亚太区品牌趋势

　　上述表格列举的62个品牌当中有9个覆盖了所调查的所有50个国家/地区。在亚洲，有36个超级大品牌覆盖了亚洲至少10个以上的国家，占所有调查的亚洲国家的83%。

　　据AC尼尔森亚太区零售管理服务董事长Russell Farmery称： “亚太区全球超级大品牌也都集中在个人护理用品和化妆品品类，这一点与全球趋势基本相同。”由于各地文化上的差异、以及市场竞争程度的不同，生产商依据每个市场的消费者的具体需求而确定如何在当地推广其品牌。例如，高露洁-棕榈旗下的3个全球超级大品牌以及强生所拥有的5个超级大品牌当中的4个都覆盖了至少10个亚洲国家。联合利华的6个超级大品牌在亚洲也有广泛的覆盖范围，其中4个在全部12个国家销售，另外2个则覆盖了其中11个国家。

　　Farmery补充说：“就地理分布而言，分布在澳大利亚和泰国的超级大品牌为数最多。有54个品牌覆盖到了澳大利亚，53个出现在泰国。马来西亚和新加坡并列第二名，分别有52个全球超级大品牌在这两个国家有分布。紧跟其后的是新西兰和菲律宾，各有51个超级大品牌覆盖到了这两个国家。”

　　并非所有全球成功的品牌都是全球超级‘大’品牌

　　根据Perrin所称：“值得注意的是那些在全球范围取得极大成功的品牌并不一定就是超级大品牌。有些市场专家可能认为所有成功品牌都会顺理成章地进行品牌的延伸，但事实上某些全球知名的品牌却一直专注于某一个单一的品类。可口可乐和万宝路都是AC尼尔森之前所完成的上亿品牌研究中列出的顶尖品牌，然而他们都主要是在单一的品类当中取得了成功。”

　　Perrin最后说：“是不是所有成功的品牌都一定要选择品牌延伸？这是市场学上很有意思的一个问题。接下来的10年里有关这个问题的争论仍将继续，同时把产品延伸到不同品类和不同国家的趋势也将持续下去。”

　　AC尼尔森，荷兰VNU集团属下公司，是领导全球的市场研究公司，在全球超过100个国家提供市场动态、消费者行为、传统和新兴媒体监测及分析。客户依靠AC尼尔森的市场研究、专有产品、分析工具及专业服务，以了解竞争环境，发掘新的机遇和提升他们市场及销售行动的成效和利润。AC尼尔森“全球超级大品牌”的完整报告可以在以下网站获取： http://acnielse.com/download/pdf/reports/Global_Mega_Brand_Franchises.pdf 。有关AC尼尔森公司详情，请浏览公司网站： http://www.acnielse.com.cn

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