例如我们的国酒茅台。茅台的品牌价值无论从哪一个方面来说，在白酒行业都是当之无愧的第一品牌。但是，茅台品牌形象老化，茅台的品牌主张脱离了品牌核心价值，茅台的多元化扩张削弱了品牌的核心力量——这些都让茅台的国酒品牌受损。五粮液通过买断品牌成就了白酒霸主，但是在2002年，大量低水平操作的服务公司38个品牌严重影响了五粮液的品牌声誉，因此，五粮液痛下杀手，以砍掉38家买断品牌来维护品牌的核心价值不受损害。从目前市场上白酒受损品牌的情况来看，白酒品牌受损主要表现在：

　　1、白酒的品牌形象受损。白酒的品牌形象受损有三种类型。一种是由于品牌老化，或者不注重品牌形象建设，导致品牌形象受到损害。如茅台、西风、杏花村汾酒和二线品牌枝江大曲等；另外一种是由于盲目跟风，抄袭或者仿冒让品牌在刚刚出生就受损了。例如众多的模仿成功品牌的白酒如“文君井”“百年糊涂”“火井坊”等等。第三种是由于品牌遭遇激烈的对抗或者压迫而导致的品牌受损，如在“金六福”压制下的“浏阳河”。

　　2、白酒的品牌价值受损。品牌价值受损大部分是和品牌战略的模糊或者品牌战略不适应竞争状况有关。例如“国窖1573”。应该说，水井坊的品牌塑造是开创了白酒高端市场的先河，但是跟进者采用几乎相同的策略，完全的一付模仿秀，让一个颇有历史价值和品质特色的经典品牌陷入战略危机。“国窖1573”是什么？我们看不到其中的价值，如果有，也是步“水井坊”后尘的价值，因此，这样的品牌价值就是一个很大的缺陷了。

　　3、白酒的品牌定位受损。品牌定位的受损和白酒企业的市场战略有关。很多白酒企业在塑造品牌之初，都抱着十分美好的憧憬。于是，贴一个名酒的品牌，挂靠一个名酒的厂名，就想能够横扫天下。因此，市场战略的迷失让白酒的品牌定位不切合实际。例如五粮液的买断品牌“国玉春”——无论是品牌价值，品质价值，品牌形象都无法和目前市场上的超高档酒相提并论，仅仅依据“中国食品工业协会”和五粮液集团的合作，就能够做出一个价值不凡的白酒品牌？这种不依据事实，不尊重市场的品牌定位让这些品牌吃尽了招商的苦头，这是品牌定位受损的典型例子。

　　白酒的品牌受损一部分是出于天灾，然而大部分是出与人祸。品牌建设、品牌管理是一项技术性很强的工作，并且是系统工作，但是我们的白酒企业大部分采用“拍脑袋”的决策来决定品牌的命运。正因为如此，大量的没有品牌质量的白酒品牌在市场上漫天飞舞，让白酒市场硝烟弥漫，这些受损的品牌不断运用极端的手段，逼迫更多的白酒品牌受损。激烈的白酒市场竞争给很多企业留下了遍体鳞伤、甚至行将死亡的品牌。你知不知道如何修复这些受损的品牌？

第 1 2 页　　　　下页：第 2 页 8

相 关 文 章（共11篇)

企业复原力：网络经济时代的风险管理 （2004-05-11, 《财致无敌》，作者：Randy Starr、Jim Newfrock、Michael Delurey） 白酒市场误区之一：难以跨越的品牌雷区 （2003-08-13, 中国营销传播网，作者：欧阳瑾） 破解白酒营销难题－－细分市场白酒品牌怎么做 （2003-07-08, 中国营销传播网，作者：何足奇） 破解白酒营销难题－－如何甩开竞争对手的品牌围攻 （2003-07-08, 中国营销传播网，作者：何足奇） 破解白酒营销难题－－品牌提升怎么做 （2003-07-04, 中国营销传播网，作者：何足奇） 破解白酒营销难题——买断品牌的路究竟该怎么走 （2003-07-03, 中国营销传播网，作者：何足奇） 破解白酒营销难题－－多品牌策略和单一品牌策略的选择 （2003-07-02, 中国营销传播网，作者：何足奇） 破解白酒营销难题－－地产酒如何突破品牌瓶颈 （2003-07-01, 中国营销传播网，作者：何足奇） 破解白酒营销难题－－品牌形象是不是花架子 （2003-07-01, 中国营销传播网，作者：何足奇） 破解白酒营销难题－－小品牌如何保持旺盛的成长势头 （2003-06-30, 中国营销传播网，作者：何足奇） 破解白酒营销难题——做品牌还是做销量 （2003-06-27, 中国营销传播网，作者：何足奇）