7.旭日升冰茶

　　音乐：活泼欢快的音乐节奏伴着刘的歌声。

　　画面：

　　一望无际、黄沙满地的旷野。

　　刘的女友负气冲在前面。

　　刘追上来，满怀歉意，但又无可奈何。

　　突然刘爬上车，在车上载歌载舞。

　　（刘的歌声：我要甩甩我的手，我要摇摇我的头）。

　　乐观向上的歌声使女友想起了他们初遇在的厅的情景：五彩迷离的灯光下，刘与她正尽情地跳舞。刘的眼光与美女相遇，两人心有灵犀地一笑，共饮冰红茶。

　　特写“冰红茶”。

　　切换画面,女友回到刘的身边,一起畅饮冰茶旭日升.

　　话外音；新的活力，你我拥有，冰茶旭日升。

　　点评：旭日升本来一直选青春活泼的明星作形象代言人，不知吃错了什么药，换上了刘德华。显然这和旭日升的目标群体是不相吻合的。因为刘德华所代表的是成熟和魅力，不是青春和活力。

　　选择明星作形象代言人，明星的风格应与目标群体的精神追求一致。否则只会适得其反。

　　8．爱立信手机

　　声音：刘德华的歌曲。

　　画面：爱立信手机响起。

　　刘德华接到任务驱车前往完成绝密任务。

　　刘德华与敌人殊死搏斗。

　　爆炸。火光冲天。

　　直升飞机轰鸣而过。

　　刘德华在夺命狂奔。

　　刘德华用手机下载文件。

　　刘德华取得胜利，在欢呼。

　　出现标版：爱立信，一切尽在掌握

　　点评：这是刘德华最经典的广告片之一。这则广告将情节溶于刘德华扮演的英雄片中。广告与电影，真实和虚幻，浑然一体。

　　明星广告，应把明星置于有冲击力的氛围中，这样才能给消费者以震憾力。

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