相比之下，由于此次战争中国没有直接介入，国内企业做广告时也就没有那么多顾虑。

　　许多国内企业认为，在报道战争的时段或版面投放广告，不会与战争产生关联从而影响到自己的品牌形象。相反，由于媒体对此次战争的报道非常重视而带来的高关注度，对投放广告却非常有利，因此许多中国企业纷纷加大了战争期间广告的投放力度。

　　凭借一句“多一些润滑，少一些摩擦”的广告口号，统一润滑油在CCTV－4《伊拉克战争报道》的电视广告中，可谓出尽了风头。广告一经播出，统一润滑油这个民营企业品牌顿时名扬海内外。

　　同仁堂的去痘产品“立消痤”在平面广告中以“战痘即将结束！”为广告主题，在版面安排上，并没有避开有关战争的报道，而是巧妙地安排在一组由美国国务卿鲍威尔、美国士兵、伊拉克小孩、阿富汗商贩、股市行情组成的“战争表情”的图片新闻下面，“战痘”与“战斗”的谐音易使人引发联想，使读者在看完后自然而然产生希望战斗即将结束的愿望。

　　在此次战争期间，养生堂也有很活跃的表现，但与统一润滑油和同仁堂不同，养生堂并没有为战争单独制作广告片，而是在CCTV-4插播了旗下农夫果园等品牌的既有广告。

　　因为成功转播赛事而形成高关注度的CCTV-4，在战争期间，每半个小时就播放3分钟的商业广告，而过去该频道可能1小时都没有1分钟完整的商业广告。但在CCTV-4增加的大量广告中，笔者却看不到任何一家跨国公司的身影。

　　与跨国公司相比，国内企业的广告预算比较有限，因此必须用到传播效率高的地方。战争作为突发事件，存在许多不确定性，人们对战事肯定会非常关注。国内企业通过一些非常的手段，在一些非常时刻做一些非常规的操作，才能使自己的品牌在众多的电视广告中脱颖而出。这些已成为国内企业的共识。

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