实际上，从某种意义上说，企业的经营就是品牌的经营。而品牌资产的增值，是一个长期的、系统的累积过程。因此作为品牌的重要组成部分，更改企业名称或品牌标识或多或少都会为品牌的增值带来损失，这是不得已而为之的下策。企业除了在命名时应高瞻远瞩些，尽量避免以上缺憾外，同时，如果在不得不对企业名称或品牌标识进行更改时，则应注意以下几点，以把损失降低到最低程度，并深入进去，以此大做文章，化不利为有利因素，为下一步的发展推波助澜。

　　1、 时机要选择恰当。更改企业名称或品牌标识作为企业的一个重大事件，一定要选择“天时、地利、人和”的时机，如果是在企业处于重大经营危机或公关危机当中时，冒然出此招，则势必会导致公众、媒体及合作伙伴的不信任，出现墙倒众人推的不利局面。

　　2、 新的名称或标识要进行有序、有力地推广和管理。作为企业VI的重要组成部分，企业应责成强有力的管理部门要来进行内部的深化和外部的推广。否则就会出现龙头蛇尾的现象，甚至混乱不堪。

　　3、 向公众、媒体全方位讲解企业未来的发展战略。更改企业名称或品牌标识，从一定程度上说明企业的高层对于企业的发展战略已经形成了更高层面的理解和更成熟的思路。因此应该利用各种形式向公众、媒体说明企业的未来的目标和策略，以博得好感和支持。

　　4、 把事件营销做足做深。在信息化时代，作为企业应不断地顺势和造势。因此企业应利用这样一次事件，全方位地整合企业内外部资源，充分地进行事件营销，使企业借变脸更上一层楼。在这方面联想做得很好。联想在更改品牌的英文标识后，通过多种媒体进行了强势的宣传，使社会的方方面面都聚焦在联想，再一次强化了其在IT业的霸主地位。

　　5、 加强创新意识，实现全面创新。更改企业名称或品牌标识，只是在塑造企业新形象的历程上跨出的第一步。要在激烈的市场竞争中立于不败之地，需要企业加强创新意识，实现全面创新。这样才能真正增强企业活力，提升竞争力。

　　6、 保持和强化核心竞争能力。无论是企业的名称或品牌标识如何变化，企业一定要在变化中不断强化自已的核心竞争能力，使自已在竞争中永远站在主动的地位。

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