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企划与广告: 广告评点: 第5页
 观众不是广告创意者－－雪花纯生啤酒《世界杯篇》广告有感
(朱玉增，中国营销传播网，2010-07-05)
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作为最大众化的酒精饮料，啤酒与体育营销From EMKT.com.cn的联手早已不是什么新鲜事。近日，一部演绎从古到今足球激情的15秒广告篇，雪花啤酒，到底想告诉消费者什么呢？雪花啤酒已经是一个知名度很高的品牌，也许仅仅是想换一个角度展示品牌以满足消费者的审� ... ... (阅读: 3129，评分: 1.00分/1人，行业: 食品/糖烟酒)
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世界杯广告变魔咒，大牌们情何以堪
(李志起，中国营销传播网，2010-07-02)
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世界杯，不仅仅是足球的狂欢。在全世界球迷为之欢呼呐喊的时候，那些世界大牌们都虎视眈眈着，想要在全球为一只足球狂欢的时候，也凑上一把热闹。当然，他们的方式也很简单，就是通过广告提高自己的知名度。于是乎，像以往任何一种全球性的赛事一样，品牌们也� ... ... (阅读: 3170，评分: 6.00分/2人，行业: 娱乐/体育)
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999感冒灵品牌情绪，如何建立？
(熊珩欢，中国营销传播网，2010-06-22)
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对了，抓住“暖暖的感觉”，紧紧的抓住它。让这三个简简单单的字，变成一种品牌识别，从而在消费者的心智中为品牌建立一种“暖暖的”情绪——有情有爱即是999感冒灵最核心的品牌认知。 (阅读: 4656，行业: 医药)
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天美意广告：路过心灵
(梁佐林，《广告主》，2010-06-18)
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在我们所看到的大部分出街广告中，很多都是“路过心灵”的广告。比如天美意的《感染潮流篇》。这则广告表现的是：街上，有各式时尚靓女，当一个靓女从另一个身旁经过时，故意发生肢体碰撞，激发出一大片彩屑，甚至，她们的服装还会发生一些变化。这样的几次碰� ... ... (阅读: 2931，评分: 2.00分/1人，行业: 服装)
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舒淇代言今麦郎，坐稳扶好看广告
(尹云从，《广告主》，2010-06-17)
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周末，汤姆斯杯如火如荼，舒淇小姐携今麦郎冰红茶趁着比赛间隙惊艳出场，舒淇与围观记者的几句对白，以迅雷不及换台之势，咣当一下差点把我挪到地板上。 (阅读: 3018，行业: 食品/饮料)
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百事可乐神奇球场篇广告－－创意的经典一课
(杨舸，《广告主》，2010-06-16)
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我一直很喜欢百事可乐，不仅仅是因为我在奥美时曾经服务过百事可乐，更因为百事可乐的广告，总是那么充满智慧。
百事可乐是可乐业的老二，好像总是难以击败可口可乐，好像总是可口可乐面前的弱者，但是这个弱者的精神一点也不弱，他不是可口可乐那种外在的快� ... ... (阅读: 6316，评分: 5.25分/8人，行业: 食品/饮料)
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看世界杯赞助商广告的反思！
(刘金威，中国营销传播网，2010-06-15)
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作为一个营销人，大家想必都会用营销的眼光来看社会上各种事件。包括世界杯。看德国对澳大利亚的比赛中出现“中国英利”的广告，我百感交织。 (阅读: 2866，评分: 8.72分/14人，行业: 娱乐/体育)
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医药企业电视广告投资之惑
(陈晟强，《广告主》，2010-06-15)
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现实与困惑
61号令的执行，对于稍有优势的电视频道，名为“利空”实为“利好”。表面上看电视广告价格涨幅在30%～50%，而对于原来以“大投量换低价格”方式购买的医药企业，涨价幅度甚至高达100%以上。很多医药企业面临“有预算却无处花”的境地——广告成本� ... ... (阅读: 2325，评分: 10.00分/1人，行业: 医药)
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明争暗战:世界杯电视广告决杀赛
(李志起，中国营销传播网，2010-06-13)
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百事可乐与可口可乐这对多年的“欢喜冤家”，还没结束各自在世博会上的鏖战，就马不停蹄地将它们的战场延续到了南非世界杯的绿茵场上。 时下，两家的世界杯营销From EMKT.com.cn战正式开打，绿茵场的首回合较量即是电视广告。
这边的镜头里，非洲家喻户晓的 ... ... (阅读: 2094，行业: 营销服务/广告)
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新医改下系列文章之六：为你的药品广告效果上保险!
(福来顾问、娄向鹏，中国营销传播网，2010-06-11)
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不是所有的广告都懂药品！
认识决定意识，洞察决定创新！
对医药产业不了解，就没有药品广告的策划权，甚至没有发言权！药品产业的四个特殊决定了药品广告策划具有独特性和专业性：
※人群特殊：
药品目标人群的第一性就是“患者”，没有病谁会吃药，并且 ... ... (阅读: 3840，行业: 医药)
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如何让电视广告更具有吸引力
(张晓枫，中国营销传播网，2010-05-25)
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在我从事广告的这些年中，不断有客户跟我诉苦说：每年我都制作很多广告，对广告的创意、制作要求也很高，投放的时段还都是黄金时段，这广告费也花钱啦，为啥效果一年不如一年呢？我们的广告怎么就没有销售力呢？ (阅读: 2086，行业: 营销服务/广告)
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你以为你是谁－－评珠江纯生广告语
(闫治民，中国营销传播网，2010-05-22)
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前几天在佛山为百年糊涂酒业做完《狼性营销From EMKT.com.cn团队》训练之后，从广州白云机场登机到下一地，过安检通道时突然看到迎面的大电子屏幕上正在播放珠江纯生的广告，说是广告，其实只是一个美术体的超大字幕：如果你还没有喝过珠江纯生，现在回头还来� ... ... (阅读: 7908，评分: 9.50分/2人，行业: 食品/糖烟酒)
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化妆品广告需要补什么？
(李永新，中国营销传播网，2010-05-19)
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如果要评选广告模式化的最佳表现奖，恐怕非日化行业莫属。众多日化品牌不惜血本地为各电视频道奉献出一张张观众喜闻乐见的明星脸孔的同时，也以自恋式的笑容+自摸式的陶醉+自满式的旁白，构成了整个行业千篇一律的广告套路。就连碧柔、玉兰油等品牌启用男明星� ... ... (阅读: 2413，评分: 9.67分/3人，行业: 化工/日化)
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人性化的品牌－－浅谈万科的两句广告语
(王勃，中国营销传播网，2010-05-11)
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地产商的房子可以盖的一样，绿化可以做的一样。而具有人文精神的万科却售卖的是人们向往的生活方式。 (阅读: 1953，行业: 房地产)
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我看“广告的没落，公关的崛起”
(许云峰，中国营销传播网，2010-05-06)
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2009年5月，有着“定位之父”之誉的营销From EMKT.com.cn战略家AI Ries 与其女儿及合伙人Laura Ries推出了全新观点著作《广告的没落，公关的崛起》，一时引得学术界、营销界及广告界的极大关注。艾•里斯曾在上世纪60年代伙同特劳特抛出了影响至今的“定� ... ... (阅读: 2119，行业: 营销服务/公关)
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植入式广告：贵在口碑效应
(包·恩和巴图，中国营销传播网，2010-04-26)
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最近，植入式广告引起了人们前所未有的关注，各种褒贬声频频出现在各大媒体，不少专业人士也高谈阔论“植入式广告”的好坏。 (阅读: 5615，评分: 9.32分/28人，行业: 营销服务/广告)
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植入式广告的是与非
(陈春雷，《新营销》，2010-04-22)
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植入式广告惹是非
广告之于中国From EMKT.com.cn，惹出了多少是非？每一种新生事物的出现，大都饱受非议。
1979年1月28日，上海电视台播放中国内地第一条商业电视广告—参桂补酒，当时的舆论指责说，这是在吹牛皮，是资本主义的生意经。
同年3月15日，上海� ... ... (阅读: 2505，行业: 营销服务/广告)
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剃须刀广告创意引发的思考？
(张令凯，中国营销传播网，2010-04-12)
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最近晚上经常看上海卫视的电视节目，经常看到两个剃须刀广告，一个是飞科剃须刀，一个奔腾剃须刀。在同一段广告时间段当中，两个广告采用了两种不同的广告表达形式。但是，仔细考虑，笔者综合考虑还是认为飞科剃须刀的广告创意形式似乎更胜一筹。
我们来看这� ... ... (阅读: 1767，行业: 其它)
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广告“被伏击”，万虹学习电脑如何突围
(穆峰，中国营销传播网，2010-03-31)
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最近，万虹学习电脑的广告在央视少儿频道热播。广告时长15秒。一开始，一个特别可爱的小女孩说：“我有两个老师，在校跟老师学习，回家跟名师学。”随后，最小奥运旗手、万虹公益形象大使林浩又将这句广告语重复了一遍。 (阅读: 4391，评分: 1.00分/1人，行业: IT/掌上产品)
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什么样的广告消费者愿意信？
(许云峰，中国营销传播网，2010-03-31)
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世界上包括中国From EMKT.com.cn的可以让消费者产生信任的广告，概括起来无非有两种：一种是看了让人“难以置信”但十分羡慕、向往的广告，接受的是它的品牌所营造的文化与精神满足，因难以置信而信任；一种是看了让人“千真万信”恨不得马上付诸行动的广告，� ... ... (阅读: 2523，行业: 营销服务/广告)
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