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企划与广告: 广告评点: 第9页
 公关造名，广告创利
(杨为民，中国营销传播网，2008-09-25)
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一个高效的企业营销活动，当然离不开整合营销传播手段.其中，公关与广告，被看作是企业营销传播最重要的工具。然而，在营销传播实践中，我们经常发现：对于广告与公关，很多企业经常存在着非杨即墨的派别路线之争。 (阅读: 2886，评分: 8.00分/1人，行业: 营销服务/公关)
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从生意角度衡量卖场终端广告
(钟鸣，中国营销传播网，2008-09-19)
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前不久，在媒体上看到一位在营销From EMKT.com.cn圈子里颇有名气的人说的一句话：“在终端卖场液晶屏上投放广告纯属浪费资源，不客气地讲，这是不懂营销的人想出来的馊主意。”这句话要是被分众传媒的江南春听见了肯定很伤心，他一下子就被界定成“不懂营销的� ... ... (阅读: 3078，评分: 1.00分/1人，行业: 营销服务/广告)
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广告人，你找的娃哈哈什么茬？
(董小全，中国营销传播网，2008-08-28)
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对敌作战，有时候“力惯千钧于一发”是一种策略，有时候让对手同时拥有七个对手也是一种策略，就如同六国与秦国之间的连纵与制横，都不失为一种有效的方法，运用之妙，存乎一心。 (阅读: 4633，评分: 8.17分/6人，行业: 营销服务/广告)
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阿迪达斯奥运广告被“诅咒”？
(韩锋，中国营销传播网，2008-08-26)
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阿迪达斯奥运广告在奥运期间的曝光率不可谓不高，但高频次的广告轰炸并没有得到预想的好效果。原因就在这个颇有争议的广告片上。网上对这个广告片的评价也是有好有坏，莫衷一是。阿迪达斯凭借这支广告在网上得到了被“诅咒”的恶名，却是不争的事实。对不缺品� ... ... (阅读: 3903，评分: 5.50分/2人，行业: 服装)
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从恒源祥生肖广告现象看民企创新困局
(张发松，中国营销传播网，2008-08-25)
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对于营销From EMKT.com.cn人或广告人来说，2008年的新春话题不再是春节联欢晚会，而是一个叫恒源祥的品牌在春节期间播出的一则贺岁生肖广告。今年的春晚并没有引起太大的争议，无非也就是黄宏的“进门带套”有点黄，赵本山的“白云黑土”有点俗之类的。跟恒源� ... ... (阅读: 8481，评分: 8.96分/41人，行业: 营销服务/广告)
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两面针广告的迷失
(董小全，中国营销传播网，2008-08-25)
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两面针是国内最老的牙膏品牌之一，也是最早做中药牙膏的品牌，因此它的定位也是基于此：中药实惠的牙膏。这几年来由于外资品牌的大力拓展，生存压力越来越大。两面针的自下而上危机也是越来越大。 (阅读: 3188，评分: 6.67分/6人，行业: 化工/日化)
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营销研究：联想PK苹果－－营销广告与企业道德启示录
(张京宏、沈宗南，中国营销传播网，2008-08-18)
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北京《成功营销》的张记者打电话采访我，关于IT业广告大集团公司互相攻击的事情。和几个部下讨论之后，有些心得体会，现在写讲出来，与读者共勉之。 (阅读: 5385，评分: 5.50分/2人，行业: IT/PC)
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缩了水的品牌代言
(何敏、李欣、黄莹、张瑶瑶，《V-MARKETING成功营销》，2008-08-14)
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Case1： 恩威＆张柏芝
2007年10月，恩威集团委托国内专门的调查公司在全国范围内进行民意调查，调查结果显示，受访的洁尔阴系列产品女性消费者中，很多人对张柏芝印象颇好。2007年底，张柏芝与恩威集团签订了代言合同。 在张柏芝卷入“艳照门”之后，恩威� ... ... (阅读: 3522，行业: 营销服务/广告)
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服装广告的三大转变
(唐勇菊，中国营销传播网，2008-07-30)
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有足够的事实和研究表明，近年来，服装品牌的广告传播经历了冲破了三大误区，实现了三大转变：一、从偏重促销、招商广告转向形象广告。二、从服装专业媒体向大众媒体。三、从过于注重平面媒体到借助强势电视媒体。 (阅读: 2958，行业: 服装)
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央视广告：中国服务产业营销策略风向标
(史吏，《新营销》，2008-07-29)
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北京奥组委执行副主席兼秘书长王伟曾表示，奥运会对经济的正面影响，最明显的是推动服务业的成长。奥运会服务有着严格的要求和标准，因此，北京奥运会将有力地推动中国服务行业实行品牌化经营，增强企业参与国际竞争的能力。
近年来中国制造业的快速发展举世� ... ... (阅读: 2941，行业: 营销服务/广告)
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专业产品广告传播再“回归”
(唐勇菊，中国营销传播网，2008-07-24)
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从专业期刊媒体到大众电视媒体，再到受众具有分众化特点的大众电视媒体，这是一次专业产品品牌传播媒介选择的“回归”之路。 (阅读: 2336，行业: 营销服务/广告)
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你的广告能唤起目标群体的购买行动吗？
(虚竹，中国营销传播网，2008-07-22)
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每天我们都会看到琳琅满目的广告宣传品，但是有多少你还会有印象？有多少你看了以后马上会采取行动-----进行消费或者购买？ 笔者走遍了大半个中国From EMKT.com.cn，能够真正让我心动的广告真的是屈指可数。何以致此？主要是设计者还没有弄清楚广告的最终目的� ... ... (阅读: 3132，评分: 9.00分/1人，行业: 营销服务/广告)
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新规则：广告被“误读”现象的“正解”
(李陶沐，中国营销传播网，2008-06-30)
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明明是甲企业做宣传，消费者看到广告后却纷纷购买乙企业的产品，成功打动消费者的广告导致让企业始料不及的结果，这种消费者误读广告现象背后是否另有玄机？ (阅读: 2534，评分: 8.00分/1人，行业: 营销服务/广告)
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小糊涂仙广告形象与品牌内涵的悖逆
(肖承胜，中国营销传播网，2008-06-05)
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云峰酒业97年打造的小糊涂仙高举高打茅台酿造的旗帜使得一诞生抢占了中低档白酒的大部分市场份额.然而随着国酒茅台品牌保护意识的加强,动用法律禁止小糊涂仙以茅台酿造为宣传点之后,小糊涂仙开始犯糊涂,始终未能找到一个契合品牌发展的品牌定位.最近频频出现广 ... ... (阅读: 2643，评分: 10.00分/2人，行业: 食品/糖烟酒)
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败坏胃口的钝化广告
(梁天宝，中国营销传播网，2008-05-28)
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好的广告，好似一把锋利的刀子，总是在最恰当的时机出现，以最惹眼的形式吸引眼球，然后用最直接的卖点俘获顾客。杰出的广告从创作到投放奏效，绝对是多工种的完美配合，从广告策略、创意、设计、文案到媒介策划等，每个环节都能出彩。
可是，好广告总是很少� ... ... (阅读: 2676，评分: 9.05分/63人，行业: 营销服务/广告)
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楼宇广告的效果与预期不成正比
(刘永炬，中国营销传播网，2008-05-16)
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最近两年，现代商务楼宇里面出现了一种崭新的媒体，即电梯旁边的楼宇广告媒体。这种电梯广告的形式发展还算不错，我们可以在上面看到很多的楼盘广告、汽车广告，还有一些高科技产品的广告等。
可是，这种小区里面的像分众传媒那样的视频广告，费用还是蛮贵的� ... ... (阅读: 2812，行业: 营销服务/广告)
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国内广告主对代理商的需求显著提升
(《V-MARKETING成功营销》，2008-05-14)
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2006年，独立咨询公司胜三管理咨询(北京)有限公司与Grupo Consultores共同发起了中国首届营销From EMKT.com.cn趋势及代理商形象研究，两年后的今天，第二轮调查及分析已经完成。调查结果显示，本土广告主、广告代理商的运作模式，以及他们与跨国企业及代理商之 ... ... (阅读: 2406，行业: 营销服务/广告)
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从消费行为看恒源祥和脑白金的恶俗广告
(谢准备，中国营销传播网，2008-05-05)
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近日，某媒体评选中国“十大恶俗广告”中，恒源祥的生肖广告和脑白金的送礼广告名列一、二名。同样是恶俗广告，脑白金创造了中国保健品第一销量的神话，而恒源祥的十二生肖最终在国人的忍无可忍中销声匿迹。在电视台的随机街头采访中，被采访者几乎全部拒绝购� ... ... (阅读: 4212，评分: 8.00分/1人，行业: 营销服务/广告)
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肯德基的广告是给谁看的？
(蔡良宽，中国营销传播网，2008-04-28)
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我们并不指望每个广告都和肯德基的广告一样优秀，但我们需要每个广告人都应该致力于创作最优秀的广告作品来服务客户。我们不需要广告人自恋的玩弄创意，我们希望作品和肯德基一样通俗易懂。 (阅读: 2418，行业: 营销服务/广告)
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顶级品牌钟爱杂志媒体的原因所在
(刘永炬，中国营销传播网，2008-04-25)
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有些国际顶级的品牌，在电视广告中很少看到他们的影子，比如说服装品牌阿玛尼、LV，我们经常只能在一些时尚杂志上看到他们的身影。这种现象的出现，应该说和产品有一定的关系。高端服装产品，都是在传达一种情感，而通过电视媒体来做广告，一次性30秒的广告片� ... ... (阅读: 2814，行业: 媒体/杂志)
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