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如何提升产品在核心卖场的竞争力 7 上页:第 1 页 1、分公司注意调配好货源,平衡好商家的货源供应,保证核心卖场的产品供应; 2、做好产品的展示搭配。导购员、商家、分公司对当地库存机要很了解,主推库存机,形象机、主推机、主销机一定要摆上柜台,要求形象机摆放在专柜的正中上方,主推机摆放在导购员利于推荐、顾客便于仔细查看的位置,主销机摆放在主推机旁边或下方。 3、不主销、不形象的机型可以撤柜,突出形象机型以及主销机型的展示,同时利用撤下来的较大空位进行价格、促销信息海报等张贴发布; 4、利用新闻媒体推荐产品:产品的上市以新闻炒作为主要操作手段, 然后将当地报刊以前和现在发布的产品信息、宣传企业以及品质的文章剪辑下来复印放大,放在卖场,利于导购员推荐; 5、产品堆头展示:有条件的卖场可将主推产品、主销产品进行堆码摆放在专柜旁以及卖场外。尤其对于位置不好的核心卖场,一定要利用产品堆码展示等将卖场延伸到消费者充分接触到的地方。 6、卖场媒体创新与发展:分公司可以制作小不干胶贴在展台上所有空调上方(在不破坏整体气氛前提下),其次根据产品的主推频次制作小条幅,挂在展台上方、电梯侧或卖场的任何角落。 7、立即更换损坏的POP。 1、充分利用已有资源:利用总部在淡季下发的拱门、帐篷、气膜在核心卖场前长期摆放,比如帐篷可以拿来提供给卖场外顾客遮挡太阳;利用大立牌摆放于专柜旁、电梯旁等人流量大的地方。 2、不提倡举行“唱歌跳舞加游戏”的现场活动。户外产品展示可经常性地在周末进行,但仅仅是产品展示以及发放宣传资料。 3、尽量多的在卖场内悬挂横幅、张贴海报等,如在电梯口、过道、其他产品的柜台、卖场内公用区域等。 4、增加人气:双休日可以邀请一些熟悉的朋友光顾专柜,让他们了解产品,以烘托专柜的人气。 5、可利用卖场内的公共区域创造性地开展品牌、产品宣传,比如引导人流到专柜的指示牌、吊在天花板上的“脚印”等。 6、充分利用总部下发的物料,比如各种小礼品、POP等,小礼品节假日进行派发,POP可装饰于卖场内其他区域(比如吊旗)。 7、突出专柜:将空调的专柜进行“特殊处理”,即在专柜四周布置一些迷你彩灯、树叶等,把我们的专柜与旁边其他品牌的专柜区别开。 8、注意展台布展的主题化:将展台布置成明确的提示产品或促销活动主题的作用,比如:“静音空调”、“节能空调”、“智能空调”、“特价销售”等,明确告诉顾客你的展台正在卖什么。 9、可在核心卖场设置供消费者坐下的椅子等,让消费者多停留,导购员可充分介绍,此外,可以设置饮水机,进行“一杯水”服务。 1、将特价机的价格信息到处张贴、悬挂,字体突出且要很大。 2、价格标签整齐张贴于样机上,原价、现价要清晰。 3、建议每周拿出一款产品进行价格推荐。把该款产品作为价格突出宣传,可制作一些展板摆放于卖场内显眼位置,展板内容突出价格为主。 4、可以手写一些价格的吊旗,悬挂在专柜、卖场天花、电梯口等地方。 5、将软性新闻宣传与促销相结合。在卖场里定期更换一些POP化的价格信息并使它新闻化,如:“***型号空调创全场最低价”等,不断在卖场创造新闻话题。 欢迎与作者探讨您的观点和看法,电子邮件: 13822307208@16.com 第 1 2 页 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点,并不代表本网立场。文中的论述和观点,敬请读者注意判断。
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