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企划与广告: 广告评点: 第4页
 医药保健品的广告效果为什么越来越差
(张文，中国营销传播网，2011-06-01)
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产品的推广离不开广告。曾经在医药保健等功能性产品行业，一篇报纸广告、一段电视广告就可以把产品炒起来，销售火爆，商家赚得盆满钵满。然而现在，一次电视广告如泥牛入海，一篇报纸广告起不了大的波澜。
广告，再也没有了当年的风光——任何营销From EMKT. ... ... (阅读: 2405，评分: 8.33分/6人，行业: 医药/保健品)
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抓狂的“卤蛋”
(张浩，中国营销传播网，2011-05-06)
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之前一段时间，打开电视机，就经常能听到“中卤蛋”的啸叫。没错，这就是今麦郎的广告：一个男子在方便面桶里发现了一只卤蛋，而兴奋的高声喊叫。我的第一反应是无聊，继而是厌烦，再就是我不买今麦郎！
其实，我对今麦郎并没有成见和恶意。只是对这则广告有� ... ... (阅读: 2200，评分: 1.00分/1人，行业: 食品/方便食品)
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从“芙蓉”现象到“恶俗”广告
(周渲智，中国营销传播网，2011-04-13)
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突然有一天，互联网上横空出世了一个位“芙蓉姐姐”，她以常人难以理解的“自信”和“张扬”，先是迅速蹿红网络，然后蔓延到广大传媒，可以说是线上线下全覆盖，一提到“S”曲线，大家自然就会想到芙蓉姐姐的招牌动作，当然还有她雷死人不偿命的“口无遮拦”。 ... ... (阅读: 2802，行业: 营销服务/广告)
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对于团购网站广告传播的一些观点
(徐功军，中国营销传播网，2011-03-30)
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仿佛一夜之间，团购网站就如雨后春笋般成长起来了。且不说团购网的服务该是为商家提供的促销平台还是在网上卖东西的超市，单说能让老百姓足不出户的拿到优惠券或者购买到产品，就说明团购网能方便大众的消费，给老百姓带来了便利。经过迅猛发展的2010年，2011� ... ... (阅读: 3089，评分: 6.67分/3人，行业: IT/互联网)
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学习电影《最强喜事》的广告植入
(徐功军，中国营销传播网，2011-03-14)
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在影片有广告植入的的部分，电影就是广告，广告就是电影。而观众此时已经被剧情吸引，而没有精力去计较哪个是广告，哪个是产品了，换句话说就是，广告与电影你中有我，我中有你，不可分离了。 (阅读: 2639，评分: 8.67分/3人，行业: 营销服务/广告)
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赶集网：精心 “做局” 还是广告“杯具”？
(蒋军，中国营销传播网，2011-03-11)
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春节期间，由叶茂中策划的赶集网广告在央视和各大卫视“横空出世”，而且广告也着实让人眼前一亮，一个是因为广告本身的创意不错；二则是因为互联网企业在央视和卫视如此规模的广告投放也让人吃惊。我想，现在大家对这个广告已经很熟悉了：广告中，姚晨骑着小� ... ... (阅读: 7683，评分: 9.36分/57人，行业: IT/互联网)
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扳倒井的广告牌如何“活”起来
(邵珠富，中国营销传播网，2011-03-08)
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前几天刚刚写过一篇文章叫《打倒广告》，说的是“死”广告效果如何如何的差甚至差到惨不忍睹的地步，而只有注入了“活”动和策划的广告才会有效果。今天早上上班路过泉城广场，就看到了扳倒井的广告牌，在泉城广场的柱子两侧开发出些许的广告牌，一边是扳倒井� ... ... (阅读: 2651，评分: 9.21分/38人，行业: 食品/糖烟酒)
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一个好广告的特点浅析
(李万利，中国营销传播网，2011-02-22)
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我们无论做什么都已经离不开广告了，这是当下的事实。你是营销From EMKT.com.cn的主动者，还是消费的主动者，广告已然挥之不去，在你的购销行为中发挥着意想不到的作用。那么什么是一个好的广告呢？作为一个营销者也是一个消费者，在这里只做浅薄的分析。
第� ... ... (阅读: 2578，评分: 8.00分/2人，行业: 营销服务/广告)
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营销专家段传敏评：新年广告运动 宝洁“依旧传统”
(程颖颖，中国营销传播网，2011-01-11)
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“宝洁这次以‘十年误会’为一个创意，有效传达了OLAY的品牌意识，同时在网络上引起了较大的反响，网民转发及议论的次数也比较多，可以说起到了一个病毒营销From EMKT.com.cn的效果。”近日，知名营销专家、中国营销资源在线总策划段传敏在谈及宝洁新年发动的� ... ... (阅读: 2419，行业: 其它)
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广告碎语：猪都在飞了
(刘国飞，中国营销传播网，2010-12-30)
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近日在地铁偶遇一则移动电视广告：
“一头一头的小胖猪，扑腾着翅膀，在天空飞啊飞……
一位帅哥小白领，一脸憧憬地望着窗外的小胖猪，心里可能在想：我要是能飞该有多好哇！”
屏幕下方打出两行广告语：猪都在飞了，你，什么时候飞？
然后是某旅游网From ... ... (阅读: 3602，行业: 旅游)
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娃哈哈新广告背后的“惊天秘密”
(苏强，中国营销传播网，2010-12-10)
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计算机有个天然特点，偷懒至上，总是自动优先执行最简单的算法。当然，这也是整个自然界的基本规律，往远处扔块骨头，狗一定会沿直线狂奔过去而不会绕着弯跑，狗都知道的事情堪称公理。 (阅读: 4323，评分: 4.60分/5人，行业: 食品/饮料)
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依赖电视广告，与吸毒无异
(段继刚，中国营销传播网，2010-12-09)
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品牌在同质化，产品同质化，营销From EMKT.com.cn也在同质化，而目标的达成却在边缘化。概念上没有了新意，市面上的产品大同小异，营销的手段也如出一辙，你请代言人，我也请，你请一个，我请两个，一男一女，或者干脆换男人代言女性化妆品甚至彩妆，你投广告� ... ... (阅读: 2487，评分: 1.00分/1人，行业: 化工/日化)
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中小企业广告的“七大硬伤”
(陈讲运，中国营销传播网，2010-12-06)
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最近，笔者同一些中小企业家进行了交流，他们一致认为做品牌是未来的发展之路。关于如何做品牌多数人认为，广告多了就是品牌。做品牌也就是意味着做广告。谈及广告，他们十分头疼，现在广告实在没有效果啊，不做呢，经销商和消费者有不愿意。
“我们每年的广� ... ... (阅读: 2124，行业: 营销服务/广告)
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宜家（IKEA）厨房广告错在哪里
(韩锋，中国营销传播网，2010-12-03)
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宜家厨房开始打媒体广告了。宜家投放了两个版本的电视广告和平面媒体广告。据称， 作为全球最大的厨房零售商，2009年宜家全球售出超过1,000,000套整体厨房。拥有42年的厨房销售经验，宜家投放广告，说明宜家准备在中国市场上大展拳脚了。 笔者多次去过宜家� ... ... (阅读: 2441，行业: 房地产/建材)
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大音希声——广告也可以默默地去做
(史光起，中国营销传播网，2010-11-09)
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世博会在绝顶的人气中落幕了，IBM、思科公司等赞助企业宣传的声势十分浩大，受益也颇丰。但相较起高调张扬的各世博赞助企业，作为高级赞助商的伊利奶粉显得有些低调，但有趣的是，伊利奶粉此次世博赞助活动的市场综合收益却非常丰厚。通过探究伊利奶粉此次赞助 ... ... (阅读: 2754，评分: 9.83分/6人，行业: 营销服务/广告)
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广告深入人心，品牌魂飞魄散
(杨明，中国营销传播网，2010-10-25)
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怎么检验广告是否有效呢？笔者在这里总结了四个方法，很简单，操作也简便。拿出你的广告，其次参照以下几个步骤，是骡子是马，拉出来遛遛就知道了。 (阅读: 3287，评分: 7.80分/10人，行业: 营销服务/广告)
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黄氏响声丸，一个疗效显著的经典喉药，却患上了“慢性咽炎”（张铁林篇）
(中国营销传播网，2010-10-14)
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给大家强力推荐一个非常好用的咽喉含片：黄氏响声丸含片，那效果立竿见影。这还只是含片，可就这样一个配方经典、疗效显著的咽喉药，却没有很好的传播，优势说不出来，实为可惜。尤其是最近的张铁林篇，一句“听爹地的，一边含一边治”，用网友的话说，真是雷� ... ... (阅读: 2634，行业: 医药)
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在路上：中国整体衣柜广告大PK
(韩锋，中国营销传播网，2010-10-13)
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中国衣柜市场，毫无疑问，是一块诱人的蛋糕。先期已经在衣柜行业里耕耘的品牌，自不用说，正在加快跑马圈地。家居建材很多其他行业，也在觊觎这块诱人蛋糕，纷纷磨刀霍霍，伺机杀入这个蓬勃发展的新兴行业。中国衣柜市场目前是群雄纷争的时代，还没有出现像橱� ... ... (阅读: 1991，行业: 房地产/建材)
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脑白金新广告：脑残时代的杰出代表
(邹文武，中国营销传播网，2010-09-13)
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从2001年上市以来，脑白金创造了很多保健品营销奇迹，但是10年过去了，为什么脑白金没有任何变化呢，这种一陈不变的模式，是否值得我们借鉴或者反思的呢？个人认为，如果脑白金能够不断创新，也许能够获得更好的发展空间和前景。 (阅读: 3592，评分: 5.45分/11人，行业: 医药/保健品)
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酒鬼酒巨额融资打广告 缘何不走网络？
(穆峰，中国营销传播网，2010-07-30)
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最近，酒鬼酒的日子不好过。先是酒鬼酒高层人事震荡、华北营销From EMKT.com.cn团队集体请辞，再到定向募集资金中拿出1.2亿来打广告，而准备投入的3.1亿元巨额广告费支出相当于去年净利润的近6倍。不能不说酒鬼酒在手忙脚乱的自救，而如此抓狂让人匪夷所思，似 ... ... (阅读: 2242，评分: 1.00分/1人，行业: 食品/糖烟酒)
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