当第27根香烟燃起来的时候，笔者突然想到每年的7月是中高考的日子，每年这个时候是中高考生和家长最关心的日子。如果把创维彩电跟这个热点扣起来，应该是个很棒的点子。创意的方向定了，下面顺着思路就是诞生大创意的时候了。

　　因为7月中、高考迫在眉睫，参加中高考的孩子需要很好的休息和学习的环境，然而他们时常被电视噪音干扰了休息和学习。如果从减少电视噪音，关注孩子中高考开始切入创意，是不是会更能吸引消费者的关注。当我把想法说出来时，小组成员兴奋的跳了起来。马上开始创造标题和核心文案。

　　1个小时后，伴随第33根香烟的灭亡，我桌面上三个标题和核心文案出炉了。标题1：电视的音量低一点、孩子考分会高一点。标题2：您正在收看的精彩节目、会影响孩子的精彩人生。标题3：电视的音量有多大、孩子心情就有多差。

　　核心文案：今年，安徽有74万考生即将参加中高考。他们是您或邻居家的孩子。他们正在进行紧张的考前冲刺！为了不影响孩子们的休息和学习，请您在看电视的时候把音量调小点，即使是收看健康的创维彩电也不要例外！

　　设计人员在我的核心策略和创意下，很快就把初稿设计出来了，如下图。

　　创意1：

　　创意2：

　　创意3：

　　同时辅助进行宣传的不仅有报纸媒体，还有几个电视媒体的滚动字幕，因为是半公益广告性质，媒体的价格谈的比较低。总共花了8万块钱，把一场危机消灭在萌芽状态，而且还狠狠的提升了创维彩电在安徽市场的知名度和美誉度。

　　徐荣华简介：上海华泰策划公司总经理、策划总监，连续8年从事国内外著名品牌的广告运作，尤其擅长以小搏大的整合营销传播技术，提倡实效广告，在专业媒体发表论文40多万字，深度服务的品牌有：创维彩电、复旦大学、日本住友化学、美国科勒卫浴、脑白金、百消丹、中脉集团、海王金樽等。华泰策划能提供给客户26项常规服务，尤其擅长电视广告创意及制作、报纸平面广告创意设计、软文写作、阶段性促销活动设计。电话：021-63537658、13917292034，Email： 13917292034@soh.com

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