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为白酒私企老总喊冤

读“九问白酒私企老总”有感


中国营销传播网, 2003-08-07, 作者: 罗敏, 访问人数: 1986


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  姚先生声色具厉地诘问:私企老总们的承诺兑现没有?提成发了没有?问得好!那我要代私企的老总们问一问:你们的目标任务完成没有?当初的夸夸其谈有几件落实了?你们的职业操守正不正?你们有没有真正把老板的事当成自己的事在干?……面对这些问题,我看没有几个职业经理敢理直气壮地站出来接招!职业经理之所以能和私企老总们达成用工协议,首先是职业经理不切实际的承诺,一上来就是年销售几千万;然后私企老总们在这个基础上给职业经理的许诺当然也就相当可观。但是在职业经理没有兑现自己的承诺时,片面要求企业兑现承诺,这是不是有点"日白"?如果职业经理把自己的承诺当儿戏,那么私企老总们不能兑现承诺也就理所当然。

  白酒职业经理人素质的参差、心态的浮躁不安和人员结构的良莠不齐,导致了很多白酒私企老总们在启用职业经理人时顾虑重重,从而产生三个"不敢",即:不敢相信、不敢放权、不敢兑现承诺!白酒职业人的浮躁主要表现在以下几个方面:

  1、当他们从一个企业跳到另一个企业去的时候,往往不会从自己身上寻找原因,而是把所有的责任和罪过都强加于他以前服务的企业,自己却伪装成无辜的受害者。甚至不惜以卑劣的手段对老东家进行诋毁,从而讨得新东家的欢心。当然了,一旦新东家和他产生了矛盾,他可以马上撕破脸皮大骂新东家祖宗十八代!笔者认得有一个自称职业经理人的老A,原来是大成酒业的高管人员,后来到另一家企业去应聘时,就说了许多大成酒业“管理混乱、老板动手打人、坑害员工、发不出工资”之类不负责任的话。

  2、当他服务的企业效益好、奖金高时,他就高唱赞歌进行褒扬;而当企业一旦陷入困境时,他就一拍屁股扬长而去,说不定还要落井下石,痛打"落水之狗"!姚先生在加盟聚江海公司两个月左右就要大唱颂歌,不知是因为这个公司真的好呢,还是因为奖金高?但以姚先生在其它企业干过的经历和言行来看,一旦他离开该公司,保不准又会说些什么不利于团结的话。

  3、他们在企业里干着的时候,出于个人利益的考虑,会干些损公肥私、见利忘义的勾当!有一个在山东的很多大企业里干过的小Z,去年应聘到五粮液的一个品牌公司,在任上就爱贪点小便宜,最后干脆携带数千元公款“人间蒸发”,据说现在又在泸州一家酒业销售公司“高就”。

  4、他们在推销某个产品时,会把产品吹得神乎其神、天花乱坠;一旦他们不在这个企干了,马上会把自己原来销售的产品贬得一文不值,形同鸟粪。前不久笔者接到五粮液某品牌长沙经销商李先生的电话,说有一家深圳企业经销的“XX金粮酒”在长沙招商,其负责人Y某某说了五粮液某品牌的很多坏话。然而Y某某一个月以前还是该品牌酒的销售副总,而且最让李先生想不通的是:在春交会期间,Y某某亲口对他说过某品牌是未来五年内最具潜力的白酒品牌。但仅仅一个半月之后,某品牌在Y某某嘴里竟变得连路边的狗屎都不如!?

  5、同行之间相互诋毁,自恃才高,谁都不把谁放在眼里。在笔者所接触过的几十名“职业经理人”中,有一半以上的人讲话时态度傲慢,语气生硬,谈到其它白酒业内人士时,几乎清一色嗤之以鼻。更有甚者,不惜以贬低别人来抬高自己。

  6、一旦有了成绩就会居功自傲,向老板提这样那样的要求,稍有不满就横加指责,上窜下跳。这几乎是白酒职业经理人的通病,从姚先生的《九问》中我们可以体会到这种浮躁。

  所以说,现在我们光把私企的老总们抓出来痛批并不能解决多大的实际问题。在私企老板们转变观念的同时,如果白酒职业经理人们能够谦虚谨慎一点、虚怀若谷一点、全心全意一点,真正为企所思,为企业所想,为企业所忧,从自身内部寻找原因,放下自以为是的大架子,以更加恰当和理智的方式加强同老板的沟通,晓之以理推销自己的市场策略。那么,困扰姚先生的九个问题应该能够得到有效解决。

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