 4500，评分: 7.94分/14人，行业: 营销服务/广告)
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危险的“第五季”
(卓一，中国营销传播网，2002-07-16)
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在6月份的央视世界杯广告大战中，广东健力宝集团先声夺人，耗资3000多万推出其新的饮料品牌“第五季”。广告形式新潮，用年轻人的话说叫“酷”。健力宝想通过广告和促销把“第五季”打造成都市前卫年轻人喜欢的饮料品牌，主要针对大中型城市追求时尚的年轻人。 ... ... (阅读: 6661，评分: 7.06分/16人，行业: 食品/饮料)
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制造概念，宝洁的广告策略
(黄光国，中国营销传播网，2002-07-16)
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在中国,概念营销一度有炒作之嫌，但是我们看到：宝洁的概念营销却是实实在在做营销。其实，日化产品的同质化是很迅速的，宝洁的做法就是争取在产品被赶超前，占领概念的制高点。 (阅读: 5629，评分: 9.00分/7人，行业: 化工/日化)
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米卢的广告价值
(雷永军，中国营销传播网，2002-07-16)
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在企业极力追捧米卢的时候，许多资深广告人和媒体评论却十分冷静，因为他们一直在思考一个问题：为什么在国外同样获得成功的米卢没有得到广告商的青睐，而在中国，米卢却得到了如此高的广告价值？ (阅读: 3875，评分: 6.33分/3人，行业: 营销服务/广告)
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电信企业的广告效果测评解析
(李强、乌云，中国营销传播网，2002-07-10)
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产品的市场竞争逐步由产品阶段进入到品牌阶段，广告投放是品牌传播的重要工具，目标是促进销售、加强品牌同消费者的沟通、促进品牌资产的积累；反过来，品牌资产的检验部分也是对广告传播成果的检验。 (阅读: 7618，评分: 8.73分/69人，行业: 通讯/电信服务)
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步步高DVD为结果而战－－点评施瓦辛格留泪篇广告
(刘永炬，中国营销传播网，2002-07-10)
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广告传达的信息是DVD播放的故事很感人，让施瓦辛格这样的硬汉都感动得流泪。而广告的本意是DVD使画面更清晰。这样一来，受众就不知是DVD播放的故事情节感人，还是DVD使画面更清晰。两者没有必然的联系。 (阅读: 4825，评分: 7.50分/2人，行业: 营销服务/广告)
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舒肤佳当心索赔
(杨显黎、陈罗静，《智囊》，2002-07-01)
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“舒肤佳”的电视广告的确是很好的，其报纸广告的这种变动的设计是否只是一种尝试还无法定论，但“舒肤佳”如果能把广告做得让消费者感到更“舒服”就好了。 (阅读: 3716，评分: 6.20分/5人，行业: 化工/民用化工产品)
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宝洁：入乡随俗 一俗到底
(冷振兴，中国营销传播网，2002-06-28)
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宝洁这位家化行业的“教父”终于放下架子，在其最新的沐浴露产品ZEST激爽广告和促销活动中，一俗到底，不但把产品命名为给人无限想象空间的“激爽”，而且在广告和促销活动中，用起出位的“内衣秀”俗招。 (阅读: 7381，评分: 8.72分/71人，行业: 化工/日化)
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广告效果评估——让您的广告更有效
(肖明超，中国营销传播网，2002-06-27)
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在这个信息爆炸的社会，消费者能够接受的信息越来越有限，经常有企业说“我知道我有一半的广告费被浪费掉了，但是我不知道被浪费掉的是哪一半。”怎样让广告变得更有成效，已成为企业经营活动的重大课题。 (阅读: 7556，评分: 8.50分/2人，行业: 营销服务/广告)
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宝洁“激爽”（Zest）――稳秘的“性销”情节
(高韬，中国营销传播网，2002-06-26)
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性总是人们最感兴趣的话题，但是不能凡事都往性欲上靠呵！，不要为了出奇制胜的市场效果而以损害社会道德为代价。有人认为道德缺失是经济发展的产物，规则一缺席，无耻就流行。难道中国一夜之间回到“性革命”的美国20世纪60年代？――宝洁开始随波逐流了。 (阅读: 7714，评分: 6.84分/25人，行业: 化工/日化)
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翠花 还能上点啥？
(贾昌荣，《智囊》，2002-06-24)
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说来最令人“感冒”的当属“白加黑感冒片”，本来其前期主打广告语“白天吃白片不瞌睡，晚上吃黑片睡得香”已闻名天下，在打动很多消费者的同时还赢得了广告界的赞许，而如今也偏要把“翠花”拽来，要“翠花”把感冒药和美味佳肴一样“上”。 (阅读: 6362，评分: 7.67分/6人，行业: 营销服务/广告)
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富士胶卷名人广告大返攻
(高韬，中国营销传播网，2002-06-24)
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老人、孩子逼真的表情、逗人开怀的动作，这是柯达胶卷的广告风格。与柯达胶卷定位于家庭市场不同，富士胶卷十分注重青年市场的开拓，更努力地建立高利润消费者的品牌忠诚度。这正是差异化行销的核心策略。因为胶卷是一种广告导向的商品，强大的广告攻势是造就品牌的利器。 (阅读: 4466，评分: 8.50分/12人，行业: 化工/胶片)
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世界杯广告，让你欢喜让你忧
(李海龙，中国营销传播网，2002-06-14)
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激情四射的世界杯在人们的期待中如期而至。一时间世界杯赛场的广告铺天盖地，就连呼吸的空气里也变得多了广告的气息。可是，看过几天下来以后才发现，本届世界杯的广告的表现竟然如同本届世界杯的几支本该雄姿英发的劲旅如法国与阿根廷一样，让人们大失所望。 (阅读: 4889，评分: 8.35分/29人，行业: 营销服务/广告)
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十大最佳品牌广告策略排行及分析
(李永梁，中国营销传播网，2002-05-22)
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用广告大师奥格威的经典名言来说：“我们的目的是销售，否则便不是做广告。”所以我们评价广告策略的标准是广告成本投入对经济效益产出的贡献程度，即最好的广告策略将是以最少的广告投入达到最大的效益产出。 (阅读: 23506，评分: 7.70分/38人，行业: 营销服务/广告)
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中国大陆广告研究现状的研究
(魏倩华，中国营销传播网，2002-05-15)
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不同的研究主体选择了不同的研究客体，例如工商部门主要从事广告行业管理方面的研究；企业相关部门从业人员一般只涉及广告市场投放效果方面的研究，不同领域不同研究主体的观点分歧也就产生了。 (阅读: 8513，评分: 7.00分/3人，行业: 营销服务/广告)
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中国历史上的楹联广告趣话
(金永生，中国营销传播网，2002-04-22)
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谈论中国的广告艺术，不能不讲一讲那妙语连珠的商业楹联。我国的店铺历来有挂联的传统，朗朗上口、雅俗共赏的店铺楹联，早已成为中国商业广告的独特形式，令西方企业望尘莫及。而许多商业楹联，背后又有着不同的故事与轶事。 (阅读: 2340，评分: 8.64分/11人，行业: 营销服务/广告)
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脑白金：广告打江山
(樽粮，中国营销传播网，2002-04-12)
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脑白金的市场启动往往采取比较稳健及长期的策略，因此和媒体谈判时处于比较有利的地位，可以拿到较低的折扣，这为他们的强力宣传赢得了较低的成本，保证了市场计划的顺利执行，但同时也形成了在个别媒体投放过度现象。由于各市场部费用独立，也缺乏对强势媒体的整合利用。 (阅读: 9151，评分: 8.17分/29人，行业: 医药/保健品)
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