一个好的品牌创意，将为品牌的发展奠定基础。一句优秀的品牌广告宣传词，则能紧紧扣住消费者的心, 让消费者不但记得所宣传的品牌，而且还能精确定位，创造直接的购买诉求。我们自己认为“生活要用爱来漆！”这句品牌主打口号，应该就是这样一句优秀的品牌广告宣传词。如果用“经典品质，自然本色”来形容“生活要用爱来漆！”这句品牌主打语，可能一点也不为过。

　　首先，正如“送礼要送脑白金”一样，七字押韵的广告词可能是最上口，最容易贮存在人们大脑中的语句。广告的第一目标，在于对品牌的记忆和识别。一句“生活要用爱来漆！”，轻轻松松，上口易记。让消费者在涂料市场上万个品牌中发现爱莱漆，记住爱莱漆. 原因很简单，因为他们记得并且理解“生活要用爱来漆”. 一句“生活要用爱来漆！”, 创造了品牌与消费者之间的直接沟通;

　　其次，“生活要用爱来漆！”极为含蓄，巧妙地诉说了爱莱漆的品牌内涵：爱莱漆是用来漆生活的！可这层含义我们却没有直接地说出来，而是运用了字词概念的暗换来实现的。轻松自然，没有一点刻意雕琢的痕迹。“生活要用爱来漆！”那爱莱漆不漆生活又漆什么呢 ？往往大多数的广告立意都有人工刻意的痕迹（人称策划），而且这种立意与品牌之间的联系，并不存在必然性，因而需要大量的广告银子来打点。然而我们的品牌立意，巧就巧在“漆”字动词与名词的转换，实在是鬼斧神工，百年难遇。事后我们一直认为这是上天的恩赐。想一想，如果这不是涂料产品，又怎能得到这等的巧妙？

　　第三，广告策划，素来是雅的卖座，俗的卖钱。雅俗不可兼得。一句“生活要用爱来漆！”却是雅俗共赏。有意思的是，一般人们在刚听到“生活要用爱来漆！”时，觉得很俗，（我们听了非常高兴， 因为俗意味着有市场。），可是只要读上两三遍，就会发现其中奥妙无穷，真理无限， 因而赞不绝口。可以说，人对生活和爱的理解有多深。对“生活要用爱来漆！”这句话的理解就会有多深。 “生活要用爱来漆！”在俗中赢得了许多高雅人士的首肯；

　　第四，“生活要用爱来漆！”只属于爱来漆。世上无数的品牌口号中，真正完完全全只属于该品牌的口号我们又见过几个呢？更妙的是，它直接把品牌和产品联接在一起。前面提到的"一品黄山, 天高云淡”，立意虽妙，却没有提到香烟；“人类失去联想，世界将会怎样？”虽精辟，但却没有道出联想卖的是什么产品。然而，“生活要用爱来漆！”却明明白白地说出了所宣传的品牌和产品：爱莱漆。 我们不知道是否还有其他的广告宣传词也具有这样的功能；

　　第五，“生活要用爱来漆！”是对消费者购买爱莱漆直接诉求。生活不是要用爱来漆吗？那就用爱莱漆吧！品牌广告宣传词中对购买的直接诉求是极为有效的（还记得“送礼要送脑白金”创造的奇迹吗？）可是，这种直接的购买诉求往往看上去很不雅观，因而被许多广告策划人士（甚至是企业自己）所摈弃。可是一句“生活要用爱来漆”，直接的购买诉求，轻松自然，大俗大雅。

　　第六．“生活要用爱来漆！”为今后爱莱漆的品牌宣传打下了良好的基础。爱是生活中永恒的主题。因此，“生活要用爱来漆”是一句永远喊不老，看不老和听不老的广告词。请想一下，如果您要策划“生活要用爱来漆！”的广告，您是否可以随手拈来呢？

　　当然，“生活要用爱来漆！”的作用决不局限于广告。一旦“生活要用爱来漆！”这句广告词传开后，它很可能会成为一句上乘的公益广告词: 如果想要描述生活中发生的某个感人的事件, “生活要用爱来漆！” 可能就是一个最恰当的标题。

　　最后，出人意料的是，通过“生活要用爱来漆！”的品牌立意，我们让爱莱这个品牌名本身具有了使用价值。 试想一下, 准备结婚的小两口计划装修新房, 面对几十种品牌的涂料, 女孩疑惑地问: 我们究竟应该用什么漆呢? 男孩的一句”当然是用爱莱(来)漆!” 肯定会给他们今后的生活增添几分甜蜜. 爱莱漆成了一种象征. 这种象征的价值, 显然直接来自爱莱品牌自身。　

　　爱莱漆是对生活的的领悟: 用爱来漆, 生活才光彩!　

　　爱莱漆是对爱心的的印证: 我爱生活, 我用爱来漆!　

　　爱莱漆是对爱情的承诺: 用爱来漆, 爱情到永远!　

　　我用爱来漆生活!　

　　一分爱心, 一分豪情, 一分自信.　

　　同时, 过年过节，甚至是一年四季，我们都看到人们在窗前门下倒贴个“福”字，取意“福到”，可是还没有人思考过这样一个问题：怎么才能“福到”呢？我们的品牌创意却意外地给出了答案：“爱来，福到”！ 对丈工整简练, 逻辑清晰。“爱来”是“福到”的逻辑前提。从道理上讲，还真是那么会事：生活中没有爱，又怎么会有福？这样一来，爱莱品牌自身就具有了另一种价值：购买爱莱漆，买到的不仅仅是涂料，而且还有吉祥和祝福。“今日爱来，明天福到”！用咱们市场营销的话来解释，就是说今天把爱莱漆买回去涂在墙上，就跟给菩萨烧香磕头一样灵，明天就福气临门了。呵呵。

　　经过艰辛的工作，我们终于圆满地完成了爱莱漆的品牌创意工作。回想起来，我们觉得我们是非常幸运的。首先，我们所策划的品牌是涂料产品。把名词的“漆”字转换为动词，神出鬼没，顿时立意无限；其次，是ALLIED正好可翻译成爱莱，几乎天衣无缝。事后我们常问自己，如果无法翻译成爱莱，我们是否能创造出这么绝妙的广告词来呢？回答是否定的。不过我们又安慰自己：如果没这么巧，又怎么会这么绝妙呢？在我们之前的一万多个涂料品牌绝不都是吃干饭的。

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