在市场营销中我们的企业运用的最多的也许就是广告宣传了，广告的确造就了很多的“英雄”，从轰动一时的标王——秦池、巨人、三株、脑黄金的确就是用广告炒做起的“名牌”，销售额在某一个时期内也达到了一个惊人的数字，但最后我们的“英雄”又有几个能坚持下来呢？究其原因，还不是他们把过多的资金、时间以及希望都寄托在广告宣传上，是自己的重心严重的失衡。他们的广告也不是不成功，要不然也不会有“三株”年销售额80个亿，但他们都忽略了——广告仅仅是创造品牌的手段之一。

　　创造品牌，创造一个成功的品牌，其核心是创造能让消费者认可的，具有竞争和扩张优势的价值，通过对品牌的VI设计、品牌理念、品牌个性、品牌内容的建设，运用诸多的营销手段（进行整合营销传播），对消费者进行产品的价值宣传和承诺的宣传，最终在消费者中被认可和认知，建立自己独特的品牌形象。创造品牌的过程是一个全方位的立体“战役”，涉及到市场调查、战略定位、品牌VI设计、产品策略、渠道建设、广告宣传、营销策略、营销管理、品牌管理等多方面的工作。只有这样创造出的品牌才具有强大的、持久的的生命力。广告炒做的只是一时的“名牌”，而不是一世的“品牌”。

　　我们的很多企业都会有这样的想法：我创造名牌就等于创造了品牌，认为只要通过大量的广告宣传，提高了知名度，就是名牌了，也就是创造品牌了？其实不然，名牌仅仅是品牌中的一个要素，创造名牌仅仅是创造了品牌的知名度。创造品牌应该是创造具有竞争力（高价值）的强势品牌，只有这样，才能使产品的生命周期变长；品牌要得到消费者的认可，有几个必须的条件：消费者对产品品牌印象的完整记忆；消费者对产品品牌印象的知名度；消费者对产品品牌的印象的美誉度；消费者对产品品牌的忠诚度。

　　当年的标王“秦池”不就是对品牌和名牌的认识错误，花了几个亿，当上了标王，在“用钱铺起来的市场”上进行着消耗战，到是达到了“天下无人不识君”的效果，是啊，是名牌了，但最后还不是因为没有产品的品牌强有力的支持，最后落得一个“东山不在西山不起”的结果。

　　我们的企业以及企业家，喜欢在品牌推广中的“吹嘘”和张扬。是啊，在品牌推广中进行适度的“吹嘘”和张扬是可以的，证明了品牌的承诺兑现力，吸引了具有同类个性和喜好的目标消费群，丰富了宣传的内容，增强了品牌的鲜活性。但是，我们的企业和企业家往往的过了火，把品牌的推广变为了自我表现和宣泄的途径。比如，家电巨头的某老总，在公开的媒体上发表吞并这个，消灭哪个竞争者时的霸气令很多消费者反感；某家电在国内市场营销中来了个“XX中国造”，有太多的做秀成分；而某VCD的“我们一直在努力”则远离了消费者的需求，只是在对自己的失败在做最后的挣扎。

　　 企业在品牌管理上缺乏统一和长效的问题，具体的表现为：营销策略如产品策略、价格策略、售后策略、广告策略的各行其是，分散零乱，缺乏整合和统一的品牌内容；广告宣传的前后不同，即不同时期推出的品牌形象和品牌定位的混乱、矛盾；没有长效的品牌策略，没有长期统一的品牌管理机构。

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