尽管目前还没有数据表明列车广告的效果，但其优势是不言而喻的。列车广告是一种特殊的广告媒体，它使广告发布在相对有限的空间内，伴随旅客旅行的全过程。它对信息的传递具有全面性、反复性、无干扰性的特点，是企业进行宣传推广极为有效的广告手段。近几年，随着铁路市场的发展，外出消闲旅游客流增加，列车广告更显示出其美好的前景。

　　长途列车的运行时间一般很长，有的甚至两三天时间，旅客在车上枯燥而单调。坐过火车的人都知道，下车后都很疲劳，这种疲劳不仅是身体的疲劳，更是一种心的疲劳，而心的疲劳往往是因为火车上的沉寂和枯燥引起的。在这种情况下，企业在火车上进行广告宣传和促销活动，就不会引起旅客的反感，甚至会引起他们的兴趣，企业的广告信息能较快的、稳固地进入旅客地心智空间。由于没有其他广告信息的干扰，在旅客对企业广告信息的反复接触中，广告内容容易让广大旅客留下深刻难忘的记忆。

　　列车广告属于企业和品牌形象宣传的范畴，是扩大品牌知名度不容忽视的一条途径。列车是国内外旅游观光、探亲访友、出差公干、采购代理等各行各业人士最易聚集，沟通和交流的场所，地域跨度大、广告受众面广，这对于推动品牌在全国的影响具有重要的作用。徐哈线停靠45个车站，穿越6省23个市、县，横跨4个经济区，是古井系列产品的主销区，为此，古井酒厂才决定投入列车广告，创建“古井号”列车。青广线是连接青岛和广州的重要陆上通道，上座率长年保持较高水平，正是看到了这趟列车的客流量高和覆盖地区广的特点，山东大王农茂集团才决定买断其列车广告冠名权，宣传企业产品和形象。以企业或产品名称给列车冠名，往往还能引起新闻媒介和整个社会的极大关注，产生轰动效应，获得免费地广告宣传。“广州日报号”的开行不仅是广州日报的大事，还成为报纸媒体争相报道的新闻。列车开行后，赢得社会一片好评，更多人了解了广州日报，广州日报形象更加深入人心。上海新湖房地产公司拍得冠名权后，还没开始行使冠名权就获得了极大的轰动效应。

　　在列车上，企业和旅客进行的是面对面的接触，让旅客有一种企业就在身边的感觉，拉近了企业与消费者的距离。特别是如果由于企业而提高了列车服务质量，不仅让旅客倍感亲切，还能把企业理念通过列车服务传达给旅客。企业还可利用列车广告的机会进行市场调研。如今倾听顾客的声音对企业来说是十分重要的，企业可利用这样的机会派驻营销人员对旅客进行现场询问，是很容易得到旅客的同意和配合的，而且旅客来自各行各业，调研更具代表性和科学性。丰原集团买断列车广告发布权正是认为，旅客列车覆盖面大、人流量多，不仅能扩大品牌知名度、提升企业形象，还能帮助企业进行微观市场调研，及时调整市场推广方案。

　　乘坐火车，价格低，速度快，成为大多数公民的首选长途交通工具。据统计，每年全国有6亿人乘坐火车，尤其是节假日期间，乘坐火车的人更是空前的多。在中国特殊的铁路运行体制下，火车的满座率很高，车上人气极旺，广告受众面广。据业内人士预测，铁路列车媒体将成为二十一世纪的一种新型的、大受广告主青睐的广告媒体。

　　令人高兴的是，铁路公司也意识到列车广告的重要价值，主动出击，对列车广告发布权进行拍卖，推动了列车广告的发展。2001年3月，宁夏铁路对部分列车广告冠名权进行了拍卖。据说，这是我国第一次对列车广告冠名权进行拍卖。2002年4月，南京铁路局对南京西站始发的10条线路24列列车广告位在广州举行了拍卖。

　　列车广告的兴起，是对传统广告媒体的一种有益补充，标志着铁路国有企业的无形资产得到了社会的承认和重视，同时，对繁荣广告市场、振兴国民经济起到了积极的作用。如今，广告大战风起云涌，愈战愈烈，整合营销大行其道，如何找到最佳的媒体组合，来应对已经敞开的入世大门和由此带来的激烈竞争，对于企业今后的发展十分关键，而列车广告无疑是不容忽视的一个环节。

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